Štúdie týždňa, šport, železiarstvo, priamy predaj ›absatzwirtschaft

Prieskum trhu a podnikania každý deň zverejňuje nové štúdie, ktoré môžu byť dôležité pre spoločnosti a obchodníkov. Absatzwirtschaft poskytuje prehľad najdôležitejších výsledkov minulého týždňa.

Korónska kríza zjavne stláča náladu v športovom priemysle

Každá druhá spoločnosť hodnotí súčasnú ekonomickú situáciu v športovom priemysle ako zlú a 60 percent dokonca predpokladá, že sa bude v strednodobom horizonte ďalej zhoršovať. Toto je hlavný výsledok „SPOBIS Climate Index“, ktorý ako prvá zverejnila platforma SPONSORs pre športové podnikanie v spolupráci s výskumnou a konzultačnou spoločnosťou Nielsen Sports. To určuje súčasnú trhovú náladu v priemysle a analyzuje sa obchodné a spotrebiteľské prostredie v nemeckom športovom priemysle, ako aj vývoj výnosov v centrálnych oblastiach športu. Posúdenie účastníkmi trhu, spotrebiteľmi a na základe sekundárnych údajov dosiahlo v auguste 2020 hodnotu -16 na škále od -100 do +100.

V rámci prieskumu typu B-to-B vidí svoju zlú podnikateľskú situáciu ako zlú 20 percent respondentov, iba 35 percent ju označuje za dobrú. So 45 percentami väčšina udelila hodnotenie „uspokojivé“. Na porovnanie, polovica osôb s rozhodovacou právomocou považuje celkovú ekonomickú situáciu v priemysle za zlú a s ohľadom na nasledujúcich šesť mesiacov ju 60 percent považuje za ešte menej priaznivú.

Prepady sú v súčasnosti evidentné v príjmoch dní zápasu a ďalších obchodných oblastiach, ktoré úzko súvisia s výdavkami dňa zápasu a fanúšikmi. Neistota, kedy bude divák opäť povolený na štadión, má obzvlášť negatívny vplyv na predpovede subjektov s rozhodovacou právomocou v športovom priemysle. Očakáva sa, že sa situácia bude naďalej zhoršovať a príjmy z predaja lístkov a stravovania sa stanú menej dôležitými.

Okrem indexov predaja, ako sú obchodné a spotrebiteľské podnebie, prúdi medialita aj do „SPOBIS Climate Index“. Mediality zohľadňuje údaje o spotrebe a angažovanosti z televízie a digitálnych médií. Celkovo sa medialita najvyšších držiteľov práv v nemeckom športe v sledovanom období od februára do júla 2020 znížila v porovnaní s predchádzajúcim šesťmesačným obdobím. Hlavným hnacím motorom je vysielaný čas udalostí v televízii. Tento kľúčový údaj, ktorý kombinuje trvanie prenosu a kvótu, a je teda platnou referenčnou hodnotou pre počet kontaktov generovaných vysielaným športovým obsahom, zaznamenal pokles o 41 bodov. Mediálnosť v digitálnom sektore sa naopak zvyšuje o 12 bodov, rovnomerne rozložená na webové stránky a sociálne médiá.

Kompletný „SPOBIS Klimatický index “môže je možné stiahnuť tu.

Inteligentný reproduktor: Používanie inteligentných reproduktorov sa zvýšilo o 61 percent

Spolu s Inštitútom Interrogare uskutočnila spoločnosť RMS v roku 2020 štúdiu vlastníctva a používania inteligentných reproduktorov. Výsledky v skratke:

92 percent 16 až 69-ročných používateľov internetu v Nemecku pozná aspoň jedného poskytovateľa inteligentných reproduktorov. Najznámejšie sú Amazon, Google a Apple.
32 percent opýtaných plánuje kúpiť inteligentný reproduktor.
41 percent opýtaných žije minimálne s jedným inteligentným reproduktorom v domácnosti. 37 percent používa svoje zariadenia pravidelne.

