Bez P
FOTOGALÉRIA. „Podarilo sa mi pekne a zdravo schudnúť.“ "Čo si myslíš o stopercentne prírodnom čaji? Nepijem veľa vody, takže pre mňa je to ideálna voľba." „Moje malé tajomstvo pre dobrú letnú postavu. Odporúčam ho s dôverou.“ „Vieš, že je pre mňa partner na diaľku, ráno si čaj varím na celý deň.“
Na Instagram vnikajú také príspevky, ktoré propagujú čaj na chudnutie. Zoznam hviezd a vplyvných osobností je pôsobivý: Anda Adam, Andreea Mantea, Andreea Marin, Dan Capatos, Andreea Berecleanu, Anna Lesko, Gina Pistol, Ilinca Vandici, Ramona Olaru (z Răzvanu a Dani). Veľa. Veľa.
Je nejakým spôsobom označený ako príspevok #Ad, ako reklama ? Áno. Príspevok! Len jeden ! Z desiatok celebrít propagujúcich čaj (pod značkou), z ktorých veľa bolo v súvislosti s televíziou, iba jedna uviedla #Ad a „Platené partnerstvo“.
Odpovede tohto „iného“ ovplyvňovateľa v tejto krajine sú na začiatku.
Ďalej uvádzame, ako mená s váhou v televízii vysvetľujú nedostatok označovania. Niektoré - neuvádzame meno - dokonca naznačovali, že za stránkou konkurencie produktu bude prístup Paginademedia.ro.!
Čo hovorí dotyčná značka - Veroslim, pretože tu ide o čaj?
Značka tvrdí, že nežiadala influencerov, aby označili alebo neoznačili, a v odpovedi Paginademedia.ro poukazuje z právneho hľadiska podrobne, bez akejkoľvek súvislosti s otázkami, na série súdnych sporov o rôznych prípadoch (vrátane ohovárania), ktoré novinári prehrali .
Po tom, čo spoločnosť poslala sériu odpovedí s príkladmi súdnych sporov, ktoré novinári prehrali, sa správca spoločnosti Adrian Grama vrátil s vysvetlením:
"Pochopil som problém, ktorý predstavuje Paginademedia.ro. Obnovíme diskusie s influencermi v tomto smere, aby sa označila publicita. Je to náš zámer, ale nie je to len o nás. Čo je o nás, urobíme, chceme byť všetkým správne ", uviedol Adrian Grama pre stránku Paginademedia.ro.
O príkladoch procesov, ktoré boli v prvej fáze zastrašované, hovorí, že „boli chybou. Nemali sme to robiť“.
Jediný ovplyvňovateľ, ktorý skóroval: „Musíme byť transparentní voči tým, ktorí nás nasledujú“
Volala som mu jediný ovplyvňovateľ ktorá označila príspevok o Veroslim ako reklamu. Je jedným z najväčších influencerov na Instagrame a najpopulárnejším menom v oblasti módy a krásy. Odpovedal priamo, spontánne, bez času na rozmyslenie:
„Mali by sme si označiť svoje príspevky, pretože musíme byť transparentní voči tým, ktorí nás sledujú,“ hovorí kategoricky.
„Rovnako ako existuje zmluva medzi influencerom a reklamným klientom, ktorá dohodu uzatvára, tak aj existuje reklama je normálna medzi influencerom a tými, ktorí ho sledujú. ““
Vyhlásenia pochádzajú Adelina Pestrițu.
Adelina Pestrițu bola vyhlásená za najsilnejšiu influencerku v Rumunsku v roku 2019. Na Instagrame má 1,5 milióna sledovateľov. Pokiaľ ide o označovanie reklamy, je to kategorické:
„V televízii existujú aj reklamy a sú zreteľne označené, aby verejnosť vedela, že ide o reklamu,“ domnieva sa Pestrițu.
Vidí úlohu a výhody tohto princípu. Adelina Pestrițu:
„Myslím si, že je oveľa lepšie byť spravodlivý voči tým, ktorí vás sledujú, vedieť, že ide o spoluprácu.
