Youtube marketing; -; komplexný sprievodca
Komplexný sprievodca tvorbou, marketingom a optimalizáciou videoobsahu
Je takmer nikto, kto nikdy nepočul o službe YouTube - alebo nikdy nestrávil popoludnie sledovaním videa s jednou mačkou po druhom. YouTube je skvelým zdrojom zábavného a zábavného obsahu. Platforma je ale čoraz zaujímavejšia aj pre obchodníkov. Aktuálna správa „State of Inbound“ ukazuje, že takmer polovica (48%) všetkých obchodníkov plánuje zahrnúť YouTube do svojej marketingovej stratégie do 12 mesiacov (od času prieskumu).
Môžete pochybovať, či je vaše cieľové publikum aktívne aj na YouTube. Ste si tým však celkom istý? Štatistiky ukazujú, že väčšina používateľov internetu sleduje videá online. A YouTube má viac ako 1 miliardu aktívnych používateľov. Platforma je taká rozsiahla, že obsahuje obsah v 76 jazykoch, ktorý pokrýva 95% svetovej populácie. Ak si stále nie ste istí, pozrite si tieto štatistické údaje:
Na YouTube sa každý mesiac prezerajú miliardy hodín videoobsahu
YouTube oslovuje viac používateľov starších iba na mobilných zariadeniach
Roky ako všetky spravodajské kanály a káblová televízia
všetkých vodcov uprednostňuje videá pred textovým obsahom
Jedna vec je veľmi pravdepodobná, že vaša cieľová skupina používa YouTube. Na druhej strane je platforma tiež druhým najväčším vyhľadávačom, takže je vynikajúcou príležitosťou na optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov a všeobecné posilnenie vašej značky. Na YouTube môžu obchodníci prezentovať obsah v jedinečnom formáte, ktorý sa tiež dá celkom ľahko spotrebovať a zdieľať.
Keďže sa koncept marketingu YouTube môže na prvý pohľad zdať trochu zastrašujúci, vytvorili sme komplexného sprievodcu s množstvom užitočných informácií - pre profesionálov aj pre nováčikov YouTube. Vysvetľujeme krok za krokom, ako nastaviť kanál YouTube, optimalizovať videá pre vyhľadávače, spustiť reklamnú kampaň na YouTube a interpretovať kľúčové čísla vašich videí.
Ak práve nemáte čas na to, aby ste si sprievodcu prečítali kompletne, môžete si ho pridať do záložiek, aby ste si ho mohli prečítať neskôr, alebo jednoducho prejsť na časť, ktorá vás zaujíma najviac:
Vytvorte si kanál YouTube
Najskôr by sme chceli zdôrazniť, že mať vlastný kanál YouTube znamená veľa administratívneho a plánovacieho úsilia.
Na rozdiel od iných platforiem sociálnych médií služba YouTube hostí iba videá. Ak si svoj kanál YouTube vytvoríte iba na to, aby ste mohli nahrať konkrétne video, a nechcete svoj kanál ďalej udržiavať, neodporúčame vám to. Mať vlastný kanál YouTube si vyžaduje, aby ste si neustále venovali čas potrebným na plánovanie, vytváranie, úpravy, marketing a analýzu svojho obsahu. Musíte tiež mať jasno v cieľoch, ktoré sledujete so svojou značkou, a potom zistiť, ako ich môžete lepšie dosiahnuť pomocou videoobsahu. Ale ak ste pripravení ísť do požadovanej dĺžky, budete odmenení atraktívnym zdieľateľným obsahom a rastúcim počtom divákov.
Vytvoriť účet
Prvým krokom je založenie kanála YouTube. A to nie je také priame. Ako som si istý, viete, že YouTube vlastní spoločnosť Google. Preto pri vytváraní účtu Gmail máte tiež možnosť založiť si účet YouTube alebo Google+ účet atď. V závislosti na povahe vašej firmy je viac-menej vhodné prepojiť e-mailový účet s podnikovým kanálom YouTube. Platí to najmä vtedy, ak svojim zamestnancom alebo agentúrnym partnerom poskytnete prístup k svojmu účtu. Odporúčame vám vytvoriť všeobecný e-mailový účet, ktorý môže ľahko používať viac používateľov.
