Triky pre úspešné ukážky na sociálnych sieťach

Chcete získať viac interakcií a osloviť svoje príspevky a zvýšiť návštevnosť svojich stránok? Takže píšete upútavky, ktoré oslovujú vašich čitateľov, povzbudzujú ich, aby klikali - a nezakladajú sa na banálnom clickbaitingu.

Facebook nás žiada, aby sme „niečo napísali“.

S veľkým úsilím ste už napísali informačný a príťažlivý úryvok, ktorý zodpovedá vášmu textu a nekopíruje vaše starostlivo formulované ukážky článkov. Teraz chcete zdieľať odkaz na svojich sieťach sociálnych médií. Čo by ste však k tomu mali napísať?

Rozdelenie toľkých informácií na niekoľko riadkov bez duplikovania: Ako to má fungovať?

Dvojité zastávky

Najskôr sa rozlúčte s myšlienkou, že jednoducho preformulujete upútavku na článok pre upútavku na sociálne médiá. Po prvé, iba zastaví vašich čitateľov, aby znova čítali to isté, inými slovami, po druhé, tiež spomalí vaše vlastné frázovanie. Ideálne je, ak ste už k článku napísali ideálnu ukážku - len tak ľahko ju z hlavy nedostanete a neuspokojíte sa s nijakou jej kópiou.

Kliknutím na tlačidlo nižšie načítate obsah stránky giphy.com.

Teaser je predovšetkým príspevok, ktorý sa zdieľa na sieti sociálnych médií, a to v úplne inom kontexte, ako je váš teaser na článok alebo úryvok. Čitatelia môžu - a mali by - reagovať na váš príspevok. Ukážka by mala nielen oznamovať zdieľaný obsah, ale mala by tiež povzbudiť vašich čitateľov k interakcii s príspevkom.

Cliffhanger namiesto clickbait

Ako teda prinútiť čitateľov, aby interagovali s vašim príspevkom? Nenechajte sa zlákať a napíšte „Neuveríte, čo sa stalo potom!“ Hlavolamy Clickbait, pretože neuveríte, čo sa stane ďalej - článok sklame čitateľov natoľko, že sa už nikdy nevrátia kliknite na príspevok na stránke.

Takmer určite nemáte správny obsah, ktorý by odôvodňoval taký dramatický teaser. Ale to je len jeden z dôvodov, prečo sa clickbait netýka.

Prečo by ste nemali používať ukážky clickbait

Nezodpovedá obsahu ani vašej firemnej identite
Očakávania vašich čitateľov nie sú splnené. To znižuje pravdepodobnosť, že na takýto príspevok kliknete znova.
Zdá sa to pochybné
Vaši čitatelia si už na tento jazyk zvykli a aj tak naň ťažko reagujú
Apeluje na nesprávne publikum
Hrozia obmedzenia rozsahu (pozri Facebook)

Lepšou alternatívou sú teasery založené na princípe cliffhanger - vzbudzujú zvedavosť a spôsobujú, že chcete viac. To znie jednoducho, ale v praxi to nie je také ľahké. Najmä ak nepíšete upútavku na super napínavý príbeh, ale napríklad na tému „priestorovo nenáročné skladanie nápojových kartónov“, čo na prvý pohľad nie je nijako zvlášť vzrušujúce.

Ako presne však funguje napísanie dobrého teaseru k príspevkom na sociálnych sieťach?

Kliknutím na tlačidlo nižšie načítate obsah stránky giphy.com.

V prvom rade ide o obsah: Pre reklamnú ukážku článku (nie vašu ukážku na sociálnych sieťach!) Platia nasledujúce tri body:

Špecifický odkaz: Zachytáva aktuálnu príležitosť alebo udalosť alebo klasifikuje ukážku všeobecne → Prečo je to relevantné?
Náhľad: Prezrádza, o čo ide a o aký príspevok ide. → Čo môže čitateľ očakávať?
Výhľad: Oznamuje, čo sa čitateľ dozvie. → Čo prináša článok čitateľovi?

