Z ľadu sa stáva hra - monitor jedla
Agentúra pre pomenovanie Anonyma sprevádzala značku liehovín Nordhäuser na adrese
Premenovanie ich bylinného likéru
Premenovanie bylinného likéru „Echter Nordhäuser Wildkräuter“
Nové meno, viac úspechu: efektívnym koučovaním pomohla agentúra Anonyma spoločnosti Nordbrand Nordhausen GmbH získať nový názov pre svoj bylinkový likér. Nový názov „divoké byliny“ spĺňa očakávania tradičnej cieľovej skupiny lepšie ako pôvodný názov „ľadové byliny“ podľa jasného vyhlásenia o produkte. Kladne reagoval aj maloobchod. Dôkaz, že názvy produktov nemusia byť nevyhnutne originálne, aby boli úspešné na trhu.
Regionalizmus namiesto globalizácie
"V tomto prípade bolo viditeľné, že cieľová skupina s názvom Iced Herbs neurobila nič."
mohlo začať, “vysvetľuje majiteľka Anonyma Susanne Latour. Kupujúci zjavne chce vedieť, čo presne pije. Preto pre neho tento výraz nebol dostatočne jasný: Mali by ste si likér vychutnať ľadovo vychladený? Alebo boli bylinky zozbierané v mraze alebo bleskovo zmrazené? Len veľmi málo ľudí vedelo, že nápoj bol vyrobený z ľadovej pramenitej vody.
Požiadavkou teda bolo nájsť jasný nemecký názov. Žiadny problém pre experta, ktorý za približne 25 rokov vyprodukoval viac ako 100 nových výtvorov, vrátane tých úspešných, ako sú Patros, Charoluxe, Karlsberg Karla alebo Antara. Väčšina spoločností hľadá krátke, fiktívne mená, ktoré fungujú aj na medzinárodnej úrovni. Latour ale tentokrát mohol čerpať z bohatého fondu nemeckého jazyka. „Aké osviežujúce je, že dokáže používať typicky nemecké písmená ako H alebo K, dvojité spoluhlásky ako CK alebo TZ alebo prehlásky, je zo svojej úlohy stále šťastná. V záverečnom prieskume spotrebitelia potvrdili, že tvorba nového slova „Echter Nordhäuser Wildkräuter“ bola úspešná.
Pomáhať ľuďom pomáhať si
Susanne Latour počas trénovania mien
„Keď som v roku 1989 začala vyvíjať obchodné značky, táto oblasť činnosti v Nemecku prakticky neexistovala,“ pripomína Susanne Latour. Dnes sa na to špecializuje okolo 20 agentúr. S jej súčasnou metódou, trénovaním mien, priekopníčka v roku 2002 prelomila nové priečky. Namiesto toho, aby vytvorila hotovú značku, pomáha spoločnostiam ju nájsť. Na konci tohto procesu nie je len meno, ale aj motivovaný tím. Potvrdzuje to aj Stefan Goß, manažér marketingu a kľúčového účtu v spoločnosti Nordbrand Nordhausen GmbH: „Susanne Latour privádza projektovú skupinu k špičkovým výkonom a citlivo vedie k správnemu názvu. Zveril som jej svojich zamestnancov na dva dni a vedel som, že táto skúsenosť jej pomôže. Spoločne nájdu to správne meno a ešte viac sa priblížia. ““
980 mien v lieviku
V skutočnosti bol tvorivý tím pre desať osôb pod kompetentným moderovaním Susanne Latour v skvelej forme. Na konci prvého dňa bolo na stole okolo 980 kľúčových slov stimulovaných brainstormingom s prípravnými hrami a fantasy príbehom. Skupina to pokračovala v konsolidácii vo fáze hodnotenia nasledujúci deň. Konečný výber bol legálne skontrolovaný a otestovaný na cieľovej skupine. Nakoniec závod vyhral názov divoké byliny. Je to emotívnejšie a spotrebiteľ sa cíti dobre. Štítok bol tiež dôsledne prispôsobený novému názvu. Obchod na oživenie reagoval pozitívne. Dlhodobý úspech na trhu bude zrejmý v najbližších mesiacoch.