Televízne reklamy pre deti môžu podporovať obezitu; Mesto zdravia Berlín

reklamy

Vďaka reklame môžu byť deti tučné

Podľa dlhodobej štúdie má v tejto krajine nadváhu 16,5 percenta detí vo veku od dvoch do desiatich rokov. To dáva Nemecko na stred, pokiaľ ide o podiel detí s nadváhou v Európe. Podiel je najvyšší v Taliansku (42 percent) a najnižší v Belgicku (9,5 percenta). I.Family Study, rozsiahla európska dlhodobá štúdia, tiež ukázala, že televízna reklama zvyšuje konzumáciu potravín s vysokým obsahom cukru a tukov u detí, a tým podporuje obezitu. Nemecká diabetická spoločnosť (DDG) žiada, aby boli zakázané televízne spoty zamerané na deti zamerané na vysokokalorické jedlá s nadváhou.

„Neexistuje jediný rozumný argument, ktorý by mohol ospravedlniť reklamu na nezdravé potraviny na výkrm zameranú na deti a mladých ľudí,“ zdôrazňuje profesor Baptist Gallwitz, prezident DDG. „V boji proti obezite hrá kľúčovú úlohu prostredie, medzi ktoré patria predovšetkým rodičia, ktorí môžu mať pozitívny vplyv,“ hovorí Gallwitz. Reklama však týmto snahám bráni. Spôsobuje to napríklad to, že deti vyvíjajú tlak na svojich rodičov, aby kupovali nezdravé potraviny na výkrm.

Po televíznych reklamách sa deti čoraz viac obracajú na sladké

Štúdia I.Rodiny dokázala, že deti sa častejšie uchyľujú k sladkým nealkoholickým nápojom a kalorickým jedlám po tom, čo videli zodpovedajúcu televíznu reklamu - aj keď ich rodičia nedoporučujú takéto výrobky. Priamym dôsledkom tohto spotrebiteľského správania je obezita, ktorá podľa DDG zase podporuje chronické choroby, ako je cukrovka, kardiovaskulárne choroby, rakovina a choroby dýchacích ciest. „Z nášho pohľadu je marketing detí pre nezdravých vykrmovateľov komerčne motivovanou, štátom tolerovanou nezodpovednosťou, ktorá vedie k veľkému osobnému utrpeniu a vysokým sociálnym nákladom,“ hovorí Garlichs. „Preto sa zasadzujeme o zákaz.“

Koordinátor I. rodinnej štúdie, profesor Wolfgang Ahrens z Leibnizovho inštitútu pre preventívny výskum a epidemiológiu (BIPS) v Brémach, žiada prijatie predpisov pre reklamu zameranú na deti na výkrm. Ahrens poznamenáva, že dobrovoľné záväzky zo strany priemyslu by nefungovali.

Uľahčiť prístup k zdravým potravinám

Aktuálna štúdia tiež ukázala, že rodičia s nízkou úrovňou vzdelania sú voči televíznej reklame menej kritickí ako ostatní. Reklama má samozrejme na ich deti ešte väčší vplyv. Podľa autorov štúdie by preto mali deti zo sociálne znevýhodnených rodín dostávať osobitnú podporu politiky. Okrem reklamných obmedzení preto odporúčajú opatrenia, ktoré zlepšia prístup k zdravým potravinám. To tiež podporuje DDG a zasadzuje sa o reštrukturalizáciu dane z pridanej hodnoty v prípade potravín: zdravé výrobky by sa mali oslobodiť od dane, nezdravé potraviny by sa mali zdaňovať.