Prejdite na stránku Google.de a kliknite na „Prihlásiť sa“ v pravom hornom rohu.
Kliknite na „Vytvoriť účet“ v dolnej časti okna.
Zadajte nasledujúce údaje: vaše meno, požadovaná e-mailová adresa a heslo, dátum narodenia, pohlavie, telefónne číslo a aktuálna e-mailová adresa, ako aj vaša krajina. Potom kliknite na Ďalej “. Upozorňujeme, že Google povoľuje iba používateľov, ktorí majú najmenej 13 rokov.
Vyjadrite súhlas s pravidlami ochrany osobných údajov spoločnosti Google a podmienkami používania a overte svoj účet zadaním kódu, ktorý ste dostali prostredníctvom textovej správy alebo telefonického hovoru.
Gratulujeme, teraz máte účet Google.
Založte si na YouTube účet spoločnosti alebo značky
Predtým, ako budete môcť po vytvorení účtu Google zverejniť svoj prvý obsah na YouTube, musíte si najskôr vytvoriť takzvaný účet značky YouTube. Tento účet potrebujete na správu práv na úpravy a na optimalizáciu svojej online prítomnosti ako celku.
Prejdite na YouTube.com. Ak vidíte ikonu osoby vpravo hore, ste už prihlásení. Ak to tak nie je, na rovnakom mieste sa zobrazí tlačidlo „Prihlásenie“. Kliknite na túto položku a zadajte používateľské meno a heslo svojho účtu Google.
Potom kliknite v ponuke účtov vpravo hore na „Môj kanál“.
Teraz môžete vytvoriť kanál priamo tu. Kliknite na ikonu Nie na tlačidle „Vytvoriť kanál“, ale na „Názov spoločnosti/Iné meno“.
Zadajte názov svojho účtu značky a kliknite na tlačidlo Vytvoriť. Poznámka: Názov kanála môžete kedykoľvek zmeniť v nastaveniach účtu.
Ďalej upravíte nastavenia svojho účtu značky. Kliknite na položku Upraviť kanál.
Najskôr vyberte symbol kanála a obrázok kanála. Toto sú prvé dve položky, ktoré sa používateľom zobrazia, keď prejdú na váš kanál YouTube. Nezabudnite si preto vybrať obrázky, ktoré vaše cieľové publikum rozpozná a ktoré sa hodí k vašej značke.
Ikona kanála je podobná ako u profilovej fotografie na Facebooku. Obrázok, ktorý tu vyberiete, sa použije aj pre vaše ďalšie účty Google, ako je Gmail alebo váš účet Google+. Logo spoločnosti je ideálne pre firmy a profesionálny portrét pre osobnosti verejného života.
Ak chcete nahrať ikonu kanála, kliknite na predvolený červený profilový obrázok v ľavom hornom rohu kanála. Teraz môžete vybrať obrázok. Google odporúča použiť štvorec alebo guľatý obrázok s rozmermi 800 × 800 pixelov. Upozorňujeme, že zobrazenie ikony nahraného kanála môže trvať niekoľko minút.
Ďalej pridajte obrázok kanála. Kliknite na modré tlačidlo „Pridať obrázok kanála“ v strede hornej časti kanála. Odporúča sa zvoliť obrázok vo formáte 2560 × 1440 pixelov, ktorý je vhodný pre všetky režimy zobrazenia, a preto sa optimálne zobrazuje na stolových počítačoch, tabletoch a smartfónoch, ako aj na televízoroch. Ak si nie ste istí dizajnom grafiky svojho kanála, môžete ako sprievodca použiť šablóny poskytnuté službou YouTube.
Potom vyberte kartu Informácie o kanáli a pridajte popis svojho kanála, svojej e-mailovej adresy firmy, odkazy na webovú stránku vašej spoločnosti a vaše profily sociálnych médií. Pole „Popis kanála“ slúži na predstavenie vašej spoločnosti a vysvetlenie, aký typ videoobsahu chcete na YouTube poskytnúť. Pretože je popis kanála relevantný pre vyhľadávač a môžete ho použiť na ovplyvnenie hodnotenia vyhľadávacieho nástroja, mali by ste určite zahrnúť relevantné kľúčové slová. Ďalej uvádzame podrobnejšie tipy na optimalizáciu popisu kanála.
