Amorelie „Cieľom je stať sa globálnym hráčom v milostnom priemysle“ - Business Insider
Nový šéf Amorelie Midwood: „Našou misiou je stať sa globálnym hráčom v milostnom priemysle“
Nemecký výrobca sexuálnych produktov Amorelie má veľké plány. Po úspechu na nemeckom trhu plánuje spoločnosť expandovať do celého sveta. Herkulovská úloha, pre ktorú zakladateľka spoločnosti Lea-Sophie Cramerová polapila Claire Midwoodovú, ktorá je dlhoročnou manažérkou spoločnosti Adidas a Apple. Cramer rezignuje na funkciu predsedu spoločnosti a pozíciu prenechal spoločnosti Midwood.
Pred prvým dňom v práci si nová šéfka Amorelie sadla na pohovor výlučne s Business Insider a vysvetlila, prečo je tou pravou ženou pre túto prácu, na ktoré trhy by chcela zaútočiť ako prvá a ako chce zabezpečiť rovnosť vo svojej vlastnej spoločnosti.
Business Insider: Pani Midwoodová, ako sa vám vlastne podarilo Amorelie nalákať vás z globálneho Apple na stredne veľkú spoločnosť v Nemecku?
Claire Midwood: Počas môjho pôsobenia v spoločnosti Adidas som bol zodpovedný za založenie spoločnosti NEO. Značka zameraná predovšetkým na mladých ľudí kombinuje šport a životný štýl. Uvedenie tohto „start-upu“ do praxe v rámci skupiny je jedným z najzaujímavejších projektov mojej kariéry. Miloval som budovanie takého podniku od A po Z. Neskôr v spoločnosti Apple mi bolo jasné, že by som sám chcel byť na vrchole spoločnosti, aby som mohol sprevádzať vývoj spoločnosti v celom jej hodnotovom reťazci.
Pre mňa to tiež znamenalo využiť príležitosť urobiť ďalší krok v mojej kariére a stať sa generálnym riaditeľom. A to v mimoriadne vzrušujúcom priemysle, ktorý ma osobne a profesionálne zaujíma.
BI: Čím to je, že vás priemysel láka?
Claire Midwood: Keď ma oslovila Amorelie, bolo mi hneď jasné, aká vzrušujúca bude táto úloha. Produkty Amorelie umožňujú zákazníkom mimoriadny zážitok z celého tela tým, že im pomáhajú celostne milovať svoje telo. Veľmi ma zaujíma súhra medzi zdravím a krásou a trhom, ktorý je za tým. Ale mal som aj osobný dôvod, prečo som Amorelie prijal.
BI: Ktorý to bol?
Claire Midwood: Som matkou osemročného syna. Narodil sa v Nemecku a hovorí plynulo týmto jazykom. Navštevoval nemeckú školu v USA. Sám som tu žil 16 rokov. Pri návrate do Nemecka máme pocit, že sa vraciame domov.
BI: Poznali ste pred ponukou Lea-Sophie Cramerovú, zakladateľku Amorelie?
Claire Midwood: Nie, s Lea som sa stretol až potom. Prvýkrát som sa o nej dozvedel v roku 2018 prostredníctvom článku v časopise Forbes. Okamžite mi bolo jasné, že Lea a jej tím dokázali mimoriadnym spôsobom zmeniť tabu na „mainstreamovú“ tému životného štýlu.
BI: Čo tým myslíš?
Claire Midwood: O sexe a masturbácii sa v dnešnej dobe obvykle hovorí za zatvorenými dverami. Existujú samozrejme rozdiely, v niektorých krajinách je predmet trochu otvorenejší, v iných krajinách, ako napríklad v Nemecku, je táto téma o niečo uzavretejšia. Preto bola Lea o to odvážnejšia, aby sa so svojou spoločnosťou vyrovnala s týmto problémom.
BI: Aký druh perspektívy sa vám v Amorelie ponúkol?
Claire Midwood: Ako začínajúca firma Amorelie riskovala, veľa vyskúšala, preukázala odvahu, nesúlad a „jedinečnosť“, aby sa dostala tam, kde je dnes. O sedem rokov neskôr sa spoločnosť dostala na inú úroveň: procesy musia byť profesionalizované a operativizované. Tam vojdem. S viac ako 20-ročnými skúsenosťami v oblasti maloobchodu a životného štýlu so sebou prinášam bohaté skúsenosti, ktoré tieto procesy sprevádzajú.
BI: V poslednej dobe ste veľa čítali a počuli o plánoch expanzie Amorelie.
Claire Midwood: Chceme posilniť globálnu prítomnosť Amorelie. Práca tímu na strešných trhoch nás priviedla ďaleko, ale teraz chceme využiť príležitosť a priblížiť naše podnikanie globálnej verejnosti. Patrí sem globálna expanzia.
BI: Aký je cieľ expanzie?
Claire Midwood: Poslaním Amorelie je stať sa globálnym hráčom v milostnom priemysle. Naši investori nás v tom podporujú.
BI: Máte skúsenosti aj s týmto projektom?
Claire Midwood: Absolútne. Strávil som veľa času globalizáciou častí spoločností ako Adidas. V spoločnosti NEO som bol zodpovedný za umiestnenie značky na čínskom a americkom trhu. Som presvedčený, že skúsenosti dvoch medzinárodných spoločností, ako sú Apple a Adidas, mi pomôžu úspešne viesť Amorelie aj v tomto smere. Ako asi viete, Amorelie pôsobí na čínskom trhu od tohto roku, naším ďalším cieľom sú USA a ďalšie európske trhy.
