Activia, nová skúšobná kampaň so zárukou a novou výzvou pre spotrebiteľov - PRwave
Už 14 rokov, odkedy bola značka Activia vyrobená a spotrebovaná v Rumunsku, podporuje zdravý životný štýl s vyváženou stravou, pohybom a pozitívnym myslením prostredníctvom kampaní ako: „Objavte ženu Activia“, „Zdravé návyky“, „Program Activia“, ale a „Activia Challenge“.
Spoločnosť Activia sa tento rok naďalej venuje prísľubu pomôcť svojim zákazníkom dosiahnuť alebo sa vrátiť k pohode a spúšťa integrovanú komunikačnú kampaň s novou výzvou: osvojiť si zdravé stravovacie a životné návyky, konzumovať Activiu každý deň dní, a ak nie ste spokojní, vráti Danone hodnotu jogurtov. Kampaň navyše informuje spotrebiteľov o podpore poskytovanej Rumunskou spoločnosťou pre výživu (SNR), ktorá v rámci vyváženej stravy odporúča dennú konzumáciu probiotického jogurtu Activia. Odporúčanie vydalo SNR po komplexnom nutričnom hodnotení všetkých jogurtov v sortimente Activia.
Kampaň Activia Challenge. Vďaka alebo peniaze späť “sa koná medzi 15. januárom a 15. marcom 2015 a je podporený televíznym spotom, aktiváciami v obchodoch, propagáciou produktov a tiež sériou aktivít v oblasti public relations: vedecká debata s odborníkmi na výživu, gastroenterológia a lekárska tlač, zahájenie akcie mediálnej kampane, špeciálne projekty v médiách a sociálnych médiách a aktivácie v online prostredí.
Na platforme www.activia.ro ponúka značka sériu zaujímavých informácií, ako napríklad: počet žien v Rumunsku trpiacich funkčnými poruchami trávenia, denné rady týkajúce sa zdravej výživy, odporúčania Rumunskej spoločnosti pre výživu, ale aj názory spotrebiteľov. Activia navyše na svojej webovej stránke a facebookovej stránke ponúka súťaže s cenami, ale aj interaktívnu aplikáciu. Prostredníctvom neho môžu spotrebitelia zistiť, v závislosti od ich životného štýlu a stravovacích návykov, ku ktorému typu ženy Activia patria: vyvážený, šumivý alebo pragmatický.
„Activia je probiotický jogurt č. 1 na svete * a v Rumunsku a viac ako 300 miliónov spotrebiteľov v 75 krajinách je ďalším dôkazom ocenenia jeho priaznivých účinkov a skutočnosti, že keď jogurt Activia raz vyskúša, nemôže sklamať. Aký je teda lepší spôsob propagácie Activie a zdravých návykov, ak nie prostredníctvom skúšobnej kampane, so zárukou vrátenia peňazí spotrebiteľom, ak nie sú spokojní s novými skúsenosťami? “Hovorí Anca Stroe, marketingová riaditeľka Danone Juhovýchodná Európa.
„Pri výstavbe televízneho spotu sme vychádzali z veľmi bežného pohľadu: po výdatných jedlách, charakteristických pre zimné prázdniny, ktorákoľvek žena hľadá riešenia, ako vyvážiť stravu a znovu získať pohodu. Zachytil som tak bežnú životnú scénu a spojil sa s ňou rozhodnutie urobiť malú zmenu dnes - ktorá prinesie v budúcnosti veľké výhody. Pre našich spotrebiteľov nie je Activia len jogurt, ale je centrom komunity zaoberajúcej sa zabezpečením zdravého životného štýlu, pre nich a ich blízkych je to potešenie, je to šikovná pomôcka, kedykoľvek to potrebujete, je to skúsenosť, ktorú chceme zdieľať ho s kolegami, priateľmi, so všetkými z vás, ktorí veríte v moc, ktorá umožňuje zlepšovať náš život, “vysvetľuje Anca Stroe.
Probia jogurt Activia obsahuje okrem obvyklých kvasinkových kvasov aj probiotický kvas Bifidus Actiregularis, vybraný asi pred 30 rokmi z tradičného mliečneho výrobku a používaný výlučne spoločnosťou Danone. Početné klinické štúdie opakovane preukázali, že baktériám Bifidus Actiregularis sa darí prekonávať kyslú žalúdočnú bariéru a vo veľkom množstve ožíva v črevnej flóre. Každá pohár Activie obsahuje viac ako 4 miliardy fermentov Bifidus Actiregularis. Aktívne jogurtové fermentácie pomáhajú udržiavať alebo obnovovať črevnú flóru, ktorej rovnováha je pre zdravie tela nesmierne dôležitá.
Tímy, ktoré prispeli k implementácii kampane, pozostávajú z:
Od Danone: Anca Stroe - marketingová riaditeľka, Anca Ignat - hlavná manažérka značky SEE, Anca Lazăr - manažérka značky, Andreea Stan - manažérka SEE Digital & CRM; Cristina Popescu - riaditeľka pre korporátne záležitosti, Erika Iordache - manažérka pre regulačné a inštitucionálne vzťahy, Luiza Toma - manažérka pre internú komunikáciu a brand PR.
Z agentúry pre vzťahy s verejnosťou (IMAGE PR): Alina Tătaru - Account Manager
O výhodách jogurtu
Jogurt je súčasťou ľudskej stravy už viac ako 12 000 rokov. Jeho príspevok k udržiavaniu alebo obnove črevnej flóry a implicitne k zdraviu tráviaceho traktu a obrane organizmu patrí medzi najznámejšie funkcie, ale posledné štúdie ** ukazujú nové výhody, ktoré môže jogurt priniesť: podstatne znížené riziko cukrovky alebo chorôb. kardiovaskulárne, znižujúce zápalový účinok, uľahčujúce chudnutie. Posledným objavom sú však výskumníci z Centra komplexnej medicíny (UCLA) v Los Angeles ***, podľa ktorých denná konzumácia probiotického jogurtu pozitívne ovplyvňuje činnosť určitých oblastí mozgu. Konkrétne zlepšením kvality črevnej flóry a interakciou enterického nervového systému s mozgom konzumácia probiotického jogurtu Activia zlepšila náladu a dokonca citlivosť na bolesť. Navyše u žien, ktoré konzumovali probiotický jogurt s Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis (Activia) počas 4 týždňov, došlo k zlepšeniu mozgovej aktivity, čo malo za následok nižšiu reaktivitu na negatívne emočné podnety.