Burger King - kronika ohláseného odchodu Mobile
Spoločnosť Atlantic Restaurant System, prevádzkovateľ franšízy Burger King v Rumunsku, tento týždeň zatvorí posledné dve reštaurácie, ktoré ešte mala na miestnom trhu. Toto rozhodnutie znamená odchod z reťazca rýchleho občerstvenia.
Prvá reštaurácia Burger King bola slávnostne otvorená v Rumunsku v apríli 2008.
O rok neskôr odhaduje Marius Nasta, ktorý spolu s podnikateľom Eli Davidaiom kontroluje spoločnosť Atlantic Restaurant System, ktorá prevádzkuje franšízu BK v Rumunsku, že obchod sa rozbije ešte na konci roku 2009 - „možno ešte skôr „.
Nestalo sa tak. Po zatvorení troch reštaurácií v roku 2011 vstúpila spoločnosť na miestny trh v roku 2012 iba s piatimi jednotkami. 8. júna prešiel Burger King Romania na žiadosť Centra slobody do platobnej neschopnosti.
Za posledný týždeň boli zatvorené ďalšie tri reštaurácie (v Baneasa Shopping City, Plaza Romania a Bukurešť Mall) a ďalšie dve budú zatvorené tento týždeň, uvádza Ziarul Financiar.
Podľa najnovších údajov dostupných z ministerstva financií bol Burger King jediným reťazcom rýchleho občerstvenia medzi tromi prítomnými do minulého roku na miestnom trhu - McDonald's, Kfc a Burger King (od roku 2012 sa dostal do účtovníctva a metra) - ktorého číslo obchod v roku 2010 bol o niečo nižší ako v roku 2009, z 3 miliónov eur na 2,7 milióna eur. Straty reťazca BK sa tiež prehĺbili z 1,1 milióna eur v roku 2009 na 1,27 milióna eur v roku 2010.
Hlavnými konkurentmi BK na rumunskom trhu sú reťazce rýchleho občerstvenia KFC, franšízu lokálne ovládajú podnikateľ Puiu Popoviciu (42 reštaurácií), McDonald's (64) a Subway (3). Rumunský trh s rýchlym občerstvením dosiahol 500 miliónov eur, teda polovicu celého sektoru reštaurácií.
Burger King založili v roku 1954 v Miami na Floride James McLamore a David Edgerton podľa vzoru McDonald's. V roku 57 sa do ponuky dostal sendvič Whopper, ktorý sa rýchlo stal symbolom Burger Kingu.
Burger King je na treťom mieste v čele najväčších spoločností rýchleho občerstvenia na svete, po roku 2011 ho prekonala spoločnosť Wendy's. Ak vlani dosiahli tržby Burger King a Wendy 6 miliárd dolárov, McDonald's zarobil 27 miliárd dolárov.
Predaj od roku 2008 neustále klesá
Od roku 2008 sa tržby neustále znižujú a Burger King dokonca stratil 2. miesto na trhu rýchleho občerstvenia s Wendy. Prvá pozícia patrí spoločnosti McDonald's.
Táto zmena by mala byť novým začiatkom, ale začala sa ľavou stranou, keď sa spot s čiernou speváčkou Mary J Blige stretol s obvineniami z rasizmu.
Väčšina značiek môže takéto kontroverzie prekonať s ospravedlnením a darom, píše Business Insider. Pre Burger King je to však iba najnovší z radu kolosálnych marketingových omylov spáchaných v posledných rokoch. K tomu sa pridáva recesia a rastúci úspech spoločností McDonald's a Wendy's, takže Burger King má veľké problémy.
2008: Burger King začína predávať absurdne drahé hamburgery
Vo Veľkej Británii stojí gurmánsky hamburger nie menej ako 190 dolárov. Cieľom bolo preukázať, že Burger King kladie dôraz na kvalitu a vytvárať záujem o trh. Uprostred recesie táto myšlienka zlyhala.
2009: Reklama, ktorá pobúrila všetky ženy
S cieľom zvýšiť predaj sa reťazec rýchleho občerstvenia rozhodol vyvinúť tlak na „superfanúšikov“: mužov vo veku od 18 do 34 rokov. Možno ich potešila táto reklama, ktorá sa zobrazila v Singapure, ale rozzúrila ženy po celom svete.
Zamestnanci sa začali kúpať v kuchyni reštaurácie
Tínedžerovi z amerického Ohia, zamestnancovi spoločnosti Burger King, pripadalo vtipné natáčať sa ako sa kúpal v umývadle v miestnej kuchyni.
Kampaň „Whooper Virgins“ kritizovaná sociológmi a odborníkmi na výživu
Burger King zahájil reklamu s rumunskými farmármi, thajskými roľníkmi a obyvateľmi tundry z Grónska, ktorí prvýkrát v živote ochutnali hamburger. Museli Whoppera prirovnať k Veľkému Macu. „Je to trápne a symbolické pre to, ako ignoranti sa Američanom stále javia zvyšku sveta.“.
Problémy s mexickou vládou
Mexická vláda sa dostala do povedomia reklamy s vysokým americkým kovbojom a oveľa kratším mexickým zápasníkom. Príčiny: stereotypy o Mexičanoch a používanie mexickej vlajky ako mysu.
Hinduistom prekážala aj reklama Burger Kingu
Hinduistov nahnevala reklama, ktorá sa objavila v Španielsku a zobrazovala bohyňu Lakshmi stojacu na sendviči so šunkou. Dôvod je čo najjednoduchší: svätá náboženská osobnosť vegetariánskeho náboženstva propagujúca mäso.
Ďalej na zozname: pacienti s psychickými problémami
Spot s názvom „Kráľ sa zbláznil“ kritizovali lekári, ktorí sa starajú o pacientov s problémami duševného zdravia.
Príliš veľa sexuálnej reklamy pre deti s názvom SpongeBob Square Bottom
Spoločnosť Burger King, žalovaná americkou poštou
Problém na mieste predstavil poštára, ktorý pripustil, že si správne nesplnil svoje povinnosti, aby zjedol výrobok Burger King. Majiteľov psov navyše vyrušil stereotyp psích pohrýzaných poštárov.
„Zabíjanie“ maskota Burger Kinga
„Kráľ“ bol spočiatku označovaný ako „groteskný“, ale keď sa začal vkrádať do spální ľudí, v niektorých reklamách bol ešte desivejší. Nakoniec sa ho Burger King rozhodol v roku 2011 „zabiť“.
1 000 kalorický hamburger
V roku 2012, uprostred epidémie obezity, Burger King uviedol na trh 966-kalorický hamburger.
Smoked Bacon & Cheddar Double Angus je názov hamburgeru s takmer 1 000 kalóriami a najmenej 58 gramami tuku, ktorý nahneval spotrebiteľov vo Veľkej Británii.
Mary J. Blige spieva o chrumkavom kuracom mäse - rasové stereotypy
Zmrzlina s príchuťou slaniny
Zatiaľ je to experiment v Nashville, ale nikto si nemyslí, že bude mať úspech.