Ako vytvoriť jedinečné logo - 99 návrhov
Vaše logo je tvárou vášho marketingu. Pretože je to viditeľné všade - od vizitiek po billboardy - každý podnikateľ prirodzene sleduje cieľ vytvoriť niečo iné a výrazné. Chcete jedinečné logo, ktoré je pútavé alebo nápadité - a ktoré zároveň primerane reprezentuje vašu spoločnosť. Takže hovoríte svojmu dizajnérovi: „Chcem logo ako Apple alebo Nike.“
Bude sa chytať za hlavu a povie: „Môžete mi prosím poskytnúť niekoľko ďalších podrobností o vašej spoločnosti? Aký je váš produkt? Kto je vaša cieľová skupina? “
Verte mi, váš návrhár bude každý jeden deň požiadal, aby navrhol logo veľkosti loga Apple alebo Nike. S touto požiadavkou však existujú dva zásadné problémy: 1) Návrh jedinečného loga, ktoré nemá zjavné spojenie s vašou spoločnosťou, môže byť riskantné. 2) Logá ako Apple a Nike nie sú ľubovoľné, ako si väčšina ľudí myslí - za zdanlivou náhodnosťou stojí metóda.
História niektorých jedinečných log
-
Apple
Zhryznuté jablko nemá nič spoločné s počítačmi, však? Pretože jablko nemá zjavné spojenie s počítačmi, väčšina ľudí predpokladá, že ikonické logo Apple je úplne svojvoľné. Ak sa však pozriete na pôvodné logo, ktoré navrhol Ronald Wayne v roku 1976, môžete vidieť, že dizajn obsahoval kresbu sira Isaaca Newtona, ktorý sedel pod jabloňou; ten, z ktorého jablko spadlo, to navždy zmenilo vedu.
S týmto podrobným logom spoločnosť Apple dúfala, že sa vyrovná jednému z najväčších mysliteľov všetkých čias - to nie je zlý krok. Logo však bolo príliš neprehľadné. Jeho komplexný a podrobný dizajn sa nezhodoval s početnými médiami, na ktorých mal byť, napríklad s obrazovkou vášho počítača. Apple sa dostal do spoločnej pasce inovatívneho (a neintuitívneho) dizajnu loga: vydal sa príliš intelektuálnou cestou.
Šikovné a jasné logo Apple, ako ho poznáme dnes.
O necelý rok neskôr hľadal Steve Jobs modernejšie logo. Súčasné strieborné logo spoločnosti Apple zostalo verné základnej téme jablka, ktoré mení vedecký svet (s niekoľkými vylepšeniami).
Uhryznutie? Aspoň spočiatku nič zvlášť premyslené. Rob Janoff, dizajnér, sa chcel ubezpečiť, že ľudia vedia, že je to jablko, nie paradajka. Výsledkom „hryzenia“ je pekná hra so slovami s bajtom, je to náhoda.
Ľudia na celom svete a všetkých vekových skupín vidia Nike Swoosh a okamžite premýšľajú o gigantovi športového oblečenia - splnený sen o logu. Bolo však logo vyrobené ručne veľkou reklamnou alebo dizajnérskou spoločnosťou? Ani zďaleka. Slávny Swoosh je produktom študentky dizajnu Carolyn Davidson, ktorú požiadal jeden zo zakladateľov spoločnosti Nike (pôvodná spoločnosť Blue Ribbon Sports) Phil Knight, aby vytvoril pruh pre rad výrobkov, ktorý „prenáša emócie“. Davidson za túto prácu dostal 35 dolárov. Zvyšok je história. Knight pôvodne nebol príliš nadšený dizajnom, ale nakoniec sa rozhodol dať dizajnu jeho konečné miesto - logo spoločnosti.
Prečo by sa mal človek zaoberať históriou vytvárania loga?
-
Pochopenie toho, ako originálne vzory vznikli, pri pohľade na originálne vzory a chyby, ktoré sa pri tom stali, vám môže pomôcť prísť s procesom vlastného jedinečného dizajnu loga.
Dizajn spoločnosti Apple sa začal túžbou vyrovnať sa najlepším vedcom. Nike chcela, aby pruh vyjadril emócie. Čo chcete, aby si zákazníci mysleli alebo cítili, keď vidia vaše logo? Prvým krokom v dizajne loga je položiť si túto otázku!
Povedzte to takto: ak ste právnik, pravdepodobne nie je príliš chytré používať váhy značky Justitia vo vašom brandingu, pretože je to najpoužívanejšia ikona v priemysle. Nenechá ťa nikým vyniknúť. Možno však budete musieť pátrať trochu hlbšie, aby ste zistili, čo má vaše logo v skutočnosti vypovedať.
Možno pevne veríte, že pero je mocnejšie ako meč a že svojim klientom môžete pomôcť vyhnúť sa nebezpečným konfrontáciám s písomnými sťažnosťami? Skvelé! Perá a meče nie sú váhy spravodlivosti. Posúvate sa k jedinečnej perspektíve - a brainstorming správnym smerom.
