Štruktúrované dáta »reDim ®

Lepšia viditeľnosť na Googli prostredníctvom štruktúrovaných dát.

online marketing
Optimalizácia vyhľadávacieho modulu
Obsahový marketing
Lokálne SEO
Google Ads
Štruktúrované dáta

Čo sú takzvané „štruktúrované údaje“?

Štruktúrované údaje umožňujú postúpiť dôležité informácie vyhľadávačom. Existujú rôzne druhy, ako napr B. udalosť, organizácia, osoba, miesto, produkt, recenzia alebo udalosť.

Na vytváranie týchto typov sú k dispozícii tri formáty: RDFa, mikrodáta a JSON-LD. Formát vyvinuli spoločnosti Google, Microsoft, Yahoo a Yandex.

Štruktúrované údaje môžu Googlu pomôcť porozumieť obsahu vášho webu a povoliť pre vaše stránky určité funkcie výsledkov vyhľadávania. Slúži ako štandardizovaný formát na poskytovanie informácií a mapovanie webových stránok.

Výhody implementácie štruktúrovaných údajov sú:

Stručnejšia prezentácia v SERPs Google
Poskytuje zákazníkom okamžité informácie
Vyššia miera kliknutí (CTR)
Znižuje mieru okamžitých odchodov
Zvýšenie užívateľskej prívetivosti

Ako je možné štruktúrovať webové údaje?

Na to, aby sa údaje mohli výstupovať štruktúrovaným spôsobom, musia sa dátové polia zobrazovať podľa pokynov na schema.org. Aby ste to dosiahli, musia byť v prvom kroku k dispozícii požadované údaje a v druhom kroku ich uviesť do správneho formátu.

Radi poskytneme vaše údaje v správnom formáte!

Aké typy štruktúrovaných údajov existujú?

Oblasť použitia štruktúrovaných údajov je mimoriadne rozsiahla a neustále sa rozširuje. Implementácia je v súčasnosti možná pre nasledujúce oblasti.

Predplatné a obsah paywallu

Odporúča sa neskrývať obsah z vyhľadávacích nástrojov, môže to skutočne viesť k vylúčeniu z indexu. Niekedy však stále chcete, aby vyhľadávací nástroj videl niečo iné ako používateľ. Dobrým príkladom sú predplatné alebo obsah paywallu. Ide o príspevky, ktoré je možné kontaktovať iba za platbu, ale stále ich môže indexovať spoločnosť Google and Co.

Pre neplatiacich návštevníkov musí byť skrytý obsah označený štruktúrovanými údajmi vo formáte JSON-LD, aby mohol byť použitý ako platforma pre nový model „flexibilného vzorkovania“. Vyhľadávací modul rozumie tomu, prečo Googlebot - s ktorým sa zaobchádza ako s platiacim používateľom - prijíma iný obsah ako s „bežným“ používateľom.

Manuálny

Pomocou štruktúrovaných údajov o pokynoch môžete spoločnosti Google výslovne povedať, že váš obsah je príkladom z praxe. To používateľa prevedie sériou krokov, ako úlohu dokončiť. Pokyny môžu obsahovať video, obrázky a text. Príklady zahŕňajú „Ako uviazať motýlika“ alebo „Ako masírovať“. Ak sa majú jednotlivé kroky vo vašej príručke vykonať jeden za druhým, je to dobrý signál, že môžete využívať štruktúrované údaje pokynov.

Celkové hodnotenie zamestnávateľa

Ak sú na vašom webe zverejnené recenzie zamestnávateľov vytvorené používateľom, je vhodné pridať sem štruktúrované údaje typu EmployerAggregateRating. EmployerAggregateRating je hodnotenie zamestnávateľa založené na informáciách od mnohých používateľov. Po pridaní získajú uchádzači o zamestnanie hodnotenie, ktoré im môže pomôcť pri výbere zamestnania. Značkový obsah je možné zvýrazniť aj pri rozšírenom hľadaní práce spoločnosťou Google.

položky

Články v blogoch sa zobrazujú viditeľne, najmä v mobilnom vyhľadávaní. Označovanie bežných článkov má zmysel, ale aby sa ich dôraznejšie zdôraznilo, podstránky by mali byť poskytované aj vo formáte AMP. Pridanie štruktúrovaných údajov na stránku so správami, blogom alebo článkom môže vylepšiť jej vzhľad vo výsledkoch vyhľadávania Google.