Napriek dynamickému vývoju nie je podľa štúdie RMS v dohľade žiadna saturácia trhu. Autori štúdie predpokladajú, že používanie inteligentných reproduktorov bude v nasledujúcich rokoch naďalej rásť. Koronová pandémia má urýchľujúci vplyv na vývoj: 42 percent aktívnych používateľov inteligentných reproduktorov používa svoje zariadenie od začiatku pandémie výrazne častejšie.

„Nárast inteligentných reproduktorov čoraz viac posúva správanie spotrebiteľov z obrazovky do počuteľného priestoru. Hlasový príkaz je už na dobrej ceste k zmierneniu kliknutia. Digitálny zvukový obsah je preto čoraz dôležitejší z hľadiska oslovenia a aktivácie cieľových skupín. Manažéri značiek by preto mali už v ranom štádiu považovať audio za kanál digitálneho marketingu a predaja, “hovorí generálna riaditeľka RMS Marianne Bullwinkel.

Základ reprezentatívneho online prieskumu od 12. do 23. júna 2020: Celkom n = 2008 online používateľov vo veku 16-69 rokov v Nemecku (= 53 miliónov ľudí), n = 745 aktívnych používateľov = použitie za posledných 14 dní, n = 820 majiteľov najmenej jedného inteligentného reproduktora. Stav: jún 2020.

Priamym predajom sa v koronovej kríze darí

Či už sú to čistiace prostriedky, krmivo pre psy alebo plastové boxy: Spoločnosti, ktoré predávajú svoj tovar priamo zákazníkom, v časoch Corony znížili svoje obchodné očakávania. Očakáva sa však, že odvetvie priameho predaja bude schopné prinajmenšom udržať tržby z predchádzajúceho roku v roku 2020, ako ukazuje štúdia Mannheimskej univerzity v mene Nemeckej asociácie priameho predaja (BDD). V roku 2019 dosiahol obrat tohto odvetvia 18,6 miliárd eur. Pôvodne spoločnosti očakávali nárast o sedem percent. Pre analýzu sa uskutočnili dva prieskumy - prvý krátko pred vypuknutím koronovej pandémie a druhý v máji a júni 2020.

Nulový rast by bol „slušným výsledkom“, píše autor štúdie Florian Kraus a odkazuje na prísne obmedzenia predaja v časoch spoločnosti Corona - klasická ukážka produktu s predajcom a priateľmi doma od marca do júna de facto nebola možná. Odvtedy sa predajcovia vracajú k zákazníkom v súlade s hygienickými predpismi.

Podľa štúdie priamy predaj odoláva silnému klesajúcemu trendu v iných priemyselných odvetviach. Ak by sa prognózy spoločností potvrdili, odvetvie, ktoré je už roky na rastovej ceste, by to vyviazlo čiernym okom. V máji asociácia stále očakávala dvojciferný percentuálny pokles tržieb pre rok 2020 v porovnaní s rokom 2019. Nálada v priemysle sa odvtedy zlepšila. Jedným z dôvodov je vyšší dopyt po prezentáciách produktov na internete, napríklad na Facebooku, Twitteri alebo Instagrame. Žiadané sú aj videokonferencie - „online večierky“.

Podľa informácií v tejto krajine v roku 2019 pracovalo v tomto priemysle ako obchodný partner 933 000 ľudí, o 15 000 viac ako o rok skôr. Do konca roku 2020 by ich počet mohol stúpnuť na 971 000. Medzi najznámejšie spoločnosti s priamym predajom patria výrobca domácich spotrebičov Vorwerk a spoločnosť s plastovými krabicami Tupperware. Ďalšími príkladmi sú poskytovateľ produktov na chudnutie Nahrin a kozmetická spoločnosť Younique.

