3 príklady úspešného marketingu obsahu vo veľkých spoločnostiach
Obsah zákazníka namiesto online marketingu
Trend čoraz viac smeruje k obsahovým marketingovým kampaniam. Preto sa spoločnosti namiesto čistej reklamy na produkt spoliehajú na obsah špecifický pre cieľovú skupinu.
Namiesto toho, aby ste svoju vlastnú spoločnosť prezentovali na internete a upriamili pozornosť na svoje vlastné výrobky, sa teraz sústredíte na odborné znalosti výrobcov. Úspešný obsahový marketing chváli predajcu viac ako sprievodcu, ktorý zákazníkovi ponúka atraktívne riešenia. Dôležité pre túto stratégiu: Prezentované riešenia by mali skutočne pomôcť v praxi a ponúknuť tak zákazníkom skutočnú pridanú hodnotu. V tomto článku zobrazíme tri spoločnosti ako príklady, ktoré dokázali úspešne implementovať marketingové stratégie kreatívneho obsahu.
Príklady z obsahového marketingu pre domácich majstrov: Hornbach
Tradičnému stavebnému trhu Hornbach sa podarilo presadiť pozoruhodnú stratégiu obsahového marketingu. Príklady nájdete online na webových stránkach spoločnosti. Okrem predstavenia sortimentu je to kategória „Projekty“, v ktorej je návštevník obzvlášť prominentný užitočné informácie a Tipy z rôznych oblastí. Tu narazíte na širokú škálu informatívneho a dobrého obsahu, ktorý presahuje iba chválu produktu a dáva zákazníkovi niečo také skutočná pridaná hodnota ponuky: Zákazníci sa môžu inšpirovať, zoznámiť sa s užitočnými tipmi a trikmi alebo si jednoducho oprášiť svoje vedomosti o živote a kutilstve.
Tu je niekoľko príkladov existujúcich kategórií, ktoré boli zavedené ako úspešná obsahová marketingová stratégia vhodná pre cieľovú skupinu: „Smart Home“, „Build a House“, „Improve Living Quality“, „Build Furniture“, „Keep and Care for Pets“ a „Wellness at Home“. - vymenovať len niektoré.
V mnohých podkategóriách, ako napríklad príklady „Zriaďovanie a údržba akvária“, „Chov teráriových zvierat“, „Chovanie vtákov“, „Chovanie psov“, „Chovanie mačiek“ a „Chovanie hlodavcov a králikov“ z kategórie „Chovanie a starostlivosť o domáce zvieratá“, nielen čitatelia Inšpirácie poskytnuté, ale predovšetkým pokyny, rady, videonávody a zaujímavé fakty o príslušnej téme.
Webová stránka celkovo ponúka čitateľom nielen riešenia na realizáciu vlastných projektov prostredníctvom know-how, ale aj zodpovedajúce vybavenie je vzdialené len jedno kliknutie myšou.
Ďalším vrcholom online obsahu Hornbach je kováčska dielňa HORNBACH. Zodpovedajúce videá sú prepojené v rámci hlavných tém v časti „Projekty“. Tu nájdete videá pre „Záhrada“, „Kuchyňa“, „Kúpeľňa a sanita“, „Život“, „Budova“ a „Výroba nábytku“.
Podrobne Videonávody, v kombinácii s ilustrovanými pracovnými krokmi pre tlač a vhodnými zoznamami materiálov a nástrojov, odborníci z rôznych oblastí krok za krokom vysvetľujú konkrétne DIY projekty. Videonávody ukazujú v priemere päť až 20 minút, ako napríklad položiť podlahové dlaždice, nainštalovať toaletu alebo izolovať strop v suteréne.
Videá nie sú integrované iba priamo do jednotlivých oblastí projektu na webovej stránke Hornbach, ale sú prístupné aj prostredníctvom sociálnych médií na kanáli Hornbach na YouTube. Na videách majstri vždy pracujú a vysvetľujú na skutočnom projekte, a tým ukazujú konkrétne príklady. Týmto spôsobom môže divák dobre sledovať výukový program a neskôr implementovať to, čo videl vo svojom vlastnom projekte. Samotné výrobky Hornbach nikdy nie sú v popredí, ale podľa tipov odborníkov majú skôr podradnú úlohu.
Okrem videí ako obsahovej marketingovej stratégie sa spoločnosť spolieha aj na ďalšie tipy na svojom vlastnom webe Pokyny krok za krokom, ktoré si užívateľ môže ľahko stiahnuť. Čísla sledovanosti ukazujú, že zákazníci tento koncept dobre prijímajú. Mnohé z - v súčasnosti 41 videí - si pozreli viac ako 100 000-krát, najobľúbenejšie dokonca viac ako 200 000-krát.
Železiarstvo ide príkladom, pretože sa mu podarilo vyvinúť stratégiu obsahového marketingu, z ktorej vyžaruje nielen kompetencie a získava dôveru zákazníkov, ale vytvára aj veľkú premávku. Z online marketingovej kampane ste skutočne nemohli požadovať viac.
