Ako zabrániť strate vlákna; Maria Horschig

Tri pravidlá pre väčšie zameranie pri písaní

Spoločné vlákno - prečo sa tak často stráca? Zrazu sa zamotáte, odbočíte a uvedomíte si, že váš text je príliš dlhý. Nemusí to byť. Pretože existuje, tajná zbraň pre väčšie zameranie pri písaní: textový koncept. Vďaka týmto trom zlatým pravidlám si ľahšie budete môcť ponechať červenú niť aj v budúcnosti.

Patríte aj vy k ľuďom, ktorí pri písaní strácajú prehľad o vláknach?

Potom vás môžem ubezpečiť: ste v dobrej spoločnosti. Pretože to je jeden z najbežnejších problémov, s ktorými sa účastníci mojich tréningov stretávajú. Bez ohľadu na to, či ste samostatný podnikateľ alebo zamestnanec - týka sa to každého.

Dôvod je často rovnaký: väčšinou len začnú písať. A presne tam je pes zakopaný: Samotná formulácia nie je prvým krokom pri vytváraní textu.

Jedno z najdôležitejších pravidiel pri písaní: vopred si premyslite svoj text - a poznačte si ho. Najlepšie je mať pripravený kúsok papiera a pero a odpovedať na niekoľko otázok. Odpovede nakoniec vyústia do koncepcie vášho osobného textu. A to vám pomôže písať sústredenejšie.

A áno, viem: Je únavné musieť investovať toľko prípravných prác. Možno až nepríjemné. Koniec koncov, chcete iba dostať text dole na papier. Áno, počujem, ako si povzdychneš ?

Ale: potom slová z teba jednoducho vytrysknú a ty zrazu veľmi jasne vieš, čo máš písať a prečo. Pretože tento postup vám poskytne veľa okamihov aha. Blikajú myšlienky, ktoré vám nikdy predtým ani nikdy nenapadli. Aj keď sa to zdá byť medzi tým náročné ...

Prečo som si taký istý? No - na jednej strane samozrejme tieto pravidlá pri písaní uplatňujem sám. A na druhej strane je to presne to, čo mi účastníci znovu a znovu potvrdzujú: že plynie naraz a text sa „zapisuje“ akoby za chvíľu.

Teda sú tu tri dôležité pravidlá, ktoré majú zabezpečiť fungovanie spoločného vlákna.

Pravidlo č. 1 pre spoločné vlákno: Poznajte svoj cieľ

Myslite vždy na jednu myšlienku: nepíšete preto, aby ste papier zdobili - píšete preto, lebo chcete dosiahnuť zmenu.

Prvá vec, ktorú by ste si mali uvedomiť, je:

Prečo vlastne píšete text? Aká je príležitosť?

Poznačte si to.

Uistite sa, že rozumiete tomu, čo je hlavným posolstvom vášho textu. A: obmedzte sa na jednu. Áno - jeden.

„Prepáčte?“ Je veľmi pravdepodobné, že si položíte otázku.

Áno, iba jeden. Pretože čím dôležitejšie myšlienky do svojho textu zahrnete, tým sú všetky rozmazanejšie. Váš čitateľ si neuvedomí, čo konkrétne by si mal so sebou vziať.

Výsledok: váš text zostáva neúčinný.

Samozrejme, že nie, inak by bolo všetko úsilie zbytočné.

Príklady cieľov

Chcete sa predstaviť a prinútiť čitateľa, aby vás kontaktoval na úvodný pohovor.
Chcete, aby sa čitateľ prihlásil na odber vášho bulletinu.
Zavádzate novú ponuku a chcete, aby si ju čitateľ kúpil.

A v tomto texte musíte cieľavedome pracovať na dosiahnutí tohto cieľa.

Najdôležitejšie je, aby ste jasne komunikovali, čo chcete, aby čitateľ urobil. Pripravte cestu svojim zákazníkom alebo potenciálnym zákazníkom, aby sa k vám dostali.

V textoch mi veľmi často chýba táto výzva na akciu, takzvaná „výzva na akciu“, známa tiež ako CTA. Ako by mal čitateľ vedieť, že vás má kontaktovať, ak nie je jasné?

Príklady možných CTA:

Objednajte si hneď úvodnú konzultáciu zadarmo
Prihláste sa na odber týždenných tipov už teraz
Objednajte teraz v obchode

Predtým, ako napíšete, ubezpečte sa, že váš text je zameraný presne na túto akciu. A uvidíte, že bežné vlákno sa ľahšie odvinie.

Pravidlo č. 2 pre spoločné vlákno: Venujte pozornosť svojmu cieľovému publiku

Nemôžem to povedať dosť: Poznajte svoje cieľové publikum.