V ďalšom kroku môžete svoj účet ďalej prispôsobiť. Najdôležitejšia informácia ako prvá: YouTube vám dáva možnosť nastaviť si dva rôzne pohľady na váš kanál - jedno pre vašich predplatiteľov a druhé pre ostatných, ktorí sa neprihlásia na odber. To znamená, že divákom, ktorí sa ešte neprihlásili na odber vášho kanála, sa odporučí iný obsah ako vašim predplatiteľom. Celkom šikovná funkcia!
Jednou z najväčších výhod tejto funkcie je, že môžete vytvoriť upútavku na kanál - video verziu popisu vášho kanála - ktorá sa bude zobrazovať iba nepredplatiteľom. Váš príves by mal byť krátky (30 až 60 sekúnd) a zmysluplný. Jeho účelom je prilákať nových predplatiteľov a ukázať používateľom, o čom je váš kanál a aký obsah tam môžu očakávať. Prívesy spravidla nerušia reklamy, aby divákov neodpútali od skutočného účelu.
Najskôr sa uistite, že je aktivovaná funkcia „Upraviť rozloženie kanála“. Kliknite na ikonu ozubeného kolieska v pravom hornom rohu tlačidla „Prihlásiť sa na odber“ na vašom kanáli.
Ak ste tak ešte neurobili, aktivujte funkciu „Upraviť rozloženie kanála“ a potom kliknite na „Uložiť“.
Teraz môžete nahrať svoju upútavku. Kliknite na tlačidlo nahrávania (šípka hore) v pravom hornom rohu a vyberte požadovaný videosúbor. Nezabudnite do názvu a popisu prívesu zahrnúť kľúčové slová. Po nahraní videa vyberte kartu „Prehľad“ a potom „Pre nových návštevníkov“. Potom kliknite na „Príves kanála“.
Teraz vyberte nahranú upútavku alebo zadajte adresu URL videa, ktoré by sa malo v tomto okamihu prehrať. Potom kliknite na „Uložiť“.
Poznámka: Ak má váš kanál viac ako 100 predplatiteľov, bol vytvorený pred viac ako 30 dňami a vy ste už pridali ikonu a obrázok kanála, možno budete môcť vytvoriť vlastnú adresu URL. Viac informácií o vlastných webových adresách YouTube nájdete tu.
Predtým, ako začnete s implementáciou svojej marketingovej stratégie YouTube, musíte najskôr určiť, ktorí z vašich zamestnancov budú potrebovať prístup k vášmu účtu YouTube. Ak poskytnete prístup zamestnancom, môžu vám pomôcť spravovať váš účet YouTube pomocou ich vlastných účtov Google.
K dispozícii máte tri rôzne roly, ktoré môžete prideliť ďalším používateľom vášho účtu Google.
- Majiteľ: Vlastníci majú neobmedzené práva na správu všetkých svojich účtov Google vo všetkých službách Google. Môžete pridávať a odstraňovať správcov, upravovať informácie o spoločnosti, odpovedať na komentáre a podobne.
- Správca: Správcovia majú rovnaké povolenia ako vlastníci, s výnimkou práv na mazanie položiek a správu prístupu. Váš kanál YouTube môžu spravovať iba vlastníci a správcovia.
- Správca komunikácie: Správcovia komunikácie môžu odpovedať na komentáre a vykonávať ďalšie akcie. Nemáte prístup k správcovi videí a nemôžete nahrávať obsah ani prezerať analytické údaje.
Ak chcete do svojho účtu pridať ďalších používateľov, kliknite na ikonu ozubeného kolieska v pravom hornom rohu vášho kanála. Vyberte možnosť „Účet“ a potom kliknite na možnosť „Pridať alebo odstrániť správcov“.
Kliknite na možnosť „Spravovať povolenia“.
Ak chcete pridať nových používateľov, kliknite na ikonu osoby v pravom hornom rohu.
Teraz zadajte adresu Gmailu používateľa, ktorému chcete udeliť povolenie, a priraďte mu rolu.