Barbie, Lilli a výrobcovia hračiek - Andrea Hahn Text; Stlačte
Je najslávnejšou bábikou na svete, nechýba už desaťročia v žiadnej dievčenskej izbe a nie je jej cudzí ani muž: Barbie, stelesnenie ženskej krásy (a štíhlosti). Je symbolom úspešného príbehu v USA, že noviny BILD a nemecký výrobca hračiek O. & M. Hausser boli pri jej kolíske, ale je len ťažko známe.
Múzeum Ludwigsburg má výstavnú miestnosť venovanú vynálezom. Výstavy, ktoré vyšli do sveta z Ludwigsburgu alebo prišli zo sveta do švábskeho mesta a tam sa ďalej rozvíjali. V neposlednom rade tu nájdete dôležité novinky, ako je náhradná káva, plne automatická elektrická chladnička a detská šatka. V jednej z vitrín je možné vidieť bábiku s blond copom, osím pásom a dlhými štíhlymi nohami. Na podstavci, na ktorom stojí, je pripevnené logo novín BILD a nápis „Bild-Lilli“. Pred ním sa zastavujú takmer všetci návštevníci a počas prehliadok so sprievodcom sa pravidelne pýtajú, o čom je tento Bild-Lilli. Odpoveď je ohromujúca.
Bild-Lillie z múzea Ludwigsburg
Mattel - americká ríša hračiek
Príbeh najpopulárnejšej bábiky na svete je neoddeliteľne spätý s menom americkej spoločnosti Mattel a jej šéfky Ruth Handler. Dcéra židovských prisťahovalcov z Poľska, ktorá sa narodila 4. novembra 1916 v Denveri ako Ruth Moskowitz (neskôr skrátená na „Mosko“), navštevovala renomovanú východnú strednú školu. Okrem školy pracovala po hodine ako sekretárka v advokátskej kancelárii jedného z jej bratov a za pultom sódovej tyče, ktorá patrila jednej z jej sestier a jej manželovi.
V roku 1935 sa Ruth Mosko presťahovala do Los Angeles a začala pracovať ako stenografka spoločnosti Paramount Pictures. Čoskoro ju nasledoval Isadore Elliot Handler, syn židovských prisťahovalcov z Ukrajiny. Oboch spájala láska na prvý pohľad od roku 1932, vzali sa v roku 1938. Navštevoval školu umenia v Art Center v L.A. a zarábal si peniaze ako dizajnér svetelných zariadení. Na seminári Elliot Handler spoznal vtedy nový materiál Plexisklo a bol taký nadšený, že z neho vytvoril rôzne predmety pre svoj vlastný byt. Ruth Handler okamžite videla možnosť predať výtvory svojho manžela na väčšom trhu. Jej prvá spoločnosť začala v handlerovej polovici prenajatej garáže - ako je dobre známe v USA, často je to miesto pre globálne úspešné startupy - obom bolo krátko po dvadsiatke.
Elliot Handler ukončil štúdium a zamestnanie a sústredil sa na svoje nové zamestnanie. Ruth Handlerová naďalej pracovala pre Paramount a vo voľnom čase úspešne absolvovala predajné turné s rodinnými produkciami. Keď jej manžel začal vyrábať neobvyklé šperky z plexiskla, všimol si ich v roku 1941 klenotník. Pustil sa do podnikania a kreácie čoskoro nosili aj hollywoodski velikáni ako Susan Hayward. V tom istom roku sa narodila Barbara, prvé dieťa páru. V roku 1944, keď sa im práve narodil syn Ken a Ruth Handler sa teraz sústredila na to, že je ženou v domácnosti a matkou, Elliot Handler opustil klenotníctvo. S Haroldom „Mattom“ Matsonom začal vyrábať rámy na obrazy a nábytok pre bábiky. Na konci jesene 1944 bola spoločnosť „Mattel“ vytvorená z mien „Matt“ a „Elliot“. Ruth Handler videla, ako prišla jej hodina, a vrátila sa späť do predaja.
Matson sa nechal vyplatiť budúci rok zo zdravotných dôvodov. Predajcovia pokračovali v podnikaní sami a teraz sa zameriavali na hračky. Elliotský talent na dizajn a Ruth na predaj sa výborne dopĺňali, obchod prekvital a výsledkom bola globálna spoločnosť. Na dosiahnutie tohto cieľa bol však potrebný skutočný prielom. Prišlo to v roku 1959, keď Mattel uviedol na trh Barbie. Podľa kroniky na webe spoločnosti sa Ruth Handler inšpirovala papierovými bábikami svojej dcéry Barbary.
Obrázok Lillies zo zbierky Dietera Warneckeho
O. & M. Hausser - nemecká ríša hračiek
Ruth Handlerová a jej manžel ešte nevideli denné svetlo, keď architekt Christian Hausser kúpil v roku 1904 svojim deťom nehnuteľnosť v bývalom kráľovskom sídle Ludwigsburgu na druhej strane rybníka. Bol nútený prevziať galantérnu a hračkársku spoločnosť Müller & Freyer. To viedlo k tomu, že jeho synovia Otto a Max, ktorí ešte len začínali so svojou kariérou, vstúpili do hračkárstva. Najskôr pokračovali v prevádzkovaní spoločnosti Müller & Freyer, potom v roku 1910 spoločnosť zrušili a založili spoločnosť O. & M. Hausser.