Pomocou propagácie kníh je Vyhľadávanie Google tým správnym miestom na vyhľadanie kníh a autorov. Používatelia vyhľadávania si môžu kúpiť nájdené knihy priamo z výsledkov vyhľadávania. Ako vydavateľ elektronických kníh máte možnosť sprístupniť spoločnosti Google súbor údajov o svojich knihách pomocou schémy štruktúrovaných údajov. Pomocou vyhľadávacieho dotazu používateľa je možné vyjadriť zámer nájsť knihu. Príkladom je názov knihy ako Der Fänger im Roggen alebo knihy J. D. Salingera.

záznam

Používanie štruktúrovaných údajov na poskytnutie ďalších informácií, ako je názov, popis, tvorca a distribučný formát, uľahčuje hľadanie záznamu. Na vyhľadanie záznamov Google používa schema.org a ďalšie štandardy, ktoré je možné pridať na stránky. Účelom tohto označenia je zjednodušiť objavovanie súborov údajov z oblastí, ako sú spoločenské vedy, strojové učenie alebo vládne údaje.

Kontrola faktov

Ak máte web, na ktorom je možné overiť tvrdenia iných, môžete na web zahrnúť štruktúrované údaje ClaimReview. Pomocou údajov z Structured ClaimReview môžete vidieť súhrn vašich kontrol faktov vo výsledkoch vyhľadávania Google, ak sa vaša stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania pre túto oblasť.

Stránka s často kladenými otázkami

Stránka Často kladené otázky poskytuje zoznam často kladených otázok a odpovedí na konkrétnu tému. Napríklad stránka s často kladenými otázkami na webových stránkach elektronického obchodu môže poskytnúť odpovede na otázky týkajúce sa cieľov prepravy, možností nákupu, zásad vrátenia tovaru a procesov vrátenia peňazí. Pomocou štruktúrovaných údajov z môžete tieto otázky a odpovede zobraziť priamo vo vyhľadávaní Google a v asistentovi, aby používatelia mohli rýchlo nájsť odpovede na svoje otázky.

kolotoč

Použitím štruktúrovaných údajov môžete kvalifikovať svoje rozsiahle výsledky pre zobrazenie podobné zoznamu, takzvaný kolotoč. Kolotoče sa zvyčajne zobrazujú iba na mobilných zariadeniach a iba pre určitý obsah. Ak používate označenie karuselu na typ obsahu, ktorý momentálne nie je vo formáte karuselu podporovaný, nejde o chybu, pretože tieto informácie sa dajú stále zobraziť, ale nie sú v karuseli.

Kritická kontrola

Kritikovo hodnotenie je súčasťou dlhšieho recenzného článku, ktorý pre vydavateľa vytvoril alebo zostavil jediný autor. Recenzie kritikov sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazia ako výňatok z recenzie s menom kritika a symbolom vydavateľa. Toto uľahčí vašim čitateľom vyhľadanie recenzií a návštevu vášho webu, kde si ich môžu prečítať v plnom rozsahu. Kritické recenzie je možné odosielať pre miestne firmy, filmy a knihy.

Označte svoje cenníky štruktúrovanými údajmi, aby vás používatelia, ktorí majú záujem, našli pomocou vyhľadávania Google. Máte možnosť zadať podrobnosti, ako napríklad názov kurzu, poskytovateľa a krátky popis. Kurzy musia mať špecifický pedagogický cieľ, a to šírenie vedomostí a/alebo kompetencií v konkrétnej oblasti predmetu a sú vyučované aspoň jedným lektorom pre viacerých študentov.

Zoznam najobľúbenejších miest

Geografické polohy určitých vlastností je možné definovať aj ako súčasť konkrétnej témy. Napríklad určité miesto sa môže etablovať ako „najlepšia talianska reštaurácia“. V takom prípade rôzne webové stránky rozpoznajú také umiestnenie tak, že ho pridajú do tematického zoznamu a zverejnia ho. Príklad: „10 najlepších Talianov v Berlíne“.

V zozname Obľúbené miesta spoločnosti Google nájdete súvisiace zoznamy od významných vydavateľov. Používateľ môže v zozname vyhľadať umiestnenia vybrané dôveryhodným zdrojom, z ktorého si môže vybrať.