Futbalové kluby musia byť ovládané ako značky, aby sa získali nové trhy

Marketingové a inovačné poradenstvo TD Reply predstavilo v bielej knihe moderný prístup k riadeniu globálnej značky pre európske futbalové kluby. Analýza s názvom „Globálne riadenie značky pre futbalové kluby“ je založená na spoločnom výskumnom projekte medzi spoločnosťou TD Reply a marketingovým oddelením Luigi Bocconi University of Economics v Miláne. V rámci spolupráce uplatnili magisterskí študenti kurzu Brand Management pod vedením odborníkov TD-Reply takzvaný „prístup k digitálnej značke“ s cieľom preskúmať okrem iného to, ako sú európske ligy a futbalové kluby vnímané ako značky na rastúcich futbalových trhoch po celom svete. bude.

Jedným z hlavných zistení bielej knihy je, že vnímanie európskych futbalových klubov na rôznych trhoch môže byť veľmi odlišné. Napríklad hráči a športový úspech sú zďaleka najdôležitejšími motormi značky pre talianskeho šampióna série Juventus Turín medzi spotrebiteľmi z USA. Ostatné ovládače značiek, ako napríklad štýl hry, správa a ďalšie, zohrávajú relatívne malú úlohu. Pre talianskych spotrebiteľov je naopak image značky Juventus oveľa menej závislá od hráčov a športových úspechov. Športové úspechy v Taliansku sú v skutočnosti najslabším prvkom značky Juventus, zatiaľ čo ostatní vodiči hrajú zhruba rovnakú úlohu.

Ďalší výsledok ukazuje, že niektoré kluby majú silnejšiu globálnu značku ako v súčasnosti najúspešnejšie kluby napriek tomu, že v posledných rokoch nedosahovali športové úspechy. Jedným z príkladov je Manchester United, ktorý je stále najvyhľadávanejším klubom Premier League online na hlavných rastových trhoch, ako sú USA, Čína a India. Zdá sa, že hlavnú úlohu hrá história a prestíž značky. Porovnanie vnímania Manchesteru United a oveľa úspešnejšieho klubu Manchester City medzi spotrebiteľmi v USA jasne ukazuje, že značka Manchester United sa považuje za podstatne prestížnejšiu a dôveryhodnejšiu.

V Číne, ktorá je najdôležitejším trhom s futbalovým rastom, má Manchester United tiež najväčšie sociálne médiá zo všetkých špičkových európskych klubov, čo podľa TD Reply ukazuje, ako efektívne je klub schopný globálne riadiť svoju image značky.

Dokument „Globálne riadenie značky pre futbalové kluby“ je k dispozícii na webových stránkach Futbalový biznis vo vnútri a Odpoveď TD zadarmo na stiahnutie.

Najobľúbenejšie železiarstvo na internete

Zdá sa, že Nemci znovuobjavili vylepšenie domácnosti. Počas koronovej pandémie mnoho nemeckých železiarstiev zaznamenalo rekordný predaj a urobilo si meno dlhými radmi pred pobočkami. Nielen na webe, ale aj na internete sa o túto tému zaujíma veľa spotrebiteľov, ktorí si tisíckrát vymieňajú nápady na fórach, blogoch a sociálnych sieťach o hardvérových obchodoch. Existujú pozitívne aj negatívne komentáre. Brandmeyer Markenberatung a Insius analyzovali, ktoré hardvérové obchody na internete sú používateľmi obzvlášť pozitívne diskutované.

Výsledok: kutilský obchod s najpozitívnejšími názormi sa volá Obi. Žiadna iná veľká značka DIY nie je pre ľudí na internete taká nadšená ako maloobchodný reťazec založený v roku 1970 - 78 percent všetkých hodnotiacich komentárov používateľov k Obi na internete je pozitívnych. Pochvaľujú si predovšetkým ceny, kvalitu výrobkov a ponúkané doručovacie služby. Hornbach a Toom zdieľajú druhé miesto, každé so 75 percentami pozitívnych komentárov. Spodnou časťou štúdie je Bauhaus, kde je iba 69 percent hodnotiacich komentárov pozitívnych.

Obi nie je iba na vrchole, pokiaľ ide o spokojnosť používateľov, najväčší nemecký reťazec pre domácich majstrov je na prvom mieste, čo sa týka počtu zmienok. Približne každý príspevok tretieho používateľa o obchodoch s hardvérom sa úplne alebo čiastočne týka Obi - takže existuje podstatne viac komentárov ako o všetkých ostatných reťazcoch obchodov s hardvérom.