Tu ide o transparentnosť. Navyše si myslím, že tí, ktorí vás sledujú, vás o to viac ocenia, keď budete k nim úprimní. ““
"Pri každom partnerstve zaškrtávam túto možnosť - Platené partnerstvo. Je to podmienka, ktorú ukladáme. Nakoniec použijem hashtag Ad. Takto som si zvykol," hovorí Pestrițu.
Ak iné mená, s ktorými som hovoril, hovoria, že neexistuje žiadna povinnosť, Adelina Pestrițu hovorí, že v pravidlách Instagramu sú špecifikácie. Poskytne nám tiež snímku obrazovky:
Čo hovoria Andreea Marin, Capatos alebo Berecleanu?
Poslal som otázky a rozprával som sa s niektorými známymi osobnosťami, ktoré propagujú čaj. Ktoré mali neoznačené príspevky. Prečo ich nedali? Argumenty, ktoré uviedli - veľké mená v televízii - sa blížia s vysvetleniami Adeliny Pestrițuovej?
Daniel Capatos:
„Nepotrebujem ich označovať ako reklamu, pretože som presvedčený, že publikum, ktoré mám, je dosť chytré na to, aby pochopilo, že ide o reklamu.
Inými slovami, neporušujem žiadne zákony.
Etické? Neexistuje tu žiadna etika. Etika je subjektívna. ““
Andreea Berecleanu:
"Ak sa ma niekto opýta, či ide o reklamu, v ostatných komentároch pripúšťam, že ide o imidžovú zmluvu s produktom, ktorý som testoval. Z môjho pohľadu skutočnosť, že neexistuje žiadne„ P “, že nie je tam označenie, nie je problém vzhľadom na to, že odpovedajú ľuďom, ak sa pýtajú.
Najdôležitejšie je, aby som všetko, čo propagujem, testujem medzi jedným a tromi mesiacmi. ““
Andreea Marin podrobne odpovedala na otázky stránky Paginademedia.ro (odpovede, úplné na konci článku).
Andreea Marin:
„Domnievam sa, že existuje veľmi zreteľná známka, keď v texte príspevku propagujete účet výrobcu tohto produktu. Je to dobre známy postup a verejnosť chápe, že propagujete produkt, pretože popíšete jeho vlastnosti a zdroj, z ktorého si ho môžete kúpiť. chce.
Okrem toho mám k svojmu publiku veľmi otvorený vzťah, mnohokrát sa ma priamo pýtali, či propagujem alebo nepropagujem jeden alebo druhý produkt a nemám dôvod sa skrývať, odpovedám rovnako priamo: áno, keď je to potrebné. (.)
Pri spätnom pohľade si uvedomujem, že označovanie príspevkov spôsobom, ktorý ste spomenuli vyššie to nebola požiadavka od partnerov takmer nikdy a neexistuje zákonná povinnosť, myslím si, že iba raz sa ma niekto na to spýtal, a to preto, lebo tento partner chcel pomocou funkcie „Zvýšiť príspevok“ propagovať zverejnenie na svojom účte, čo je akcia, až potom to bolo možné.
Bol to jediný dôvod, prečo o to niekto požiadal.
Takto označené príspevky vidím málokedy. Ľudia nad tým asi veľmi nerozmýšľajú. Nevidel by som žiadnu prekážku, keby sa z toho stala právna prax, a nielen možnosť pre platformy sociálnych médií, ako je to teraz. “
Adriana Bahmuțeanu hovorí, že čaj povýšil „z priateľstva“, pretože nemá žiadnu zmluvu.
"Sme v priateľstve. Keďže je to moja osobná voľba, nechápem, prečo ju musím označiť. Pomáham rumunským spoločnostiam. Nejde o skrytú reklamu. Je to moja osobná voľba. Pretože zákon ma nezaväzuje označiť prečo robiť. “.
Z čoho sú ľudia Veroslim?
Pred odpoveďami spoločnosti bola podľa monitoringu Paginademedia.ro fotogaléria s hviezdami a vplyvnými ľuďmi, ktorí mali príspevky.
FOTOGALÉRIA . Influenceri a známe osobnosti propagujú čaj na chudnutie
Veroslim: „Nebola to požiadavka spoločnosti“
„Počet zmlúv uzavretých s verejnými činiteľmi je dôverný,“ uviedol Veroslim spolu so sériou článkov zákona. Čaj vyrobený nemeckou spoločnosťou Slimfit je „100% výrobok vyrobený v Rumunsku“.