Zostaneme pri príklade skladacích nápojových kartónov:

Prečo je to relevantné? Pretože nápojové kartóny zaberajú veľa miesta a odpadky sa môžu rýchlo zaplniť.
Čo môže čitateľ očakávať? Pokyny na skladanie nápojových kartónov.
Čo prináša článok čitateľovi? Nemusí tak často odvážať smeti.

Na druhej strane vaše ukážky na sociálnych sieťach zvládnu iba jeden z týchto troch bodov.

Ak ste v rozpakoch, najskôr si odpovedzte na tieto otázky krátkou vetou. Získate tak hrubý obsah ukážky. Je dôležité neočakávať všetky informácie. Nechajte otázky nezodpovedané alebo hádanky - to je váš cliffhanger!

Zistite tiež, aké informácie sú v útržku - tieto informácie môžete z reklamnej ukážky čo najviac odstrániť. Dávajte však pozor, aby ste nezadali do stredu kontextu a nespustili ukážku s odkazom na úryvok.

Spiegel Online často začína teaser odkazom na úryvok - čitateľ má pocit, že vety boli zmiešané.

Považujem to za ťažkopádne, pretože väčšina ľudí si veľmi pravdepodobne najskôr prečíta ukážku a potom úryvok. Na druhej strane musím priznať, že som o taký teaser už párkrát narazil, pretože som si pomyslel: „Čo to za čudné veci píšu? To súvisí s úryvkom. “Takže obracačka útržkov ukážky môže byť stopkou, ale nie veľmi elegantnou.!

Okrem chýbajúceho obrázku priame porovnanie s podobným článkom vo svete ukazuje ďalšie zrejmé rozdiely. Mimochodom, článok Spiegel Online mal viac lajkov, ale článok na svete bol zdieľaný častejšie - aj keď má svet takmer o 500 000 fanúšikov menej.

Porozprávaj sa so mnou!

Teraz už viete, čo chcete čitateľom povedať. Ako to však vystihuješ? Správne oslovenie vašej komunity je zásadné, pokiaľ ide o to, či bude alebo nebude interakcia vášho príspevku.

Trik nie je ignorovať sociálny aspekt sietí sociálnych médií: Porozprávajte sa so svojimi sledovateľmi! Správne znenie robí veľký rozdiel v tom, či sa váš čitateľ cíti byť oslovený. Počas písania ukážky si predstavte, že hovoríte svojim kolegom o svojom príspevku.

Tipy na formulovanie ukážok sociálnych sietí

Konverzácia na úrovni očí: Pozvite ľudí, aby sa porozprávali, a požiadajte o spätnú väzbu
Priamy pozdrav: Ty, ty, ty, pre teba, pre teba,
Odosielateľ mena: My, od nás
Aktívne slovesá, žiadne pasívne formulácie
Priama namiesto nepriamej reči
Žiadne prázdne frázy
Nepoužívajte doplňujúce slová (stále, tiež, ...)
Vyvarujte sa opakovania (aj pokiaľ ide o úryvky a ukážky článkov)
Nezahlcujte príliš veľa informácií. Ak máte pochybnosti, sústreďte sa na jeden aspekt
Žiadne spoilery: V ukážke neprezrádzajte najzaujímavejšie informácie o svojom článku.
Používajte výzvy (najlepšie na začiatku alebo na konci)
Žiadne nepríjemné znaky (znakový spam: ++++++. —— >>>>>)
Emodži? Áno, ale nie príliš veľa

Kliknutím na tlačidlo nižšie načítate obsah stránky giphy.com.

Nepreháňajte to s emodži! 😉

Mimochodom, tieto tipy sa nevzťahujú iba na ukážky príspevkov s odkazmi, ale aj na písanie príspevkov na sociálnych sieťach všeobecne. Mali by ste samozrejme zvážiť osobitosti príslušnej siete, napríklad formuláciu šetriacu miesto pre Twitter, použitie hashtagov na Instagrame alebo použitie relevantných kľúčových slov na Pintereste.

Posledný, dôležitý bod pre dobrú ukážku: Nezabudnite skontrolovať korektúru svojho textu!

