AKTUÁLNE NOVINY - EÚ posilňuje ochranu spotrebiteľa pri online nakupovaní, aktualizácia aplikácie Ads Editor; CO
V budúcnosti by zákazníci online maloobchodníkov mali mať v celej EÚ rovnaké práva ako v prípade stacionárneho maloobchodu. Nové pravidlá okrem iného stanovujú, že maloobchodníci musia buď vymeniť rovnako kvalitné výrobky, opraviť ich alebo v prípade zlyhania vrátiť peniaze. Spotrebitelia majú toto právo minimálne na dva roky, pričom v prípade sporu musí byť tovar vrátený maloobchodníkovi - vždy jeho nákladnému podniku so zásielkou zo zahraničia. Po prvýkrát dostanú spotrebitelia jednotné práva aj pri nákupe digitálneho obsahu, ako je sťahovanie alebo streamovanie a hudba. Koniec koncov, predajcovia digitálneho obsahu, ktorí si kvôli svojej zvláštnej povahe môžu zaslúžiť špeciálne zaobchádzanie, majú možnosť vyriešiť problém skôr, ako bude možné znovu vyriešiť zmluvu.
Obrázok 1: EÚ posilňuje ochranu spotrebiteľa pri nákupe online, zdroj obrázkov: www.t3n.de
Google nedávno poslal e-maily s témou „Zameriame sa na vaše kampane, aby ste sa mohli sústrediť na svoje podnikanie.“ niektorým správcom Google Ads. Goole tak informuje, že prevezme správu kampane, pokiaľ do 7 dní nebude vznesená námietka.
Obrázok 2: Oznámenie o správe kampane, zdroj obrázka: www.adseed.de
Google zdôrazňuje, že nebude. Namiesto toho by mali byť odstránené časovo náročné úlohy, ako je údržba kampaní, aby sa zákazníci alebo agentúry mohli sústrediť na strategické úlohy. Rozpočet by sa nemal zvyšovať, takže náklady sa môžu zvyšovať iba v rámci denného rozpočtu. Google môže napríklad vykonať nasledujúce zmeny:
- Reštrukturalizácia reklamných skupín
- Pridajte alebo vylúčte kľúčové slová
- Upravte cenové ponuky
- Zmeňte reklamné texty
- Pridajte alebo zmeňte rozšírenia reklamy
- Nastaviť nové funkcie
Pilotný projekt by mal ukázať, či to zlepšuje výsledky v účtoch spravovaných spoločnosťou Google. Samozrejme, nemožno prisľúbiť zvýšenie výkonu. „Ovplyvnené“ účty je tiež možné kedykoľvek deaktivovať.
Aplikácia AdWords Editor priniesla nové aktualizácie. V aktuálnej verzii 12.6 sú k dispozícii nasledujúce funkcie:
- Vlastné pravidlá teraz platia pre všetky kampane: vrátane všetkých aktivovaných, pozastavených, čakajúcich alebo rozpracovaných kampaní, nie však pre odstránené alebo ukončené kampane. Zoznamy cieľových skupín musia tiež obsahovať najmenej 1 000 aktívnych používateľov.
- Výzva na akciu a nadpis pre reklamy TrueView In-Stream sú teraz k dispozícii pre všetky videokampane. Pre štandardné videokampane sú teraz k dispozícii reklamné skupiny v mikrospote a mikrospoty.
- Inteligentné kampane v Nákupoch sú navyše teraz k dispozícii aj pre editora.
- Pomocou editora môžete zacielenie rozšíriť aj na televízne obrazovky.
Microsoftu sa konečne podarilo integrovať automatickú aktualizáciu produktových dát do Bing Merchant Center. Ceny a dostupnosť sa podobne ako v Nákupoch Google vyvolávajú pomocou mikrodát. Táto funkcia je momentálne k dispozícii iba pre USA. Dúfame, že táto funkcia bude čoskoro uvedená na nemecký trh.
