1 zo 4 detí má nadváhu
zdroj fotografií: Youtube/MegaImage capture
Kampaň: Mega príbehy
Klient: Mega Image
Agentúra: McCann Bukurešť
Prevalencia nadváhy (vrátane obezity) u osemročných detí v Rumunsku je 26,75% a prevalencia obezity je 11,6%.
Podľa posledných údajov ministerstva zdravotníctva zahrnutých do štúdie koordinovanej WHO sa v Rumunsku stala detská obezita problémom: každé štvrté dieťa vo veku 8 rokov má nadváhu alebo obezitu. Prevalencia nadváhy (vrátane obezity) u osemročných detí v Rumunsku je 26,75% a prevalencia obezity je 11,6%.
S cieľom vyriešiť tento problém uvádza spoločnosť Mega Image spolu s McCannom Bukurešť kampaň „Mega príbehy“ s fantastickou farebnou zeleninou a ovocím sprevádzaná príbehmi, ktoré nabádajú deti k zdravému stravovaniu.
Adrian Nicolaescu, VP Marketing Mega Image: «Vieme, že v každodennom živote rodiny hráme dôležitú úlohu, a vieme, aký dôležitý je vyvážený životný štýl. Spoločnosť Mega Image preto prevzala aktívnu úlohu v komunitách, v ktorých sa nachádza, a to podporou a uľahčením prístupu k zdravšiemu životnému štýlu. Kampaň „Mega príbehy“ podporuje rodičov v ich snahe prilákať viac detí k konzumácii zeleniny a ovocia a mení tento zvyk na zábavnú hru. “
Autori kampane tiež varujú, že nezdravé stravovanie môže mať z dlhodobého hľadiska pre deti nebezpečné účinky: cukrovku, vysoký krvný tlak, ochorenie pečene. Metabolizmus dieťaťa sa navyše formuje hlavne v prvých rokoch života, takže na výbere teraz veľmi záleží: preto potrebuje ovocie a zeleninu.
Ako dať čokoládu bokom?
Na obale záleží veľa pri rozhodnutí o kúpe, čo je o to dôležitejšie, keď hovoríme o deťoch, ktoré farebné obaly a rozprávkové postavičky na nich priťahujú ako magnet. Spoločnosť Mega Image teda našla riešenie a priniesla ho do obchodu: vytvorila špeciálne obaly na zeleninu a ovocie, čím priniesla svet príbehov na tanier.
Krátky prezentačný film ty trúbka:
„Z mrkvy urobíte MorcoRacheta, z baklažánu CosmoVanata a z oranžovej PortoSoare a integrujete ich do príbehu s názvom„ Vesmírne dobrodružstvá “,“ tvrdia autori, ktorí tiež dodávajú, že pre deti, ktoré uprednostňujú príbehy zvierat, ich čoskoro taktiež uvedie na trh kolekciu „Zvierací svet“, ktorá zahŕňa DovleceloZaur, ConopidOaia, UrsoKiwi, AnanaSomn a PinguAndiva.
Catalin Dobre, vedúca kreatívneho oddelenia McCann Worldgroup Romania: „Prvýkrát som chcela, aby deti ťahali ruky svojich rodičov smerom k zeleninovej a ovocnej oblasti, ako to bolo zvykom k okresu sladkostí. Ľudia sú zvyknutí zbierať postavy z Mega Image. Teraz naše postavy im pomôžu zmeniť zdravé varenie na zážitok s deťmi a zvýšiť chuť ich detí na ovocie a zeleninu. “
Príbehová kniha, ktorá sprevádza každú zbierku, povzbudzuje deti, aby jedli ovocie a zeleninu, aby boli rovnako aktívne ako CosmoVanata alebo rovnako silné ako PinguAndiva, a premieňajú tak domáci zážitok zo zdravého stravovania na niečo zábavné pre deti a rodičov.
Ioana Zamfir, senior copywriter McCann Bukurešť: "Všetci rodičia chcú uspokojiť túžbu tých najmenších. Len sme im pomohli, keď tak robia, pri prijímaní dobrých rozhodnutí pre svoje zdravie. Je samozrejme jednoduchšie, keď vaše dieťa "Žiada, aby bola mrkva tou najlepšou vo vesmíre, ako napríklad MorcoRacheta. Na misky detí sme poslali niekoľko postáv na misie a myslíme si, že majú všetky šance na návrat víťazne."
Vývoj a mechanizmus
Kampaň Mega Povesti bude prebiehať v obchode Mega Image Sisesti do 9. mája a bude obsahovať dve sady hračiek: „Dobrodružstvá vo vesmíre“ (zahájené 19. apríla) a „Zvierací svet“ (zahájené 26. mája). Apríla).
Mechanizmus kampane je veľmi jednoduchý: všetci, ktorí kupujú ovocie a zeleninu z kolekcie Mega Stories, dostanú sadu zloženú z karty s príbehom postavy a špeciálnym obalom pre neho vytvoreným.
Spoločnosť Mega Image, ktorá bola založená v roku 1995, je najväčším reťazcom supermarketov v Rumunsku so sieťou, ktorá v súčasnosti zahŕňa 537 obchodov v Bukurešti, Kluži, Konstanci, Ploiesti, Brasove, Targovišti a ďalších mestách v krajine pod značkami Mega Image, Shop & Go., Rumunské chute. Cieľom spoločnosti Mega Image je ponúknuť zákazníkom každý deň kvalitné služby a škálu výživných produktov, zdravých a bezpečných, za prijateľné ceny. Mega Image je súčasťou skupiny Ahold Delhaize Group, medzinárodného maloobchodného predajcu pôsobiaceho v súčasnosti na troch kontinentoch.
McCann Worldgroup Romania je agentúra, ktorá sa riadi princípom svojho zakladateľa Harryho McCanna: „Agentúra rastie rýchlejšie, ak sa viac zameriava na rast podnikania svojich klientov.“ McCann má teda dlhoročné partnerstvá s niektorými z najdôležitejších spoločností na trhu: The Coca-Cola Company, Vodafone, L’Oréal, MasterCard Europe, Heineken, Kandia Dulce, Dedeman, Mega Image. Agentúry sú súčasťou komunikačnej skupiny McCann WorldGroup Romania McCann Bukurešť, Momentum, UM, McCann PR a MRM // McCann Rumunsko. Je medzinárodne súčasťou skupiny McCann WorldGroup - jednej z najsilnejších reklamných sietí s kanceláriami v 205 mestách v 132 krajinách.