Príbeh z malého havajského surfového obchodu
Spoločnosť Town & Country Surf bola založená v Pearl City na Havaji v roku 1971. Väčšina log obchodov pre surfovanie obsahuje surfy, vlny a úchvatné západy slnka. To všetko však vynechalo logo Town & Country Surfs.
Ich použitie symbolu jin a jang nie je pre surferskú spoločnosť typické. Tak čo ste si mysleli?
Ak je mesto jin, krajina je jang. Keď je jin mäkký, jang je silný. Keď je jin svetlý, jang je tmavý. Symbol sa týka všetkých. Surferi pochádzajú zo všetkých spoločenských vrstiev, takže je to veľmi zenový prístup k dizajnu loga.
Pozrite sa na krivky jin a jang: môžu tiež stáť za vlnami, čo prináša celú tému surfovania. Preklad: Surferi zo všetkých oblastí života sú pozvaní jazdiť na vlnách.
Logo funguje. Táto malá spoločnosť sa stala medzinárodnou senzáciou, ktorá sa netýka iba predaja surfov. Jej vzory tričiek milujú na Havaji, Austrálii a Japonsku.
Ako získam jedinečné logo?
-
Nesnažte sa rýchlo navrhnúť zaujímavé logo v nádeji, že sa z neho stane magnet na tovar. Nadčasové originálne logo si vyžaduje čas. Zamerajte sa na to, čím je váš produkt alebo služba jedinečná, a nemyslite len na to Čo ty robíš ale prečo. Pri prechode na proces vytvárania ideálneho loga nezabudnite na tieto dizajnové tipy:
1. Prebuďte inšpiráciu
Čo vás inšpirovalo k založeniu spoločnosti? Tento spôsob myslenia vás môže priviesť k neočakávanému dizajnu loga (myslite na Newtona v pôvodnom logu Apple). Ak ste novým výrobcom mandľového mlieka, môžete zvážiť hranie sa s konceptom mlieka alebo mliečnych výrobkov: ako inak pristupuje vaša značka k tejto kategórii? Možno vytvoríte hravého maskota: Super mandľový (mandľový s plášťom a maskou?), Ktorý bude konkurovať opotrebovaným kravám, ktoré zastupujú tradičné mliečne výrobky.
2. Poznajte svoje cieľové publikum
Komu slúžite Town & Country Surf pochopil, že mnoho surferov by podpísalo všetko, čo predstavuje symbol Jin a Jang: jednota, rovnováha a spojenie s morom. Poznáte základné motivácie a hodnoty vašej cieľovej skupiny?
3. Dôverujte svojmu návrhárovi
Po vykonaní potrebného výskumu a brainstormingu sa podeľte o svoje výsledky so svojím dizajnérom, potom sa pohodlne usaďte a nechajte ich robiť svoju prácu. Niekedy už pre stromy nevidíte les. Váš dizajnér sa pozerá na celý koncept zhora a jeho úlohou je zmeniť váš koncept na niečo veľmi zvláštne. Dôverujte jeho inštinktom.
Originálne logo spoločnosti Apple navrhol jeden zo zakladateľov. O niekoľko desaťročí neskôr ju prepracoval profesionálny dizajnér, ktorý zachoval podstatu pôvodného konceptu a staval na estetickom cítení a smerovaní spoločnosti Steve Jobs pre spoločnosť.
4. Buďte flexibilní a prispôsobiví
Kľúčom k dizajnu loga je flexibilita. Logá Apple a Nike, ktoré dnes poznáme a milujeme, nemali také sľubné začiatky. Pamätajte, že milovaný Swoosh bol jednoduchým prúžkom pre spoločnosť, ktorá sa nevolala ani Nike. Vaše logo nemusí byť dnes dokonalé! S rozvojom vášho podnikania a značky budete môcť vidieť a otestovať, čo sa vašim zákazníkom páči a nepáči na vašom logu. To neznamená, že redizajn loga je ľahká snaha, ale mnoho spoločností ho absolvuje viackrát za život. Mnoho značiek, od Pepsi po AT&T, aktualizovalo svoje logá, aby držali krok s dobou, technologickým vývojom a zmenami vo svojich produktoch, službách alebo zákazníckej základni.
5. Držte krok s technológiou
Niektoré spoločnosti, ako je State Farm, investovali do redizajnu loga, aby držali krok s neustále sa meniacim digitálnym svetom. Možno budete odhodlaní urobiť so svojím logom niečo iné, ale uistite sa, že váš jedinečný dizajn je v podstate na čomkoľvek digitálnom, od inteligentných telefónov po Twitter a všetko medzi tým.
Teraz máte základné stavebné prvky, ktoré vám pomôžu na ceste k výraznému dizajnu loga. Riskujte, ale buďte opatrní. Inšpirujte sa, ale buďte pragmatickí. Adaptabilita je nevyhnutná a flexibilita je dôležitá.