Ako písať nezabudnuteľné nadpisy

Vytvorenie dobrého obsahu je jedna vec. Motivácia potenciálnych čitateľov k skutočnému čítaniu a hodnoteniu článkov je úplne iná vec. Je preto obzvlášť dôležité trafiť si klinec po hlavičke správnym nadpisom alebo nadpisom.

Nadpisy sú ako obal. Mali by ste predať svoj obsah. Zobrazujú sa vo vyhľadávačoch, e-mailoch a na sociálnych sieťach. Nie je teda prekvapením, že otázky o nadpisoch dostávame veľmi často.

Aký dlhý by mal byť nadpis? Ktoré slová by ste mali použiť? Ktorým slovám by ste sa mali vyhnúť? Mali by ste optimalizovať nadpis pre vyhľadávače alebo sociálne siete? Alebo obaja?

Spoľahlivý spôsob vytvárania nezabudnuteľných titulov a nadpisov

Našťastie sme prišli s jednoduchým vzorcom na vytváranie pútavých nadpisov a nadpisov blogov, ktorý môžete v budúcnosti použiť. Zvedavý? Potom začnime okamžite.

1) Vyberte pracovný názov

Predtým, ako sa dostanete do podrobností a budete pracovať na perfektnom nadpise, začnite pracovným názvom.

Čo je to vlastne pracovný názov? Namiesto pracovných názvov sa často používajú celé témy. Poďme si teda stručne vysvetliť rozdiel:

Témy sú veľmi všeobecné a môžu obsahovať veľa rôznych blogových príspevkov. Patria sem napríklad „zdravé vychovávanie detí“ alebo „skladovanie potravín“. Ako autor ste mohli k obom témam písať úplne odlišný obsah.

Pracovný názov je na druhej strane veľmi konkrétny a takpovediac spoločný postup pre vytvorenie individuálneho príspevku. Môžete napríklad vytvoriť nasledujúce pracovné názvy na tému „zdravá výchova detí“:

„Ako správna strava môže posilniť kosti vašich detí“
„Príručka pre rodičov k zlepšeniu sociálnej, emočnej a behaviorálnej pohody vášho dieťaťa“
„X receptov na rýchle a zdravé jedlo, ktoré vaše dospievajúce budú milovať“

Všimli ste si, že tieto tituly sú veľmi odlišné a špecifické? To je presne rozdiel medzi pracovnými názvami a všeobecnými, zastrešujúcimi témami. Pamätajte, že ani jeden z týchto titulov nie je dokonalý. Mali by byť dostatočne konkrétne, aby vás sprevádzali pri písaní príspevku na blogu. (Neskôr môžeme vždy myslieť na to, aby bol nadpis pútavejší a optimalizovaný pre SEO.)

2) Buďte konkrétni

Pri nastavovaní nadpisov je dôležitá presnosť, pretože u vašich čitateľov vytvárajú očakávania. Titulok ako „10 spoločností B2B, ktoré rozbiehajú svoj marketing na Facebooku tak mega, že nemusia používať žiadnu inú platformu“, môže mnohých používateľov zviesť na čítanie, ale stále by to bolo trochu prehnané, však?

Pokiaľ však na Facebooku skutočne nenájdete 10 marketingových rockových hviezd. Potom by ste však mali byť schopní dokázať, že žiadna z 10 spoločností v skutočnosti nevyužíva žiadne iné marketingové platformy. Pamätajte teda, že váš nadpis by mal presne odrážať to, o čom je príspevok.

Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je použiť zátvorky na určenie, čo môžete očakávať. Toto sa stalo v tomto príspevku:

V štúdii s viac ako 3,3 miliónmi platených odkazových titulov sme to zistili Tituly s nasledujúcimi doplňujúcimi informáciami - [Interview], [Podcast], [Infographic] atď. - boli o 38% úspešnejšie ako tituly bez vysvetlenia. Výsledok potvrdzuje dôležitosť jasných očakávaní. Vďaka informáciám v zátvorkách vedia používatelia presne to, čo je ich obsahom, ešte predtým, ako otvoria odkaz.

