YouTubers - dnešné popové hviezdy ako vzory pre mnoho detí a mladých ľudí -
Deti a mladí ľudia vždy napodobňovali modly, ktoré môžu používať na orientáciu. Vtedy to bola popová hviezda, ktorá visela na plagáte v miestnosti na stene. Dnes sú to tiež hviezdy na sociálnych sieťach ako YouTube, Instagram alebo TikTok, ktoré sú vzorom pre mnoho detí a mladých ľudí. Kľúčový rozdiel: vtedajšia hviezda bola sotva hmatateľná a vedome sa oddeľovala od davu. Internetové idoly sa naopak správajú ako dobrí priatelia, keď rozprávajú o témach, ktoré sa ich fanúšikov týkajú, komunikujú s nimi priamo alebo organizujú stretnutia fanúšikov. Týmto spôsobom dávajú svojim fanúšikom pocit, že sú „jedným z nich“. Aké dôležité sú však hviezdy YouTube v živote detí a mladých ľudí? Čo fascinuje mladých dospievajúcich na ich modlách na YouTube? A ako môžu rodičia a pedagogickí pracovníci podporovať deti a mladých ľudí v reflexívnom využívaní sociálnych médií?
Príťažlivosť influencerov k deťom a mladým ľuďom
Pri rozvíjaní vlastného ega sa mladí adolescenti orientujú aj na hviezdy YouTube, takzvaní influenceri. Majú veľa nasledovníkov, ktorí dychtivo sledujú ich každodenný alebo okázalý život. „Influenceri majú orientačnú funkciu pre deti a dospievajúcich, čo znamená, že na mladých adolescentov vyvíjajú veľkú príťažlivosť prostredníctvom svojej vonkajšej príťažlivosti, výkonu, motivácie, dobrej nálady a sebadôvery,“ vysvetľuje Andreas Oberlinner z JFF - Inštitútu pre mediálnu výchovu vo výskume a cvičiť. „Skutočnosť, že vytvárajú dojem, že dokážu regulovať svoje emócie, tiež zapôsobí na deti a dospievajúcich v puberte. To vytvára fascináciu pre hviezdy YouTube, ktoré sa pre mnohých stávajú vzormi a s ktorými sa môžu stotožniť. “
Hviezdy na YouTube hovoria o témach z ich každodenného života, napríklad poskytujú tipy na vzťahy, ukazujú, ako žijú, odhaľujú osobné preferencie a zabávajú sa skúškami odvahy s priateľmi a rodinou. Fanúšikovia majú možnosť priamo s nimi komunikovať komentovaním a označovaním videí, ktoré sa im páčia. Mnoho detí a mladých ľudí obdivuje svoje hviezdy na YouTube pre svoju osobnosť a úspech. Obdiv voči hviezde na internete vedie aj k tomu, že sa kupujú reklamné a odporúčané produkty od modelky, ako napríklad make-up, šperky alebo online hry. Andreas Oberlinner hodnotí tieto odporúčania ako „pochybné ponuky orientácie na deti a mladých ľudí“, „pretože často ide o komerčné reklamné správy. Keď majú tínedžeri slabé miesto pre konkrétnu hviezdu na YouTube, všetko, čo robia, býva ohodnotené veľmi vysoko. Ak je napríklad produkt inzerovaný v súťaži, mladí ľudia ho často považujú za dobrý, pretože predpokladajú, že môžu niečo vyhrať. “Deti a mladí ľudia však kritizujú komercializáciu, ak nemajú radi influencera. Potom existuje zvýšené povedomie o tom, ako inzerovať výrobky s cieľom dosiahnuť zisk.
Nereálne očakávania môžu vzbudiť aj deti a mladí ľudia, keď vzory sú príkladom luxusného životného štýlu online: Šoférujú drahé autá, dovolenkujú v luxusných domoch alebo nosia oblečenie luxusných značiek.
Ako vnímajú hviezdy YouTube deti a mladí ľudia?
Podobne to vyzerá, keď deti a mladí ľudia hovoria o dôveryhodnosti hviezd online. Ovplyvňovatelia, u ktorých sa zistí, že sú si sympatickí, sa tiež považujú za autentických. „Autoportréty hviezd na YouTube, ktoré majú motiváciu dať svojim divákom všetko, sú akceptované, ak sa profesionálne prezentujú a vytvoria zaujímavé videá,“ vysvetľuje Andreas Oberlinner. "Potom sú hviezdy vzaté z toho, že svoju vášeň premenili na povolanie." Ak sa však zníži kreativita vo videách, zníži sa aj dôveryhodnosť hviezdy. ““
Niektoré hviezdy YouTube vo svojich videách poskytujú aj pochybné rady, najmä pokiaľ ide o krásu a životný štýl. Často sa potom prezentujú určité ideály krásy a rodové stereotypné správanie. „Typicky muži“ sú chlapci, ktorí sú silní a svalnatí, zatiaľ čo „typicky ženy“ sú dievčatá, ktoré sú štíhle a bezchybné. Obsah, o ktorom hovoria hviezdy YouTube, je čiastočne pripravený podľa rodových stereotypov: YouTubers majú tendenciu hovoriť o kozmetických výrobkoch alebo dávať tipy na líčenie a vzťahy. Mužskí YouTuberi skôr hovoria o zábave, hrách a politike. Andreas Oberlinner poukazuje na to, že stereotypy vyjadrené vzormi často nie sú deťmi a mladými ľuďmi kriticky spochybňované, ale jednoducho prijímané. Mnoho detí a dospievajúcich používa obrázky a nápady, ktoré im boli sprostredkované, ako orientácia, aby vedeli, ako sa majú správať, napríklad ako žena alebo muž.
Úloha rodičov a odborníkov v oblasti vzdelávania
Pretože deti a mladí ľudia sú veľmi zameraní na ovplyvňovateľov, je dôležité, aby mohli klasifikovať a vyhodnotiť rozšírené zastúpenie svojich vzorov. To zahŕňa rozvoj kritického a reflexívneho spôsobu myslenia a nielen prijatie správania bez toho, aby ste ho spochybňovali, alebo okamžité nakupovanie produktov, pretože vzor ich inzeruje online. Rodičia a pedagógovia musia podporovať mladých adolescentov a viesť ich. Oberlinner uznáva jednu z výziev pri udržiavaní prehľadu početných ponúk na YouTube. „Je preto o to dôležitejšie, aby sa rodičia a sprevádzajúce osoby dostali do kontaktu s deťmi a mladými ľuďmi a hovorili otvorene o témach, ako sú sebadôvera a atraktívnosť a ich vlastné chápanie seba a hodnôt,“ dodáva. Predpokladom toho je, aby rodičia a pedagogickí odborníci uznali a pochopili, že hviezdy YouTube sú neodmysliteľnou súčasťou každodenného sveta dospievajúcich.