Ako vytvoriť nezabudnuteľné nákupné zážitky
Na silne konkurenčnom trhu určuje potreba posilniť dôveru a priľnavosť nakupujúcich subjekty v priemysle spotrebného tovaru, aby čoraz inteligentnejšie investovali do vytvárania špeciálnych nákupných zážitkov ako udržateľných diferenciátorov. Je zrejmé, že táto misia patrí odborníkom v oblasti obchodného marketingu maloobchodných spoločností, dodávateľov produktov a poskytovateľov služieb v obchodoch.
Jediné každoročné podujatie venované profesionálom v odbore, Trade Marketing Congress, 7. vydanie, organizuje Market 7. marca v InterContinental v Ronda Hall. Podujatie v tomto roku navrhuje diskusiu na tému „Dokonalosť v nakupovaní“, ktorá vychádza z niekoľkých relevantných tém: Čo robí nakupovanie skutočne nezabudnuteľným? V čom sú kľúčové prvky, ktoré nakupujúcim plne rezonujú? Ako sú harmonizované iniciatívy dodávateľa s osobitnou víziou maloobchodníka o vytváraní odlišných nákupných skúseností? Aké závery vyvodzujeme z pozorovania súčasných trendov v tejto oblasti ?
Odborníci v oblasti obchodného marketingu vedia, že skúsenosti s nakupovaním musia byť nielen pôsobivé, ale aj účinné, aby bol dlhodobý efekt ekvivalentom udržateľného rozlišovacieho prostriedku. A to si vyžaduje okrem fantázie v dizajne a profesionality pri realizácii aj veľmi hlbokú znalosť nakupujúcich.
Diskusia na túto tému sa odohráva v šumivom kontexte, v ktorom priestor v obchode hostí čoraz zložitejšie aktivácie určené na to, aby zapôsobili na nakupujúcich, a následne posilnili ich vzťah k maloobchodnej značke a značiek výrobkov. Trvalé inovácie a kontrola efektívnosti investícií do nakupovania sú hlavnými výzvami programu.
Maria Câmpean, cesta k manažérke trhu, Ursus Breweries, Dana Nae Popa, výkonná riaditeľka, Pastel, Andra andumandea, marketingová špecialistka, Farmec, Cristina Elefterescu, Cora Lujerului, Cătălin Bratu, Managing Partner budú o týchto aspektoch hovoriť v tohtoročnom vydaní, Monitorovanie maloobchodných údajov.
Vydanie veľtrhu Trade Marketing Congress 2016, ktoré sa koná v roku 2018, podporuje prestížne spoločnosti a značky: Albalact, Zuzu, Fulga, Art Match sú hlavnými partnermi, Ursus Breweries je Cool Partner, Coca-Cola je Sparkling Partner, a Sissi je zlatým partnerom. Mediálnymi partnermi sú spoločnosti Smark, IQads, RisCo, eFIN a EuroExpo. Podujatie potvrdila účasť maloobchodných spoločností, dodávateľov výrobkov a poskytovateľov služieb pre operátorov v priemysle spotrebného tovaru.
Kongres Trade Marketing, ktorý organizuje Market každoročne od roku 2012, združuje profesionálov v oblasti obchodného marketingu, riadenia kategórií, predaja, obstarávania, merchandisingu a prieskumu trhu, a je tak vynikajúcou príležitosťou pre cielené vytváranie obchodných sietí. Diskusie a prezentácie, ktoré prednesú rečníci, ponúkajú obsah špičkovej kvality: aktuálne informácie o spotrebiteľoch a kupujúcich, o trendoch v modernom obchodnom marketingu, o úspešných modeloch pri navrhovaní, implementácii a optimalizácii obchodných marketingových iniciatív.