Kto by mal čítať tento text? A kto je to presne? Najlepšie je predstaviť si konkrétneho človeka.

A potom sa opýtajte sami seba:

Čo o tebe vie? Je táto osoba perspektívou? Alebo zákazník, ktorý už od vás kúpil?
Čo daná osoba vie o danom predmete?
V akom kontexte sa tento text dostane k osobe?

Ďalším krokom je získať jasnejší obraz o tejto osobe. Čím lepšie poznáte svoju cieľovú skupinu, tým lepšie:

Aké konkrétne problémy má ten človek?
Aké sú jej ciele, priania a potreby?
Ako jej pomáhate vyriešiť tieto problémy alebo dosiahnuť ciele?

Viem, že v tomto okamihu si môžete zúfať a položiť si otázku: Prečo iba jeden človek?

Pretože vám pomáha sústrediť sa na to najdôležitejšie. A zameranie je presne to, čo potrebujete pre ústrednú tému.

Ak je pre vás toto cvičenie ťažké, je veľmi možné, že ste ešte všeobecne nedefinovali cieľové publikum. Alebo ešte nemáte na mysli jasný obraz.

Potom sa povie: „Späť na cestách“. Znovu sa zblízka pozrite na svoju cieľovú skupinu. Je to príliš široké? Majte na pamäti jasného zástupcu?

A, áno, viem, aké frustrujúce to je. Len ste chceli napísať tento text ... Preto v tomto okamihu môj obľúbený citát španielskeho spisovateľa Enrique Jardiela Poncela: „Ak sa niečo ľahko číta, tak sa to ťažko písalo.“

Nevzdávaj sa. Stojí to za to . Naozaj. Bolo mi dovolené sprevádzať toľko účastníkov tohto procesu, ktorí mali v tejto chvíli uzly v hlavách a boli frustrovaní bez konca. Ale text na konci - uisťujem vás - hovoril veľa ?

Pravidlo 3 pre spoločné vlákno: zapíšte si obsah a štruktúrujte ho

Teraz, keď viete, pre koho píšete a prečo, je čas na vysvetlenie.

Aké sú hlavné témy vášho textu? Tieto body si zapíšte ako kľúčové slová. Na objednávke spočiatku nezáleží. Je to o myšlienkach, ktoré si nájdu cestu na papier.

V ďalšom kroku opäť zmeníte svoju perspektívu. Opýtajte sa sami seba, v akom poradí majú body pre čitateľa zmysel. Potom ich podľa toho očíslovajte.

Nakoniec do týchto sekcií priraďte všetok ďalší obsah.

A et voilà - tu to je: spoločné vlákno vášho textu.

Teraz je to „len“: formulujte to. Tu vám pomôže môj kontrolný zoznam s piatimi tipmi na lepšie texty.

A všímate si, aké ďalšie výhody má tento prístup? Papier už nie je biely!

Aj to je často téma, ktorá vám pri písaní môže tiež vziať posledné nervy: Strach z bielej knihy. Kurzor, ktorý bliká a bliká a ... sa nepohybuje o milimeter.

Takže vidíte: textový koncept ako tento je skutočne cenný 🙂

Záver

Viem - tento proces môže byť pre vás úplne nový. Účastníci mi stále hovoria, aké veľké je na to toľko myslieť, než začnete skutočne písať, a nezačať hneď písať.

Ale: Ak budete postupovať podľa týchto troch pravidiel - objasnite cieľ, pozorujte a opíšte cieľovú skupinu a až potom vypracujte osnovu - budete písať sústredenejšie bez toho, aby ste sa zamotali. A bude pre vás jednoduchšie to skrátiť, pretože zrazu viete, čo vynechať, pretože čitateľ to už vie.

Mimochodom: Na mojom online workshope „Za šesť hodín k marketingovým textom, ktoré zaujmú vašich čitateľov“, robíme presne to spoločne: vytvoríme textový koncept. V útulnej skupine budete deň pracovať na svojom texte s hŕstkou účastníkov. Dielňa opäť otvorí svoje brány na jar.

Chceš tam byť? Zaregistrujte sa teraz pre môj informačný bulletin a budem vás informovať, kedy bude čas.

O Márii Horschigovej

Ako copywriter pomáham sólovým podnikateľom a malým spoločnostiam objaviť sa na radaroch vašich potenciálnych zákazníkov. Spoločne urobíme z návštevníkov vašej webovej stránky zákazníkov.
Nemyslím veľa na typické marketingové texty s nezmyselnými frázami a nafúknutým bla bla. Píšem texty, ktoré prejdú k veci a autenticky a sympaticky predstavím vás a vašu spoločnosť.