Hlavný odber z tohto príspevku je teda: Zážitok z čítania je na prvom mieste. To je najvyššie pravidlo dizajnu názvu.

Ak vo svojich tituloch vzbudíte veľké očakávania, ktoré váš obsah nemôže splniť, stratíte dôveru svojich čitateľov.

Presnosť je odolnejšia ako preháňanie. Na príklade pracovného názvu pre marketing na Facebooku by bolo treba dokázať, že všetky spoločnosti sú spoločnosťami B2B. A že je to aj o spoločnostiach, a nie napríklad o jednotlivcoch, ako sú blogeri, ktorí píšu pre cieľové skupiny B2B. Pochopte, na čom sme?

3) Príťažlivosť je všetko a všetko

To, že by ste mali byť presní a presní, ešte neznamená, že do výberu slov nemôžete pridať trochu šmrncu. Existuje mnoho spôsobov, ako zatraktívniť titul.

Všetko však závisí od toho, ako dobre rozumiete svojej kupujúcej osobe. Mali by ste si zvoliť jazyk, ktorý hovorí s vašim cieľovým publikom a ktorý ocenia. (Stále si nie ste istí, kto je vaša osoba kupujúceho? Stiahnite si túto bezplatnú šablónu a navrhnite osobnosť kupujúceho vašej spoločnosti.)

Keď viete, aký je preferovaný štýl vašej kupujúcej osobnosti, vyskúšajte nasledujúce triky, vďaka ktorým získate viac pútavých titulov na papieri:

Skúsme príklad: Predstavte si, že píšete príspevok s názvom „15 našich obľúbených značiek na Snapchate“. Ako môžeme okoreniť tento trefný a zároveň nudný pracovný názov? Tu je niekoľko možností:

15 skvelých značiek, ktoré skutočne skáču Snapchat
Úspech na Snapchate: 15 inšpiratívnych značiek, ktoré sa do toho dostanú
Tu je 15 úspešných snapchatterov, ktoré musíte dodržiavať

4) Buďte stručný a stručný

Neexistuje štandardná odpoveď na to, aký dlhý by mal byť váš nadpis. Všetko závisí od toho, na čo sa chcete zamerať a kde sa objaví váš nadpis.

Prajete si, aby sa váš príspevok zobrazoval vysoko vo vyhľadávačoch? Snažte sa, aby nadpis nebol kratší ako 70 znakov, aby sa pri zobrazení výsledkov vyhľadávania nezastavil. Prajete si optimalizovať názov pre sociálne zdieľanie? Vyskúšajte tohto praktického sprievodcu ľahkým počítaním znakov na Twitteri, Facebooku, LinkedIn a Instagrame.

Interná analýza v HubSpote však ukázala, že najviac zdieľaní na Twitteri v priemere získali titulky s dĺžkou 8 až 12 znakov. Pokiaľ ide o Facebook, titulky s 12 - 14 slovami získavajú najviac označení páči sa mi.

Osemslovné nadpisy majú podľa prieskumu Outbrain navyše o 21% vyššiu mieru prekliknutia ako iné nadpisy.

Čo sa z toho dozvedáme? Vždy je dobré najskôr vyskúšať, čo u konkrétneho publika funguje najlepšie.

Povedzme, že sme napísali nasledujúci príspevok: „Myslíte si, že sociálne médiá sú iba pre mladých ľudí? Ďaleko od toho - týchto 10 štatistík dokazuje opak “. Ak chcete názov skrátiť, môžete ho preformulovať alebo vynechať zbytočné slová. To by mohlo napr. B. vyzeraj takto:

Predtým: Myslíte si, že sociálne médiá sú iba pre mladých ľudí? Ďaleko od toho - týchto 10 štatistík dokazuje opak
neskôr: Sociálne médiá nie sú určené len pre tínedžerov - 10 štatistík

Lepšie, že? Upravujte svoje tituly, kým nenájdete čitateľskú a pútavú verziu. Čím kratšie a stručnejšie, tým lepšie.

