Abercrombie; Fanatici na chudnutie Fitch vykúzlia Shitstorm - SVET
Módny reťazec Abercrombie & Fitch nemá plus veľkosti pre dievčatá, pretože ho chce nosiť iba úspešní a krásni ľudia. Sieťová komunita sa bráni.
Svetonázor Mika Jeffriesa je jednoduchý. "V každej škole sú super a populárne deti a potom sú tu také nie príliš super deti." Chceme super deti, “uviedla šéfka elitného reťazca dospievajúcich odevov Abercrombie & Fitch v rozhovore.
A cool pre neho zjavne znamená predovšetkým jednu vec, a to tenkú. A&F vo svojich pobočkách zamestnáva iba mladých, štíhlych a atraktívnych zamestnancov. Preferované sú brušká valcha. V dievčenskom oddelení sa oblečenie vo veľkostiach XL alebo dokonca XXL ani neponúka.
Pre chlapcov áno, koniec koncov, sú tu aj urastení športovci. Zatiaľ čo iné spoločnosti v súčasnosti zámerne používajú v reklame plnohodnotné modely, aby nevykúzlili poruchy stravovania u mladých ľudí, Jeffries vyhlasuje, že podstatou značky je diskriminácia: „Sme exkluzívni? Absolútne! “
Shitstorm na internete
Jeffries teraz dostáva reakciu na svoju firemnú politiku na internete - v podobe neochotnej marketingovej kampane. Spúšťačom je video na YouTube natočené mladým a neznámym scenáristom z Los Angeles menom Greg Karber.
Potom, čo sa v článku dočítal, že Abercrombie & Fitch radšej spália chybné oblečenie, ako by sa mali dostať do rúk menej majetným a poškodiť značku, zahájil protikampaň. S veľkou taškou plnou oblečenia A&F sa odviezol na východ od mesta a rozdal oblečenie krásnych a úspešných najchudobnejším z chudobných.
Video s kampaňou bolo v krátkom časovom období videné viac ako 500 000 krát na celom svete. Karber vyzýva diváka, aby urobil to isté. „Spoločne robíme zo spoločnosti Abercrombie & Fitch svetovú jedničku v oblasti oblečenia pre bezdomovcov!“
Odvtedy to mala spoločnosť A&F na internete ťažké obdobie. Sieť valcov abs je na Twitteri v silnej búrke pod hashtagom #fitchthehomeless. Ženy z Twitteru si robia srandu z vystúpenia generálneho riaditeľa Jeffriesa a potvrdzujú, že on sám je pre jeho značku zjavne príliš škaredý.
„To fat fat for this shirt“
Ďalší fotograf už zverejnil prvé fotografie nových reklamných médií online. Ukazujú ľuďom pod mostami, ktorí nezodpovedajú ideálu krásy Abercrombie & Fitch, ale ktorí nosia svoje košele a lepenkové nápisy so slovami: „Príliš chudá na túto košeľu“ alebo „Príliš tučná na túto košeľu“.
Spoločnosť tiež získava výhody ťažkého útoku na svojom vlastnom účte na Facebooku. Aj keď oddelenie sociálnych médií robí všetko pre to, aby vytvorilo dobrú náladu, jeho reakcia je opovrhujúca. A&F sa pýta na športové idoly svojich zákazníkov a dostane odpoveď od používateľa: „Moje obľúbené tímy sú väčšie ako tvoje oblečenie.“
Spoločnosť to skúša s fotografiou krásneho žalúdka, ktorý „dievčatám“ ponúka malú masáž. Reakcia: „Prebrala by spoločnosť A&F aj nemocničné účty za všetky dievčatá s poruchami príjmu potravy?“ A keď Abercrombie predstavila svoju novú kolekciu plaveckých šortiek, očakávaná otázka na seba nenechala dlho čakať: „Sú k dispozícii aj v plus veľkostiach?“