Analyzovalo sa tiež to, o čom presne píšu používatelia v súvislosti s hardvérovými obchodmi. Tu je zrejmé: DIY obchody sa stále zdajú byť predovšetkým „kutilskými obchodmi“ v pravom slova zmysle. Pretože pokiaľ ide o témy rozhovoru, je zrejmé, že v súvislosti s obchodmi s hardvérom sa diskutuje a diskutuje o témach súvisiacich s produktom, ako je cena, kvalita produktu alebo pomer ceny a výkonu. Mäkšie faktory v pobočkách, ako sú služby, rady alebo atmosféra nakupovania, sa pri stanoviskách a stretnutiach objavujú oveľa menej často.

Metodika: Pomocou softvéru sa neanalyzovali žiadne všeobecné úsudky, ale jednotlivé tematické aspekty v rámci príspevkov generovaných používateľmi (napríklad „dobrá kvalita“). Pojem „komentár používateľa“ sa teda vzťahuje na jediné vyjadrenie k určitému aspektu v rámci príspevku súkromného používateľa internetu. Celkovo bolo vyhodnotených 174 228 komentárov z 13 494 príspevkov.

Prieskum v dvanástich krajinách: Corona urýchľuje odklon od hotovosti

Podľa spotrebiteľskej štúdie korónová kríza urýchľuje postupný odchod Európanov od hotovosti. V súlade s tým v desiatich európskych krajinách v priemere iba 36 percent spotrebiteľov uprednostňuje platby v hotovosti, ako píšu vo svojej štúdii finanční experti z PwC Strategy. Pred rokom to bolo výrazne viac na 43 percent. Namiesto toho ľudia platia častejšie debetnými kartami (v Nemecku známymi ako Girocard) a mobilnými platobnými aplikáciami.

V rámci Európy však stále existujú veľmi veľké rozdiely: V Rakúsku (57 percent) a Nemecku (56 percent) stále existujú zreteľné väčšiny, ktoré uprednostňujú hotovosť - aj keď to bolo pred rokom viac ako 60 percent boli.

Na druhom konci tabuľky je Švédsko, kde iba 15 percent uprednostňuje platby bankovkami a mincami. Podľa prieskumu uprednostňujú hotovosť iba menšiny v Holandsku a Francúzsku, v obidvoch krajinách je to zhruba pätina populácie.

V celej Európe 44 percent z 3 500 opýtaných spotrebiteľov uviedlo, že v súčasnosti platí kartou častejšie - u menšej skupiny 15 percent bol opačný trend: Častejšie platia v hotovosti.

IWH: Nemecká ekonomika sa zotavuje z prepadu koróny

Podľa Leibnizovho inštitútu pre ekonomický výskum Halle (IWH) nemecké hospodárstvo na jar vyrovnalo významnú časť prudkého prepadu Corony. Napriek tomu je pravdepodobné, že ekonomický výkon (HDP) sa v súčasnom roku prudko zníži, ako IWH oznámila v stredu v Halle. Inštitút počíta s poklesom HDP v roku 2020 o 5,7 percenta. Budúci rok možno očakávať čiastočné oživenie vo výške 3,2 percenta.

„Nemecký hrubý domáci produkt klesol v prvej polovici roku 2020 výrazne výraznejšie ako počas finančnej krízy v zime 2008/2009,“ uviedol Oliver Holtemöller, vedúci odboru makroekonomiky a viceprezident IWH. Medzitým je však ekonomika na ceste k novému normálu. Aktivita od mája prudko vzrástla, aj keď produkcia je stále výrazne nižšia ako na začiatku roka.

s materiálom z dpa

predajná ekonomika+

Chcete pre svoju každodennú prácu v marketingu relevantnejšie informácie a zaujímavé zázemie? Potom sa tu prihláste na odber nášho bezplatného spravodajcu.