5) Pokúste sa optimalizovať pre vyhľadávače a sociálne médiá

Zámerne tu hovoríme „vyskúšať“, pretože niektoré pokusy sú myslené príliš dobre a názvy nakoniec znejú čudnejšie ako prirodzené. Pamätajte: V prvom rade optimalizujte názvy pre svoje cieľové publikum. Ale ak máte možnosť optimalizovať pre svojich čitateľov aj pre vyhľadávače a sociálne médiá, potom je to perfektné.

Ako je možné splniť všetky tieto požiadavky pod jednou strechou? Pri písaní nezabudnite na kľúčové slová, ktoré vaši čitatelia už používajú, a zistite, ako často sú tieto slová vyhľadávané.

Ak sa rozhodnete použiť konkrétne kľúčové slovo, skúste ho umiestniť na začiatok nadpisu, aby ste získali pozornosť svojich čitateľov.

Ďalším dôležitým aspektom? Urobte svoje titulky priateľskými k Twitteru: Podľa štúdie s viac ako 200 000 tweetmi s odkazmi je receptom na úspech pri vysokej miere klikania dĺžka 120 až 130 znakov. Zostáva tak dostatok priestoru na krátke komentáre od používateľov, ak by váš príspevok opätovne napísali ručne.

Tu je príklad: Povedzme, že píšeme príspevok s názvom „X B2B spoločností využívajúcich Facebook skvelými spôsobmi“. Vyzerá to, že tu máme trochu priestoru na optimalizáciu formulácie bez obetovania presnosti, však?

Ak je vaším cieľom hodnotenie kľúčového slova „Facebook Marketing“, môžeme vám odporučiť nasledovné: “V marketingu na Facebooku nový? Týchto 10 spoločností B2B to má hotových “.

Tento titul funguje obzvlášť dobre z tohto dôvodu:

Má 67 znakov. To znamená, že nie je orezaný, keď sa zobrazia výsledky vyhľadávania, a je tiež dostatočne krátky na opakovanie.
Kľúčové slovo je na začiatku. Umiestnením výrazu „Facebook Marketing“ na začiatok názvu automaticky zvyšujeme pravdepodobnosť získania pozornosti čitateľov.
Je to samozrejme formulované. Ako už bolo spomenuté vyššie, hlavným a najdôležitejším cieľom optimalizácie vašich titulov je vaša cieľová skupina. Tento nadpis najskôr rieši problém a potom okamžite rieši riešenie.

6) Brainstormujte s ostatnými

Ak ste si raz titul vylepšili pomocou tipov, ktoré sú tu uvedené, je najvyšší čas sa nadýchať čerstvého vzduchu a získať názory tretích strán. Brainstorming o názve je dôležitou súčasťou tvorivého procesu.

Tu v službe HubSpot venujeme veľa času spoločnému premýšľaniu o našich smeroch. Posledným krokom pred tým, ako sa zaviažeme k zverejneniu príspevku na blogu, je brainstorming s iným členom tímu v chatovacej miestnosti. Jeden z dvojice napíše svoje odporúčanie na titul do okna rozhovoru. Partner potom pracuje na tomto názve alebo navrhuje alternatívy. Po mnohých krokoch tam a späť sa tím rozhodne pre nadpis, ktorý je vhodný, atraktívny, presný a vhodný pre SEO.

Čas zverejnenia príspevku na blogu nastavíme, až keď sa obaja môžu dohodnúť na nadpise. Môže to trvať iba 5 sekúnd, ale môže to trvať aj desať a viac minút. Znie to ako veľa času, ale je nesmierne dôležité vyťažiť z každého príspevku maximum.