Tento príspevok pravdepodobne osloví iba tých, ktorí sa zaujímajú o recykláciu - alebo ktorým sa naozaj nepáči vynášať smeti.

Dobrý teaser samozrejme nedokáže zázraky. Príspevok bude úspešný, iba ak jeho obsah bude vyhovovať aj cieľovej skupine. V opačnom prípade takáto otázka ako v príklade vyššie určite vyvolá niekoľko komentárov v smere „zbytočnosť“, „stratený čas“ a „nemáte ďalšie problémy?“. Ako však nájdete obsah, ktorý vyhovuje vašej cieľovej skupine, je iná téma, ktorú už Nadine vysvetlila v článku o stratégii sociálnych médií.

Vyskúšajte sami seba a uvidíte, ako môžete najlepšie osloviť svoju cieľovú skupinu. Bavte sa pri písaní!

Ako sa necháte presvedčiť, aby ste si prečítali článok? Pokojne mi napíšte, aké upútavky vás zaujali a aké metódy pri písaní kreatívnych upútaviek používate.

Hľadáte partnera, ktorý by sa staral o vaše kanály sociálnych sietí? Potom sa opýtajte teraz Social Media Marketing od Seokratie.

Obrázky: Obrázok 1: Screenshot Facebook.com/Seokratie, Obrázok 2: GIF cez Giphy.com, Obrázok 3: GIF cez Giphy.com, Obrázok 4: GIF cez Giphy.com, Screenshot Facebook.com/Spiegel Online; Obrázok 5: Screenshot Facebook.com/Spiegel Online/Die Welt, Obrázok 6: Obrázok 4: GIF cez Giphy.com, Obrázok 7: Screenshot Facebook.com/Seocracy,

Doplnky sociálnych médií: Prepojte webové stránky a sociálne médiá rozumne - aby sa zákazníci stali fanúšikmi 7. marca 2019 Siete sociálnych médií vám pomôžu zostať v kontakte so svojimi zákazníkmi. Aby ste mohli nasmerovať návštevníkov svojich webových stránok na svoje profily sociálnych médií, môžete na prezentáciu svojho obsahu použiť doplnky. Nájdite ten správny doplnok pre svoj web! Hľadáte dobrú online marketingovú agentúru? Páčil sa vám článok a chceli by ste našu podporu? Tešíme sa na vaše […] >> Ďalšie informácie!

Čo prináša marketing na sociálnych sieťach? 10 dôvodov, prečo by ste mali používať sociálne médiá 20. apríla 2017 Všetko jednoducho „pekné mať“? Facebook, Instagram, Pinterest a Co. - je to strata času a peňazí, alebo je to naozaj užitočné? Chcel by som sa dostať na koniec tejto otázky. Malý spojler: marketing v sociálnych sieťach funguje! Pozrime sa však na fakty a čísla. Potrebuješ pomoc? Hľadáte dobrú online marketingovú agentúru? Sme […] >> Zistite viac!

Aká veľká je sociálna úroveň v sociálnych sieťach? Takto fungujú sociálne siete! 11. januára 2018 sú sociálne siete pre spoločnosti často iba ďalšou platformou na distribúciu obsahu. Ale to samozrejme nie je také jednoduché - čo sa v skutočnosti deje na sociálnych sieťach? Pohľad na siete sociálnych médií z iného uhla pohľadu pomáha pochopiť mechanizmy. V rozhovore s Dr. Markus Dirr. Potrebuješ pomoc? Hľadáte […] >> Ďalšie informácie!

Používajte evergreeny sociálnych médií ako hotovostnú kravu na dopravu 12. apríla 2018 Funguje evergreen obsah aj na platformách sociálnych médií? Ó áno! Aj keď sú takmer všetky siete sociálnych médií navrhnuté tak, aby boli krátkodobé, existujú - prenosy zlatých somárov na sociálnych sieťach! V tomto článku sa dozviete, ako môžete generovať dlhodobý prenos prostredníctvom platforiem sociálnych médií s kvalitnými obsahmi. Hľadáte dobrú online marketingovú agentúru? Páčil sa vám článok a chceli by ste našu podporu? My […] >> Zistite viac!