Živý prenos

V priamom prenose sú miniatúry videí vo výsledkoch vyhľadávania označené ako „živé“. Google musí vedieť, či ide o živé video alebo v akom čase sa stream začne. Aktívne logo je možné použiť na akékoľvek verejné video, ktoré sa určitý čas streamuje naživo. Príklady:

Športové udalosti
Slávnostné odovzdávanie cien
Videá ovplyvňujúcich
Živé streamované videohry

Toto označuje obrázok, ktorý Google používa ako logo vašej spoločnosti vo výsledkoch vyhľadávania a vo znalostnom grafe. Pomocou tohto označenia vyhľadá Vyhľadávanie Google obrázok, ktorý sa použije ako logo spoločnosti. Takto je zabezpečené, že sa obrázok objaví vo výsledkoch vyhľadávania spoločnosti, kedykoľvek je to možné. Takáto značka je dobrým signálom pre vyhľadávacie algoritmy spoločnosti Google na zahrnutie tohto obrázka do reklamy.

Zoznam miestnych spoločností

Výsledky vyhľadávania umožňujú používateľom vyhľadávať spoločnosti, aby videli zvýraznenú kartu Diagram znalostí s podrobnosťami o spoločnosti, ktorá sa zhodovala s hľadaným dotazom. Pri hľadaní určitého druhu podnikania - napríklad reštaurácie - sa môže stať, že kolotoč poskytne dodávateľ reštauračných reťazcov.

Navigačná cesta

Počnúc posledným prvkom v navigačnej ceste sa môže používateľ posunúť v hierarchii webových stránok o jednu úroveň vyššie. Vyhľadávanie Google používa značenie navigačnej cesty v textovej časti webovej stránky na uľahčenie usporiadania informácií na tejto stránke vo výsledkoch vyhľadávania.

výrobok

Vložte značku na svoje stránky produktov, aby Google mohol zobraziť podrobné informácie o produkte vo veľkých výsledkoch vyhľadávania (vrátane obrázkov Google). Používatelia môžu vidieť cenu, dostupnosť a výsledky hodnotení priamo vo výsledkoch vyhľadávania.

Toto ocenenie môže zobrazovať bohaté výsledky výrobkov a prilákať potenciálnych kupcov hľadajúcich položky na nákup na Googli alebo fotografie predávaných predmetov. Informácie o produkte musia byť vždy presné a aktuálne, aby používatelia videli relevantné a aktuálne články.

Fragment recenzie

Fragment recenzie je krátky výňatok z hodnotenia alebo recenzie webovej stránky. Väčšinou ide o kombinované hodnotenia od mnohých testovaných osôb. Keď Google nájde platné označenie pre recenzie alebo hodnotenia, môže zobraziť výpis hviezdičiek a ďalšie súhrnné informácie o hodnoteniach. Na rozdiel od kritickej recenzie je úryvok recenzie hodnotenie založené na číselnej škále - napríklad od 1 do 5.

recept

Pridajte do svojich receptov obrázky, hodnotenie, kalórie a čas potrebný na prípravu. V tomto prípade je dôležité, aby išlo o jediné skutočné jedlo. Napríklad sa nezobrazí stránka kategórie s viacerými receptami. Pri štruktúrovaní obsahu receptu je možné automaticky aktivovať nasledujúce funkcie:

Logo receptu vo výsledkoch vyhľadávania mobilného obrázkového vyhľadávania
Propagácia obsahu v službe Google Assistants

Vyhľadávacie pole odkazov na podstránky

Pri priamom zadávaní názvu značky alebo domény sa vyhľadávačom pod prvým výsledkom vyhľadávania často zobrazujú takzvané odkazy na podstránky. Vyhľadávanie Google môže zobraziť vyhľadávacie pole pre váš web, ak sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Vyhľadávacie pole používa vyhľadávanie Google. Okrem toho môžete tiež použiť svoj vlastný vyhľadávací nástroj alebo do svojich výsledkov vyhľadávania zahrnúť špeciálnu mobilnú aplikáciu. To predpokladá, že na svoje webové stránky integrujete štruktúrované údaje.

