Calin Clej, PepsiCo Viac ako dve tretiny nealkoholických nápojov v Rumunsku sú bublinkové
Rumunsko je z pohľadu nealkoholických nápojov kvázi sýtený trh, hlavným faktorom je dlhá existencia a vzdelávanie spotrebiteľov, pokiaľ ide o minerálne vody, ktoré sa tu nachádzajú, hovorí Calin Clej, marketingový riaditeľ pre segment nápojov v spoločnosti PepsiCo v európskom regióne. Juhovýchod.
„Tu je spotreba stále takmer 50% sýtených minerálnych vôd. Viac ako dve tretiny nealkoholických nápojov v Rumunsku sú bublinky. Myslím si, že v Rumunsku uvidíme ďalšiu zvýšenú chuť na sýtené nápoje, s alebo bez cukru, s viac alebo menej kalóriami. Počas sezóny určuje výkon kategórie balená minerálna voda na jeden rok, “domnieva sa Calin Clej.
Postupne sa však Rumunsko vyrovná s trendmi v západoeurópskych krajinách, kde sa sladké nápoje považujú za „veľmi veľký problém“, dodáva marketingový riaditeľ spoločnosti PepsiCo.
Calin Clej poukazuje na to, že zníženie DPH v júni minulého roku zvýšilo spotrebu nealkoholických nápojov, obdobie september - december prinieslo nárast spotreby a trhu dokonca štvornásobne oproti priemeru za posledné dva roky.
„Trh začal od konca minulého roka vykazovať známky oživenia. (…) Pre nás boli v tom čase otázniky, o koľko viac vyrastieme rovnakým tempom. Zatiaľ nevidíme jasné známky spomalenia rastu. Pre nás bolo zníženie DPH disinhibujúcim faktorom spotreby, ale psychologický faktor - Rumuni, ktorí sa vracajú k nakupovaniu a výdavkom na impulzy - nám pripomína časy, keď je domáca spotreba hlavným motorom ekonomického rastu, “hovorí Calin Clej.
Predefinovanie a opätovné objavenie produktového portfólia sú najväčšími výzvami, ktorým by mali všetky spoločnosti čeliť, ak chcú udržať svoje značky nažive v nasledujúcich 10 - 15 rokoch, uviedol Calin Clej.
Rumuna je ťažké oklamať, musíte ho ubezpečiť, že výhody ponúkané značkou zostávajú rovnaké
„PepsiCo je spoločnosť, ktorá predefinuje spôsob, akým buduje a aktivuje značky mimo kategórií, do ktorých patria. Tieto druhy východov z komfortnej zóny značiek sú veľkými výzvami, ktorým by mali všetky spoločnosti čeliť, ak chcú udržať svoje značky nažive ďalších 10 - 15 rokov. Predefinovanie a opätovné objavenie produktového portfólia je najväčšou výzvou všetkých spoločností. My v Rumunsku máme veľkú výhodu - máme odvážnych spotrebiteľov, miera testov inovácie je v tejto oblasti tretia. Náš veľký problém - Rumuna je ťažké oklamať, musíte ho ubezpečiť, že výhody ponúkané značkou zostávajú rovnaké. Vernostná miera je zároveň veľmi nízka. Rumun sa snaží a trochu nudí, čím je mladší a impulzívnejší v kategórii, “uvažuje Calin Clej.
Spotreba vody, nižšia ako pivo
Podľa Rumunskej asociácie pivovarov bola spotreba vody v roku 2015 nižšia ako pivo, a to 80 litrov na obyvateľa. V roku 2014 Európania 59% uprednostnili pitie čistej fľaškovej vody a 41% sa rozhodlo za balenú minerálnu vodu.
Krajinami s najvyššou spotrebou balenej vody na obyvateľa v Európskej únii boli v roku 2014 Taliansko (176,5 litra na obyvateľa), Nemecko, Portugalsko, Maďarsko a Belgicko. Najnižšia spotreba bola zaznamenaná vo Fínsku (18,1 litra na obyvateľa).
V Rumunsku sa nachádza viac ako tretina európskych minerálnych vôd, tj asi 2 500 prameňov, väčšinou pod kontrolou Národnej spoločnosti pre minerálne vody (SNAM). Spoločnosť SNAM vyrobila v 1014 viac ako 1 miliardu litrov prírodnej minerálnej vody. Väčšina uznávaných prírodných minerálnych vôd v Rumunsku sa sústreďuje do niekoľkých krajov, ako sú Suceava, Harghita, Covasna alebo Mures.
Podľa údajov SNAM sú hlavnými spoločnosťami na plnenie prírodných minerálnych vôd v Rumunsku spoločnosti Romaqua, Dorna Apemin, Perla Harghitei, European Drinks, Azuga Waters, Lipomin, Carpatina, Global Aqua Invest a Apemin Zizin.