Prečo influenceri a hviezdy nebodovali?
„Nebola to požiadavka spoločnosti,“ tvrdí Veroslim.
Značenie nie je zákonnou povinnosťou, vyplýva z ich odpovede:
„V ustanoveniach zákona č. 148 z 26. júla 2000 o reklame a zákona č. 158/2008 o klamlivej reklame a porovnávacej reklame sme nezistili povinnosti pre tých, ktorí vykonávajú propagačnú činnosť ako súkromné osoby na sociálnych sieťach (a nie na osobný blog), aby ste označili ako „reklamu“ určité odkazy na produkt alebo príspevok.
Pokiaľ ide o osobný blog, rôzne štáty majú v tomto zmysle špecifické úvahy, ktoré sme v rumunských právnych predpisoch nenašli. ““
Veroslim, predstavitelia spoločnosti tiež poukazujú na to, „že je doplnkom výživy, a preto nemá kvalitu liečiva, ustanovenia týkajúce sa reklamy prijaté Národnou agentúrou pre lieky sa na ňu nevzťahujú“.
Čaj vyrába nemecká spoločnosť Slimfit. Akcionármi spoločnosti sú Ioan Ciocani a Maria Grama.
Bez akejkoľvek súvislosti s otázkami zaslanými stránkou Paginademedia.ro, spoločnosť Veroslim hodnotí na niekoľkých stránkach všetky podrobnosti a procesy, do ktorých boli novinári zapojení.
Následne sa správca Adrian Grama vrátil s telefonátom a uviedol, že bude diskutovať o otázke reklamného značenia.
"Pochopili sme problém, ktorý predstavuje Paginademedia.ro. Obnovíme diskusie s influencermi v tomto smere, aby bola publicita poznačená. Je to náš zámer, ale nejde len o nás. Čo je o nás, urobíme, chceme byť všetkým správne ", uviedol Adrian Grama pre stránku Paginademedia.ro.
Odpovede Veroslim na otázky Paginademedia.ro, tu
Andreea Marin, úplné odpovede:
1. Prečo ste sa rozhodli neoznačiť príspevok ako súčasť kampane? (nie je tam žiadna „platená“ alebo „P“ alebo #Ad alebo iná značka)
Domnievam sa, že existuje veľmi zreteľná známka, keď v texte príspevku propagujete účet výrobcu tohto produktu. Je to dobre známa prax a verejnosť chápe, že propagujete produkt, pretože popíšete jeho vlastnosti a zdroj, kde ho môžete kúpiť, ak chcete.
Okrem toho mám so svojím publikom veľmi otvorený vzťah, mnohokrát sa ma priamo pýtali, či mám propagovať jeden alebo druhý produkt a nemám dôvod sa skrývať, odpovedám rovnako priamo: áno, keď je to potrebné.
Ale je rozdiel medzi tými, ktorí propagujú alebo odporúčajú čokoľvek kvôli príjmu, a ľuďmi s mojimi skúsenosťami. Vyberám veľmi opatrne, čo propagujem, a veľkú časť ponúk odmietam, pretože nesúhlasím s tým, aby sa môj image spájal s produktmi, v ktoré neverím alebo ktoré som sám nepoužil, aby som poznal ich priaznivé účinky.
Ak zo svojej vlastnej skúsenosti neviete, o čom hovoríte, ako o tom môžete povedať ostatným? Na druhej strane existujú produkty alebo príčiny, o ktorých dávam vedieť bez toho, aby som za ne platil, jednoducho každý človek má svoju príbuznosť a je mojím rozhodnutím to urobiť, keď cítim, že to za to stojí. Nie všetko musí byť obchod.
Môžete sa rozhodnúť napríklad bez finančnej pomoci pomôcť, ale samozrejme to nemôžete robiť natrvalo, všetci sme si vedomí, že správna podpora, niekedy z dlhodobého hľadiska, znamená investovanú prácu, štúdium, čas a kreativitu a je normálne, že táto snaha je odmenená.