Príklady módy a dotykových hrotov: stratégia marketingu obsahu Schwarzkopf
Vďaka premyslenej obsahovej marketingovej stratégii sa značke Schwarzkopf podarilo prilákať záujem zákazníkov prostredníctvom obsahu ako prostredníctvom klasickej reklamy prebudiť sa pre svoje výrobky. Web spoločnosti vyzerá na prvý pohľad skôr ako časopis a v kvalitných redakčných textoch poskytuje informácie o všetkom možnom Otázky týkajúce sa vlasov - od trendov účesov cez tipy na styling až po správnu starostlivosť o vlasy.
Texty sú dobre prepracované a poučné: V popredí je informačný obsah, ale spoločnosť vždy ponúka čitateľom konkrétne príklady vhodných produktov. Títo Propagácia produktu však nie je rušivá, aby sa na informačný obsah obsahu malo pozerať ako na primárny zámer.
Ak sa užívateľ posunie nadol o niečo ďalej, narazí na „Vyhľadávač produktov“. Tu sú produkty spoločnosti zreteľne uvedené v rôznych kategóriách. To umožňuje cielený výber príslušných produktov. Pomocou funkcií filtra je možné displej produktu vysoko individualizovať, takže sa zobrazia iba vhodné príklady.
Okrem redakčného obsahu podporujú stratégiu obsahového marketingu aj rôzne videá, v ktorých odborníci prezentujú pokyny a tipy pre divákov alebo výukové programy, podľa ktorých sa majú riadiť. Pekným príkladom sú tipy od módnych blogeriek a modeliek, ktoré sú zaujímavé pre ženy aj mužov. S aktuálnym obsahom od trendov na móle a blogoch až po trendy z ulice sa spoločnosť Schwarzkopf etablovala prostredníctvom svojej stratégie marketingu obsahu ako moderná značka zameraná na trendy.
Značka uspeje so svojím konceptom obsahového marketingu, kompetencie vysielať, APrilákajte pozornosť nových potenciálnych zákazníkov, a Budovať s nimi vzťahy a tiež z dlhodobého hľadiska prostredníctvom neustáleho nového obsahu, príkladov, tipov a trikov.
Príklady na tému zdravie: obsahový marketing, autor: Schwenninger Krankenkasse
Ako posledný z našich príkladov by sme vám radi predstavili Schwenninger Krankenkasse. Táto spoločnosť tiež prevádzkovala dômyselný obsahový marketing zameraný na cieľové skupiny. Na poradenskom portáli www.babyharmonie.de ponúka zdravotná poisťovňa platformu pre budúcich rodičov a ľudí, ktorí chcú mať deti.
Portál slúži ako kvalitný zdroj informácií o témach „želanie dieťaťa“, „tehotenstvo“ a „narodenie a dieťa“. Krátke, prehľadné články odpovedzte na najdôležitejšie otázky cieľovej skupiny, v prípade potreby je možné vyžiadať podrobnejšie a bezplatné informačné priečinky.
Prostredníctvom blogu, ktorý je dômyselne integrovaný do stratégie marketingu obsahu, získava platforma a nakoniec Schwenninger Krankenkasse ďalšie výhody dôvera. Okrem rozhovorov, správ od tehotných žien a mnohých článkov o rôznych témach týkajúcich sa detí je tu uverejnená aj séria podcastov. Podcast sa tiež venuje rôznym témam špecifickým pre cieľové skupiny. Príklady: „príprava na pôrod“, „dojčenie“, „pôrod“, „čas po narodení“, „otcovia počas pôrodu“, „predčasný pôrod“, „šport počas tehotenstva“ alebo „sex počas tehotenstva“.
Sekcia „Interaktívne“ obsahuje tehotenský kvíz, kalendár plodnosti a videá. Okrem textového obsahu ponúka táto oblasť návštevníkom ďalšia zábava a jeden významná pridaná hodnota informácií.
Na webovej stránke zostáva poskytovateľ zdravotnej starostlivosti vždy v pozadí - slúži portál iba informacie a nie reklama. Najmä z tohto dôvodu má cieľová skupina pocit, že je na platforme v dobrých rukách, ale samotná zdravotná poisťovňa z toho profituje dôveryhodnosť. Tento príklad marketingu obsahu možno použiť na ukážku toho, aký závažný obsah bez reklamy nakoniec vytvorí a lojálna zákaznícka základňa sa dá postaviť.
Meranie úspechu v obsahovom marketingu
Chceli by ste zhodnotiť úspešnosť svojej súčasnej obsahovej marketingovej stratégie a zistiť, či je ešte čo zlepšovať? Potom zistite, či už máte nakrytého Marketingové ciele a ktoré kľúčové čísla sa majú použiť na meranie úspechu.