Štúdia reklamy zdvojnásobuje spotrebu rýchleho občerstvenia u detí
Dlhodobá štúdia niekoľkých univerzít v USA naznačuje, že reklama na rýchle občerstvenie ovplyvňuje deti dokonca viac ako zdravý vzor ich rodičov. Vedecká aliancia požaduje zákaz reklamy deťom na nezdravé výrobky.
Deti, ktoré vidia reklamy na rýchle občerstvenie, jedia rýchle občerstvenie dvakrát častejšie ako deti bez takého vplyvu, ak ich rodičia konzumujú rýchle občerstvenie zriedka. Naznačuje to dlhodobá štúdia uskutočnená na niekoľkých amerických univerzitách so 624 deťmi. Vedecká aliancia „Nemecká aliancia pre neprenosné choroby“ (DANK) už dlho požaduje zastavenie reklamy zameranej na deti zameranú na nezdravé výrobky v Nemecku. „Takáto reklama je v rozpore so všetkým úsilím zameraným na sprostredkovanie zdravej výživy deťom,“ hovorí Barbara Bitzer, hovorkyňa DANK a výkonná riaditeľka Nemeckej diabetologickej spoločnosti. „Záväzky odvetvia sa tu ukázali ako neúčinné. Iba zákaz preto pomáha chrániť deti pred škodlivými účinkami reklamy. ““
Rodiny boli kvôli štúdiu sledované jeden rok. Deti mali tri až päť rokov. Rodičia každých osem týždňov vypĺňali dotazník, v ktorom sa uvádzalo, ktoré televízne programy ich dieťa ako dlho sledovalo. Porovnaním s nahrávkami programov vedci vypočítali, koľko reklám na rýchle občerstvenie zameraných na deti (pre McDonald’s) deti videli v detských programoch. Rodičia navyše uviedli, ako často ich dieťa jedlo za posledný týždeň v McDonald’s a či pravidelne konzumuje rýchle občerstvenie. Výsledok: Deti, ktoré videli veľa takýchto reklám, jedli v McDonald’s dvakrát častejšie ako deti bez reklám („pomer“ 1,97). Aj malá reklama zvýšila frekvenciu rýchleho občerstvenia o 50 percent. Rozdiel sa ukázal až vtedy, ak rodičia neboli samotnými fanúšikmi rýchleho občerstvenia. „Spúšťačom tu bola pravdepodobne vlastná túžba dieťaťa po rýchlom občerstvení,“ zhŕňajú autori. Ak rodičia tiež sami pravidelne konzumovali rýchle občerstvenie, reklama nezmenila - deti ich aj tak často jedli.