BI: Môžete byť konkrétnejší? „Európske trhy“ znie trochu zamračene.
Claire Midwood: Keď som sa ujal úlohy generálneho riaditeľa Amorelie a hovoríme nabudúce, veľmi radi sa do tohto bodu pustíme podrobnejšie.
BI: Napríklad východná Európa je silne katolícka - tamojšie trhy by sa mohli, povedzme, skomplikovať pre sexuálne produkty Amorelie, že?
Claire Midwood: Myslím si, že to veľa závisí od toho, ako to komunikujete. Najprv musíme určiť, s ktorými trhmi sa chceme prioritne vysporiadať a kde by bol vstup relatívne nekomplikovaný. Našou prioritou sú krajiny ako Francúzsko, severné štáty a Veľká Británia, v ktorých už panuje otvorená otázka.
BI: Trh v USA je v segmente sexuálnych hračiek konkurencieschopný. Ako sa tam chcete presadiť?
Claire Midwood: V tomto segmente budeme mať veľa konkurentov. Existuje však už hráč, ktorý našiel pracovnú koncepciu na využitie plného trhového potenciálu? Myslím tým, že pre všetkých zúčastnených ešte stále existuje dlhý proces učenia. Je známe, že Amorelie veci otriasa.
BI: Nakupujú u vás hlavne ženy vo veku od 20 do 40 rokov. Ako mienite preniknúť do nových cieľových skupín?
Claire Midwood: Amor má potenciál rásť v širokej škále vekových skupín. Nikoho nevylúčime, pre nás je dôležitý každý potenciálny zákazník, ktorý chce skúmať svoju vlastnú sexualitu, svoj vlastný milostný život. Je pravda, že 20 až 40 ročné ženy sú našou najväčšou skupinou zákazníkov. Sú dôležité pre Amorelie a vidím tam veľký potenciál rastu - rovnako ako u mužov.
BI: Budete musieť odbúrať veľa stereotypov o masturbácii alebo heteronormatívnej sexualite, však?
Claire Midwood: Určite, ale presne o to ide v Amorelie, a to umožniť ľuďom porozumieť vlastnému telu a cítiť sa v ňom dobre. Bez ohľadu na to, koľko máte rokov, muž alebo žena. To je presne to, čo budem naďalej robiť ako generálny riaditeľ Amorelie, povzbudzovať a umožňovať ľuďom otvorenejšie hovoriť o svojej sexualite. To by sa už nemalo musieť diať za zatvorenými dverami.
BI: Hovorme o rovnosti. Mal Apple alebo Adidas známe sklenené stropy?
Claire Midwood: Úprimne povedané, nie. Pre mňa žiadne neboli. Vysvetľujem si to tak, že mám dostatok sebadôvery vo svoje schopnosti a som v pokoji sám so sebou. Mám slabosti, mám silné stránky a nebojím sa o nich hovoriť otvorene. Vo svojej kariére som nemal žiadne nevýhody kvôli svojmu pohlaviu. Samozrejme, že som pracoval s podstatne väčším počtom mužov ako žien.
BI: Existuje niečo ako „ženský“ štýl vedenia?
Claire Midwood: Nikdy by ma nenapadlo, že pretože som žena, rozhodla by som sa takto a nie inak. Pohlavie v mojom štýle riadenia nehrá rolu. Mojím cieľom je viesť tak, aby mal každý rovnaké príležitosti a aby sa s ním zaobchádzalo spravodlivo. Okrem toho nehrám hry. Súkromne a profesionálne som rovnaká osoba. Jednou z mojich hlavných obáv ako lídra je inšpirovať moje tímy k tomu, aby spolu dosiahli veľké veci. Nezáleží na tom, či sú to muži alebo ženy, nakoniec robíme všetky svoje práce.
BI: Ako hodláte zabezpečiť, aby ženy a muži v spoločnosti Amorelie mali v budúcnosti rovnaké príležitosti?
Claire Midwood: Musíme zachovať inkluzívny priestor, v ktorom pohlavie nezohráva úlohu pri kariérnom postupe. Mali by sme sa však pozrieť aj na spôsob, akým prijímame nových zamestnancov. Muži a ženy prijímajú uchádzačov veľmi rozdielne, dôležité sú pre nich rôzne veci. Naším cieľom musí byť neutralizácia „nevedomej zaujatosti“. To znamená, že podvedomé predsudky medzi našimi zamestnancami, ktoré si so sebou každý nesie, by mali byť v procese pohovoru neutralizované. To je dôležité aj pre podnikanie: potrebujeme najkompetentnejších uchádzačov, pohlavie alebo farba pleti sú úplne irelevantné.
BI: Jednou z možností by bolo zdržať sa uvádzania pohlavia, veku a národnosti v listoch žiadosti.
Claire Midwood: Absolútne by to bol skvelý spôsob, ako čeliť predsudkom v bezvedomí. Keď som sa sťahoval z Anglicka do Nemecka, prekvapilo ma, že fotografia je priložená k aplikáciám. Fotka! Je to zvláštny zvyk. Obrázok vedie k predsudkom, a to je presne to, čo nie je v poriadku. Ako vidíte, čaká nás ešte dlhá cesta.