10 tipov na interaktívny marketing bulletinu

10 tipov na marketing bulletinu

V dobe sociálnych médií rýchlo pribúdala myšlienka, že klasické zasielanie noviniek vyšlo z módy.

To je však chyba, informačný bulletin ako marketingové opatrenie je stále populárnym prostriedkom na získavanie nových zákazníkov a zdrojom informácií pre existujúcich zákazníkov.
Na tejto ceste vám dáme niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu vyťažiť z vášho bulletinu maximum.

Čo by sa malo dosiahnuť?

V prvom rade je dôležité vytvoriť pevnú štruktúru a plán. Na koho by ste sa chceli obrátiť pomocou bulletinu? Vaši noví zákazníci, existujúci zákazníci alebo by ste chceli vo svojej spoločnosti distribuovať motiváciu vo forme digitálnych slov? Malo by byť zrejmé, čo chcete povedať, a aký je cieľ, aby bolo možné merať následnú úspešnosť kampaní. Skúste tiež nasadiť okuliare zákazníka: Prečo je tento bulletin prihlásený na odber a akú pridanú hodnotu od neho zákazník očakáva?

Prvý dojem: predmet!

Ako všade v živote, prvý dojem sa počíta v poštovej schránke, aj vy chcete, aby sa pošta otvorila namiesto toho, aby pristála v papierovom vedre. Prvý dojem v tomto prípade je váš predmet. Pretože je to obvykle iba asi 40 znakov, nemali by ste tu strácať miesto. Popremýšľajte, ako môžete zhrnúť tému do krátkych a výstižných slov. Je dôležité si uvedomiť určité kľúčové slová Nie pretože tieto môžu byť často indikátorom pravidiel pre spam.

Patria sem slová ako:

Zadarmo. Darček, zisk, zaregistrujte sa zadarmo
Zľava, najlepšia cena, ponuka, kupón
Kreditná karta, banková karta, mzdy, tržby, Paypal

Peniaze, peniaze, rýchle peniaze, príjem navyše
Zaručené, bonusové, certifikované, 100%
Milý priateľ, prosím pomôž, daruj teraz

Teraz buďte rýchli, neváhajte
Vyhrali ste, bravo, boli ste vyvolení
Predaj, dopredaj, kliknite sem, objednajte

Schudnite, vek, strava
Medicína, terapia, valium
Zoznámte sa, jednotlivci, streamujte, sťahujte filmy

Aby ste sa vyhli tomu, že skončíte v spamu, je úplne logické vykonať test spamu. Všeobecne samozrejme platí nasledujúce: Posielajte iba e-maily, ktoré by ste si tiež otvorili.

Stručný a výstižný obsah

Cieľom bulletinu zvyčajne nie je písať veľké romány a uzavrieť tému, ale skôr stručne napísať určitú tému a odkázať príjemcu na vašu vstupnú stránku.

Preto udržujte krátky obsah informačného bulletinu a buďte prehľadní vo svojej štruktúre, odkazujte na svoju webovú stránku a odolávajte nutkaniu poskytovať podrobné informácie. Uložte si podrobnosti týkajúce sa cieľového klipu alebo osobného rozhovoru so zákazníkom, pretože o to ide: vzbudzuje zvedavosť.

Dobrý dizajn a rozloženie

Dizajn vášho bulletinu by mal odrážať vašu firemnú identitu a dizajn. Jasné štruktúry sú tu veľkou výhodou, pretože obsah bulletinu musí v čo najkratšom čase vzbudiť zvedavosť, aby sa ním príjemca chcel ďalej zaoberať.

Môžete to urobiť napríklad tak, že všetky dôležité body pošty umiestnite do hornej tretiny, aby ste videli všetko bez posúvania, takže si premyslite, ktoré informácie chcete v akom poradí komunikovať. Obrázky zvyčajne hovoria viac ako tisíc slov, takže sa pokúste sprostredkovať veľa informácií prostredníctvom obrázkov alebo inej grafiky. Všeobecne platí, že obrázky a grafika vyzerajú tiež zaujímavejšie ako dlhé texty.

Použite výzvu na akciu

Všetky dobré informačné vestníky majú jednu spoločnú vlastnosť: tlačidlo výzvy na akciu!
Toto nabáda čitateľa k akcii; najlepší spôsob, ako sa dostať na svoju vstupnú stránku s ďalšími informáciami alebo k registračnému formuláru, je stlačiť tlačidlo.

Pri navrhovaní tlačidla výzvy na akciu sú dôležité nasledujúce body:

Musí vyniknúť (napr. Kontrastnou farbou)
Nesmie sa prehliadnuť, preto ho umiestnite do hornej tretiny
Používajte stručný vzhľad a aktívny jazyk

Dobrá výzva na akciu môže vyzerať takto:

"Prihlásiť sa teraz!"