Pri spätnom pohľade si uvedomujem, že označovanie príspevkov spôsobom, ktorý ste spomenuli vyššie, takmer nikdy nebolo požiadavkou vašich partnerov a neexistuje žiadna zákonná povinnosť, myslím, že iba raz ma o to niekto požiadal, a to za tento partner chcel pomocou funkcie „Zvýšiť príspevok“ propagovať zverejňovanie na svojom účte, čo bola iba možná akcia.
Bol to jediný dôvod, prečo o to niekto požiadal. Takto označené príspevky vidím málokedy. Ľudia nad tým asi veľmi nerozmýšľajú. Nevidel by som žiadnu prekážku, keby sa z toho stala právna prax, a nielen možnosť pre platformy sociálnych médií, ako je to teraz.
2. Myslíte si, že by verejnosť mala alebo nemala vedieť, že vysielanie je súčasťou zmluvy?
Kto nemá záujem, necíti potrebu vedieť, jednoducho, kto chce, pýta sa a ja odpovedám priamo, nevidím dôvod váhať. Ale moje publikum ma už veľmi dobre pozná a ľahko si uvedomí, keď propagujem produkt podľa textu príspevku a predložených príspevkov, či už je to účet, na ktorom sa daný produkt nachádza, stránka atď.
3. Ak sa niekto vo vašom publiku sťažuje, že má problémy s produktom, ktorý ste propagovali, kto nesie zodpovednosť: publikum, ktoré prijalo odporúčanie dobre, bez toho, aby vedelo, že je to v skutočnosti reklama alebo ovplyvňovateľ, ktorý neoznačil ako reklamný príspevok?
Nikdy som také problémy nemal. Túto zodpovednosť má samozrejme výrobca a existuje toľko legálnych pák, prostredníctvom ktorých môžete reklamovať výrobok, ktorý nie je v súlade s predpismi.
Nepovažujem sa za „influencera“, ani sa mi tento výraz nepáči, ale ak hovorím o predmete, vždy hovorím o svojich skúsenostiach a ani raz som veľmi jasne nespomenul, že by si ľudia mali prečítať letáky, poradiť sa s odborníkom v odbore respektíve pred použitím čokoľvek na vlastnej koži.
Nedodržiavajte napríklad diétu, aj keď vám niekto povie, že bola prospešná, až po konzultácii s odborníkom na výživu, aby ste sa ubezpečili, že je pre vás to pravé. Podľa toho, čo hovorí niekto iný, v podstate uznávate, že existuje produkt, ktorý by mohol byť pre vás dobrý, ale máte povinnosť podrobne skontrolovať všetky aspekty.
Každý deň tiež čítam, medzi toľkými informáciami na internete, všeličo, to neznamená, že mám prístup ku všetkým a je mi jedno, či je to, čo ma zaujalo, vhodné aj pre mňa, nielen pre toho, kto rozpráva o svojich skúsenostiach. Keď už mám produkt v rukách, prečítal som si špecifikácie a ak stále nemám jasno, opýtam sa špecialistu.
Pokiaľ ide o mňa, je to už všeobecne známy fakt, že mi záleží na ľuďoch okolo mňa a že sa riadim zásadou: „čo je dobré pre mňa, môže byť dobré pre vás“, preto rozprávam príbehy takmer každý deň. o novinkách, ktoré objavujem.
Opakujem však, ako som už mnohokrát urobil: každý človek je zaviazaný sám sebe, aby si prečítal prospekt, aby v prípade pochybností požiadal špecialistu alebo výrobcu, aby zabezpečil, že skúsenosti, ktoré sa každý deň naučia sú pre neho aj vhodné. A vplyvní, o ktorých hovoríte, majú tiež zodpovednosť za získanie dôveryhodnosti v čase starostlivým výberom toho, čo hovoria online alebo offline.
A tiež si myslím, že toto povolanie, ktoré je celkom nové a neregulované, môže stačiť - bohužiaľ, byť influencerom nie je práca, učíte sa každý deň bez školy za sebou a každý si tak môže hovoriť - stále existuje veľa medzier, ktoré sa časom napravia v systéme „videnia a konania“.
Je dôležité pozorovať tento jav pozorne a mať vôľu naučiť sa, ako každý deň vylepšovať.