Google teraz zavádza do vyhľadávania novú funkciu nazvanú „Vaša príbuzná aktivita“. Vďaka tejto funkcii môžu registrovaní používatelia Google vyzdvihnúť predchádzajúce vyhľadávacie dotazy v súvislosti s práve pridaným vyhľadávacím dotazom. Ak teda hľadali tipy na varenie, potom ich niečo rozptýli a potom sa vrátili neskôr a vykonali súvisiace vyhľadávanie, Google vám môže zobraziť príslušnú kartu aktivít. Google vám počas histórie vyhľadávania zobrazí odkazy na stránky, ktoré ste navštívili v minulosti. Google vám navyše zobrazí výsledky vyhľadávania, ktoré vás priviedli na tieto stránky. Môžete tiež označiť stránku pre neskoršie prečítanie alebo referenciu. Ak to chcete urobiť, dotknite sa a podržte odkaz, aby ste rýchlo pridali položky do zbierky na karte aktivity. Google uviedol: „K svojim zbierkam máte prístup klepnutím na ponuku v ľavom hornom rohu stránky vyhľadávania (na mobilnom webe) alebo klepnutím na dolnú lištu aplikácie Google.“.
Obrázok 3: Nové: predchádzajúca história vyhľadávania na Googli, zdroj obrázkov: www. searchengineland.de
DSA Sitefeed teraz dorazil aj do spoločnosti Microsoft. Odteraz máte možnosť ukladať „kanály stránok URL“ pre kampane DSA v službe Bing. Tu môžete nahrať súbor informačného kanála alebo zoznam programu Excel s adresami URL v časti Spoločná knižnica> Obchodné údaje> Informačné kanály stránok. Dodatočná možnosť vybavenia informačného kanála stránok vlastnými štítkami je obzvlášť zaujímavá z hľadiska zoskupenia adries URL.
Obrázok 4: Informačné kanály stránky Bing Ads pre kampane DSA v rozhraní, zdroj obrázkov: www.adseed.de
Ďalšou šikovnou funkciou je možnosť importu informačných kanálov stránok alebo dokončenie kampaní s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní pomocou informačných kanálov stránok zo služby Google Ads. Editor reklám Bing už túto funkciu podporuje a umožňuje tak uložiť mnoho krokov.
Spoluprácu medzi spoločnosťou Google a výrobcom „Adblock Plus“ Eyeo teraz schválil Federálny kartelový úrad. Podľa toho môžu byť textové reklamy Google „blokované“ na stránke s výsledkami vyhľadávania v blokovači reklám a teda zobrazené, pokiaľ používatelia Adblock Plus túto funkciu výslovne neaktivujú.
V marci 2019 Bing Ads odstráni nasledujúce označené stĺpce:
Obrázok 5: Aplikácia Bing Ads odstraňuje stĺpce, zdroj obrázka: www.advertise.bingads.microsoft.com
Odstránením stĺpcov chce Bing ušetriť čas na optimalizáciu. To by malo uľahčiť prácu so sadami stĺpcov.
Google musí opäť zaplatiť pokutu. Z dôvodu porušenia nariadenia GDPR musí spoločnosť Google zaplatiť 50 miliónov eur. Podľa obžaloby nie sú používatelia Google adekvátne informovaní o použití osobných údajov. Okrem toho neexistuje žiadny účinný súhlas so zhromažďovaním údajov a takisto neexistuje rozpor.
Obrázok 6: Miliónová pokuta proti spoločnosti Google, zdroj obrázkov: www. netzpolitik.org
Čo môžu API ponúkať? Rozpoznávanie polohy bude schopné previesť „lat-long“ súradnicu do prístupnejších informácií, ako sú pamiatky, obchodné identity. Bing hovorí, že môžete položiť otázky typu: „Aké sú podniky a atrakcie v blízkosti nehnuteľnosti, ktorú chcem kúpiť?“
Obrázok 7: Nové rozhrania API lokálneho vyhľadávania v službe Bing, zdroj obrázkov: www.searchengineland.com
Rozhranie Local Insights API dokáže odpovedať na zložitejšie otázky týkajúce sa vzťahov medzi miestami. Spoločnosť Microsoft v príspevku na blogu uviedla: „Rozhranie Bing Maps Local Insights API môže pomôcť získať prehľad o podnikoch a zariadeniach v konkrétnej oblasti, ku ktorým je možné získať prístup autom, pešou chôdzou alebo verejnou dopravou v konkrétnom čase alebo vzdialenosti“.
Od tejto chvíle zostáva 15 sekúnd nepreskočiteľné videoreklamy dostupné pre všetkých inzerentov! YouTube tento formát bude čoraz viac zavádzať v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov. Uvidíme, či je to skutočne užívateľsky prívetivé. Ale toto je samozrejme zaujímavá možnosť pre inzerentov!