Profil sociálnych sietí

Použite štruktúrované údaje na svojej oficiálnej webovej stránke na pridanie informácií z profilov sociálnych sietí. Google tieto informácie zreteľne zobrazuje v určitých výsledkoch vyhľadávania. Google v súčasnosti podporuje Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Linked In a mnoho ďalších.

voľné miesto

Pomocou služby Google Jobs môžete implementovať štruktúrované údaje pre zverejňovanie pracovných ponúk na svojich webových stránkach, čo uľahčí používateľom hľadanie práce. Týmto spôsobom sa môžu pracovné inzeráty zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania obzvlášť podrobne. Integrácia do Googlu je možná aj s externým pracovným portálom.

Poskytovatelia odhadov platov môžu pomocou štruktúrovaných údajov o type zamestnania definovať rozsahy platov a priemerné regionálne platy pre rôzne pozície, definovať podrobnosti príslušnej pozície, ako sú typické výkony, kvalifikácia a požiadavky na vzdelanie, a zoskupiť ich podľa faktorov, ako sú napríklad úroveň skúseností alebo zamestnávateľ. Ďalšie výhody:

Vedie k obohateným výsledkom vyhľadávania
Vaše záznamy môžu byť zobrazené v Google Job Search, vrátane vášho loga, hodnotení a recenzií a podrobností práce.
Angažovanejší uchádzači
Nové rozhranie umožňuje potenciálnym zamestnancom filtrovať podľa rôznych kritérií, ako napríklad umiestnenie alebo pracovná pozícia. Pomôže vám to osloviť kandidátov, ktorí si hľadajú pozíciu.
Vylepšené príležitosti na prítomnosť a konverziu
Uchádzači o zamestnanie môžu interagovať s ponukami práce úplne iným spôsobom a jediným kliknutím prejsť priamo na váš web.

Firemný kontakt

Takzvaný „Graf znalostí Google“ na pravej strane SERPs zobrazuje obchodné informácie vrátane otváracích hodín, hodnotení, pokynov a propagačných akcií pre rezervácie schôdzok alebo objednávky článkov. Toto je miesto, kde môžete na svoju oficiálnu webovú stránku pridať označenie kontaktov spoločnosti, aby sa pri určitých vyhľadávaniach mohli zobraziť kontaktné údaje spoločnosti.

udalosť

Označte svoje plánované udalosti tak, aby ich používatelia našli vo výsledkoch vyhľadávania Google a v ďalších produktoch Google, ako sú napríklad Mapy Google.

Udalosti všetkého druhu môžu byť ocenené značkami - od vystúpení slávnych umelcov po tanečné kurzy v bezprostrednej blízkosti. Vďaka označeniu vašich udalostí ich môžu používatelia ľahšie objaviť a nakoniec navštíviť.

Video

Pridajte do svojho videoobsahu štruktúrované údaje, aby sa z Vyhľadávania Google stal vstupný bod pre rozpoznávanie a prezeranie videí. Môžete uviesť podrobnosti, ako je popis, adresa URL miniatúry, dátum nahrania a dĺžka videa. Takto môže Google použiť označenie pre karusely, ako je AMP Headline Carousel. Ak použijete označenie videa, bude obrázok vo výsledkoch vyhľadávania mobilného vyhľadávania obrázkov označený príslušným logom. Vďaka tomu získate viac používateľov, aby klikali na vaše videá.

Záver

Vyhľadávací algoritmus usilovne pracuje na porozumení obsahu webových stránok. Vyhľadávaciemu nástroju môžete pomôcť poskytnutím explicitných odkazov na obsahovú orientáciu stránky prostredníctvom štruktúrovaných údajov. JSON-LD sa používa na dáta v jednoduchej objektovo orientovanej reprezentácii JavaScriptu a je preferovaným formátom Google pre štruktúrované dáta. Toto je najmodernejšia metóda implementácie schémy, ktorá umožňuje vášmu webu dostávať všeobecné označenia (napr. Pre miestne podniky) a podrobné označenia založené na príspevkoch (článkoch), produktoch (ak máte obchod) a službách.

Prajete si lepšie umiestnenie vo vyhľadávaní Google prostredníctvom štruktúrovaných dát? Sme odborníci na implementáciu značiek Google a radi integrujeme štruktúrované údaje pre váš firemný web v najoptimálnejšom formáte.