Analýza vizuálnych metafor v Snickers - Reklama - PDF na stiahnutie zadarmo
1 Záhrebská univerzita; Filozofická fakulta Katedra germanistiky Analýza vizuálnych metafor v Snickers - reklama Diplomová práca Študenti: Ljiljana Tadić Vedúci: dr.sc. Maja Anđel Záhreb, 2. novembra 2015.
2 Obsah 1. Úvod Reklama Teória lingvistických metafor Klasifikácia konceptuálnych metafor Výskumná analýza reklamy Snickers podľa konceptuálnych metafor Výskumná analýza Záver Zhrnutie/letná bibliografia
4 Ťažisko tejto práce spočíva v otázke, ako sa vzbudzuje záujem spotrebiteľa. To znamená, že reklamy spoločnosti Snickers sú podrobne preskúmané, aby bolo možné určiť vplyv vizuálnych metafor v médiách na ľudí. 4
7 George Lakoff a Mark Johnson definujú metaforu takto: Podstatou metafory je, že prostredníctvom nej môžeme pochopiť a zažiť vec alebo proces v zmysle inej veci alebo iného procesu (George Lakoff, Mark Johnson 2004: 13 ). 7.
12 S cieľom zistiť vplyv jazyka v reklame sú koncepčné metafory analyzované a vhodne rozdelené na konvenčné a nekonvenčné metafory. Empirickou časťou práce sa budú riadiť nasledujúce otázky: Ktoré metaforické koncepty sa používajú v reklamách Snickers? Ako je možné interpretovať koncepčnú metaforu v jednotlivých príkladoch? Používajú sa konvenčné alebo nekonvenčné metafory? V ktorom období od roku 1999 do roku 2015 sa budú presadzovať konvenčné alebo nekonvenčné metafory? 12
29 3. ĽUDIA V OBLASTI HUNGRY NIE SÚ NEREZPEČNÍ Halloween 2013 Halloween 2014 Monštrum 2013 Robin Williams HUNGRY ĽUDIA SÚ NERVOUSNÍ STARÍ MUŽI Joe Pesci HLADNÍ ĽUDIA SÚ DOMÁCI ZLATÍ Joker HUNGRY ĽUDIA SÚ RUČNÍ ĽUDIA NEMYSELNÍ MUŽI BRADY HUNGRY PÁNI HUNGRY PEOPLE ARE CYNICAL The Brady Bunch 2015 Zdroj: Autor Táto tabuľka ukazuje, že z celkovo analyzovaných osemnástich reklám je pätnásť príkladmi nekonvenčných metafor. Dôležitejšia je však skutočnosť, že 29.
Od roku 2010 bude v reklamách Snickers hrať dôležitú úlohu 30 nekonvenčných metafor. Zdá sa, že Snickers našiel recept na úspešnú reklamnú kampaň s konceptom hladných ľudí. Nie je prekvapením, že Snickers za posledných päť rokov vytvoril medzi svojimi masami nadšenie pre svoj produkt. Analýza ukázala, že reklamy v posledných niekoľkých rokoch boli zaujímavé a tiež vzbudili pozornosť spotrebiteľov. Výsledky kampane to potvrdzujú. Jedným z vysvetlení je to, že nekonvenčné metafory vytvárajú v reklame originalitu a udržujú tak umenie reklamy na vysokej úrovni. 30
32 9. Zhrnutie/leto Zavedenie nových médií kladie na výskumné oblasti veľké množstvo nových požiadaviek. V diplomovej práci sú zohľadnené zmenené pohľady na metafory pre lingvistov v kontexte reklamy. Z tohto dôvodu sa Snickerove reklamy analyzujú pomocou modernej teórie metafory Lakoffa a Johnsona. Štúdia skúma, či a ako môžu vizuálne metafory v reklame vzbudiť záujem spotrebiteľov. Prieskum je založený na analýze reklám Snickers. Okrem toho sa používa teória metafory Lakoffa a Johnsona. Práca je rozdelená do ôsmich kapitol. Prvá kapitola vysvetľuje obsah práce a metodický prístup. Druhá kapitola predstavuje reklamu v krátkosti, kapitoly tri a štyri popisujú teóriu metafory Lakoffa a Johnsona a konkrétnu problematiku analýzy metafor. Hlavné otázky sú uvedené v piatej kapitole a analýza nasleduje v šiestej kapitole. V siedmej kapitole sú zhrnuté hlavné výsledky diplomovej práce. Záver je vyvodený v ôsmej kapitole. Kľúčové slová: analýza, teória metafory, Snickers, vizuálne metafory, reklama. 32