„Získajte zľavu 30% už dnes!“

Osobnosť namiesto povrchnosti

Nič nie je horšie ako neosobná správa, či už od kolegu alebo priateľa, to platí aj pre vašich zákazníkov a zasielanie noviniek. Personalizované informačné vestníky sú tie, ktoré zodpovedajú záujmom príjemcu a majú oveľa vyššiu úspešnosť ako informačné vestníky zasielané bez referencie.

Preto vždy používajte meno svojho zákazníka a poštu vždy ukončujte svojím podpisom, nielen podpisom svojej spoločnosti. Týmto spôsobom sa váš zákazník cíti ocenený a nemá pocit, že je jedným z príjemcov mnohých. Pokiaľ je to možné, vždy zasielajte informačné vestníky pri zvláštnych príležitostiach, ako je napr Narodeniny, Vianoce alebo iné sviatky, osobné pozdravy.

Optimalizácia pre smartphony

Podľa štúdií sú takmer všetky informačné vestníky otvorené v smartfóne, to platí pre Nemecko, Rakúsko a Švajčiarsko. Je preto nevyhnutné, aby ste pred odoslaním tiež skontrolovali, či sa váš bulletin zobrazuje správne na vašom smartfóne alebo tablete.

To znamená podrobne:

Najdôležitejšie informácie patria na začiatok každej pošty
Responzívny dizajn je nevyhnutnosťou
Jasné rozdelenie textu a obrázkov
Integrujte veľké tlačidlá, na ktoré sa dá ľahko kliknúť

Dodržiavajte zákonné požiadavky

Z dôvodu všeobecného nariadenia o ochrane údajov a zákona o ochrane Bundestag existujú určité pravidlá, ktoré musí každý odosielateľ dodržiavať.

Zahŕňa to nasledujúce body:

Dvojité prihlásenie:
GDPR stanovuje, že príjemca musí preukázateľne a výslovne potvrdiť, že chce dostávať spravodaj. Musí sa zaregistrovať na webovej stránke a dokončiť registráciu potvrdzovacím odkazom, ktorý dostane e-mailom.

Integrujte zásady ochrany osobných údajov
Na svojej webovej stránke by ste mali zahrnúť zasielanie noviniek do vyhlásenia o ochrane údajov a zdôrazniť, že zozbierané e-maily nepredávate ani ich nepoužívate na pochybné účely, takže získate vyšší bonus za dôveru. Tu by ste mali tiež objasniť, aké údaje zhromažďujete a ako s nimi naložíte. Je logické, že ste sem zapojili svojho úradníka pre ochranu údajov.

Správny registračný formulár
V registračnom formulári môžu byť zhromaždené iba najdôležitejšie údaje, ktorými sú zvyčajne meno a e-mailová adresa. Ďalšie údaje by sa mali zhromažďovať, iba ak to má zmysel.

Vložte odkaz na zrušenie prihlásenia
Každý informačný bulletin musí obsahovať odkaz na odhlásenie, ktorý môžete umiestniť na koniec e-mailu. Je to záruka pre zákazníka, že sa môže odhlásiť z pošty a bude odstránený zo zoznamu adries.

odtlačok
Podľa zákona o telemédiách (§5) musí mať každý informačný bulletin odtlačok.

Rôzni e-mailoví klienti a webmaileri

Je možné, že niektorí klienti alebo webmaileri nemôžu správne prečítať váš HTML kód, a preto sa pošta nemôže správne zobraziť. To je samozrejme nepríjemné a potom by ste mali mať pripravený plán B vo forme rezervy.

Záložné riešenie je alternatívne riešenie, ktoré sa používa, keď nie je možné dosiahnuť požadovaný cieľ. Napríklad z vášho informačného bulletinu HTML sa stane informačný bulletin iba pre čistý text. Na vstupnej stránke sa namiesto videa zobrazuje obrázok alebo rohy tlačidla nie sú zaoblené, ale štvorcové, podľa toho, čo je podporované.

V neposlednom rade: testovanie a analýza

Teoreticky všetky tipy znejú veľmi dobre a mali by sa implementovať. Skutočný úspech zistíte iba tak, že otestujete svoj bulletin a analyzujete vývoj.
Nie každý e-mail je v každom okamihu rovnako úspešný, takže aby ste si ho trochu vyskúšali, môžete vyskúšať A/B test. Tu si vyskúšate napr. Rôzne doby odoslania alebo riadky predmetu medzi skupinami A a B, vo vyhodnotení potom uvidíte, na ktorý bulletin sa kliklo častejšie, a je teda úspešnejší.

Tento krok sa často podceňuje, ale práve vďaka tomu je zasielanie informačných bulletinov skutočne efektívne!

Ak vás naše tipy zaujali a chceli by ste teraz vziať tému newsletter marketingu do svojich rúk, budeme veľmi radi, ak si prajete, aby sme boli vašou kontaktnou osobou.