Rozlúčili sa s čistým predajom hračiek a sústredili sa na ich výrobu. Ich sortiment zahŕňal široké spektrum, ale Haussers sa stal známym pre priemyselnú výrobu takzvaných figúrok Elastolin. Malé herné figúrky z pilín, lepidla a ďalších komponentov boli vo vnútri vystužené drôteným rámom a boli navrhnuté veľmi realisticky. V čase, ktorý bol vojnou zmietaný, predstavovali vojaci veľkú časť ponuky so všetkým, čo patrilo k životu a predným povinnostiam kasární. Ale zvieratá, Indiáni, rytieri, železničiari a mnoho ďalších motívov obohatilo rýchlo sa rozvíjajúci čas. Rozsah elastínu.
Keď si armáda vyžiadala oblasť Ludwigsburgských kasární, kde Hausser vyrábal, usadila sa spoločnosť od roku 1937 v Neustadte pri Coburgu, ktorý bol spolu so susedným Sonnebergom centrom nemeckej výroby hračiek. Napriek pauze počas druhej svetovej vojny došlo v začiatkoch hospodárskeho zázraku aj k rozmachu podnikania a O. & M. Hausser sa už dávno stali značkou.
Bild-Lilli - narodenie hviezdy
Prvé vydanie novín BILD malo vyjsť v Hamburgu 24. júna 1952. Asi dvadsať minút pred začiatkom tlače bolo treba z redakčných dôvodov od fotografie upustiť, hrozivo prázdne miesto mal zaplniť karikaturista Reinhard Beuthin. Lilli, mladá dáma so zvodnou postavou, koketnými očami a blonďavým copom, sa narodila z prvých náčrtov, ktoré sa rýchlo vyhodili a ukazovali dieťa s bacuľatými líčkami. Drzá mladá dáma následne obohatila noviny BILD a vstala z hviezdy medzi čitateľmi.
Plagát výrobcu hračiek Hausser zo zbierky Dietera Warneckeho
Heinz Frank, ktorý zastupoval články rôznych výrobcov v Hamburgu, prišiel s myšlienkou uviesť Lilli na trh ako bábiku, pričom sa našiel vhodný výrobca Hausser. Po niekoľkých pokusoch dostal hlavný modelár Neustädter Max Weißbrodt súhlas BILD a karikaturistu Beuthina pre jeho model z tvrdého plastu. Boli zaregistrované tri patenty a v roku 1955 prišla na trh väčšinou blonďatá značka Bild-Lilli v dvoch rôznych veľkostiach as rôznymi módnymi šatníkmi. Dokázala otočiť hlavu, natiahnuť ruky a nohy od tela a časom sa vyvinuli zodpovedajúce doplnky, od hojdačiek po pudly Steiff.
Model Bild-Lillie, zo zbierky Dietera Warneckeho
Bábiku predával cez Franka až do roku 1959, potom spoločnosť Martha Maar v Mönchröden, kde sa tiež vyrábalo oblečenie. Martha Maar bola svokrou Rolfa Haussera, vtedajšieho riaditeľa spoločnosti O. & M. Hausser, takže Bild-Lilli bol v podstate rodinný produkt. Do roku 1964 sa v Nemecku predalo asi 130 000 kópií a pre americký a ázijský trh sa vyrobili tiež prostredníctvom spoločnosti Marx-Toys U.S.A. Úspech vyústil aj do rôznych napodobenín na celom svete.
Barbie - Druhé narodenie hviezdy
Ruth Mattel objavila Bild-Lilli vo výklade v Luzerne počas cesty do Európy. Pre bábiku bola taká nadšená, že vyvinula Barbie pomenovanú po svojej dcére a uviedla ju na trh. Barbie, ktorá bola na rozdiel od Lilli odliata z vinylu, sa stala okamžite bestsellerom. Postupom času si po svojom boku získala Kena a veľké množstvo príbuzných a priateľov. Dodnes by nemal chýbať v žiadnej dievčenskej izbe. Zberateľské predmety prinášajú ceny niekoľko tisíc eur.
Pohľadnica s obrázkom Lillie zo zbierky Dietera Warneckeho
Keď nemecký novinár Dieter Warnecke starostlivo prepracoval príbeh dvoch bábik Lilli a Barbie pre svoju knihu „Barbie v priebehu desaťročí“, v roku 1994 sa skontaktoval s Ruth Handel. Potvrdila mu, že Barbie bola navrhnutá podľa vzoru Lilli. Ruth Handlerová zomrela v roku 2002 vo veku 85 rokov, jej manžel Ellias v roku 2011 vo veku 95 rokov. Mattel je teraz druhým najväčším výrobcom hračiek na svete, Barbie je klasická hračka a Lilli je jej zabudnutý predchodca.
Tento môj článok sa objavil v mierne upravenej podobe v časopise „Women’s History“ 2/2017.
Chcel by som sa poďakovať Dieterovi Warneckemu, Wiwa-Castingovi, Ludwigsburgskému múzeu a Jensovi Tremmelovi, fotografovi z Archívu nemeckej literatúry v Marbachu, že nám umožnili nahrať vaše fotografie.
nafúknuť
Dieter Warnecke: „Barbie v priebehu desaťročí. Podrobný manuál pre nadšencov a zberateľov “. Mníchov: Heyne, 1995.
http://corporate.mattel.com/about-us/history/default.aspx (prístup k marcu 2018)
Knižná obálka knihy Barbie od Dietera Warneckeho