Časopis celebrít „OK! „Gossip War in Celebrity Journalism - Cinema - FAZ
Keď v októbri 1998 vydal vydavateľ „Hustler“ Larry Flynt inzerát vo Washington Post, ktorý sľuboval až milión dolárov každému, kto by dokázal mimomanželský pomer s členom Kongresu alebo vládnym činiteľom, dostal do očí bijúcu pozornosť o takzvanej šekovej knižke žurnalistika. Flynt, ktorý chcel odhaliť dvojitý meter puritánskych politikov, ktorý stál vysoko postaveného poslanca v kariére, sa odvážil pochybné proroctvo. „Čoskoro,“ povedal porno kráľ, „všetky veľké spravodajské organizácie zaplatia za príbehy.“ Minulý týždeň vyšiel v Amerike časopis celebrít, ktorý otvorene vyznáva túto prax: „OK!“, Americké vydanie rovnomenného britského časopisu.
Noviny, ktoré plánujú v budúcom roku expandovať do Nemecka, údajne zaplatili 200 000 dolárov za exkluzívny rozhovor s Jessicou Simpsonovou v úvodnom vydaní. O sume sa iba špekuluje, ale fakt sa nepopiera: „OK!“ sa otvorene zaväzuje dávať peniaze známym osobnostiam. Je to odsúdeniahodné? Nie, myslí si Christian Toksvig, výkonný riaditeľ americkej spoločnosti „OK!“: „Platíme iba známym osobnostiam, ktorých čas je mimoriadne cenný, niečo ako modelový poplatok.“
„Nerobíme spravodajský časopis“
V Anglicku metódy ako „Hello“ a „OK!“ je už dlho bežnou praxou. Napriek tomu sa mnohí v americkom mediálnom prostredí obávajú, že novinárska integrita dosiahla nové minimum. Škandál okolo podplácania rozhlasových staníc hudobnou spoločnosťou Sony BMG a správy o šesťcifernom poplatku, ktorý vysielateľ NBC zaplatil za exkluzívny rozhovor s „nevestou, ktorá sa neodváži“, Jennifer Wilbanksovou, dôveryhodnosti novinárov práve neprospievajú. podľa nedávnych štúdií Pew Research Center a Annenberg Public Policy Center je aj tak trvale na ústupe.
Christian Toksvig čelí obvineniu z úpadku novinárskej etiky, že spravodajstvo celebrít nemá veľa spoločného so spravodajskou žurnalistikou, a teda so základnými pravidlami tejto profesie. "Pre mňa existuje obrovská priepasť medzi spravodajstvom celebrít, ktoré sa týka predovšetkým zábavy a zábavy, a serióznou spravodajskou žurnalistikou. Ide nám o životný štýl a obdivovanie slávnych ľudí. Nerobíme spravodajský časopis." Neobáva sa ani korupcie v morálke: „Keď ľudia začnú žiadať New York Times, aby platili za príbehy, je to pre New York Times problém.“
„Každý skutočne platí za svoj príbeh“
Toksvig, ktorý v poslednej dobe riadil uvedenie bezplatného londýnskeho časopisu „London I“, ktorý bol potom z právnych predpisov o hospodárskej súťaži zakázaný, vidí v jeho časopise iba otvorene praktizovanie toho, čo sa v spravodajstve celebrít aj tak deje: „Za svoj príbeh v skutočnosti platí každý. vypočuť si rozhovory. “ Otázkou nie je, či ľudia platia, ale kto platí koho. Profesor žurnalistiky a odborník na časopisy Samir Husni s tým súhlasí. "Všetky časopisy nejako kupujú svoje príbehy spoločne - buď podplatia celebritu s titulným príbehom, alebo si kúpia príbeh od iného časopisu, alebo zaplatia za škandálne paparazzi fotografie. Nie nadarmo sa im v Európe hovorí magazíny o klebetách."
Ale okrem otvoreného podplácania celebrít je tu aj pobúrenie, že „ok!“ dáva známym osobnostiam „posledný strih“ príbehu. „Neponúkame to,“ hovorí Christian Toksvig, „ale ak skutočne chceme mať veľkú hviezdu, ktorá nám predáva vysoký náklad, prijatie dohody by mohlo byť súčasťou dohody.“
Klebety o žurnalistike celebrít
Žurnalistiku celebrít formuje predovšetkým podnikateľská etika, hovorí Stan Rosenfield, agent reklamy pre Roberta De Nira a Georga Clooneyho, jedného z vrátnych do sveta superhviezd. "Robíme obchody. Hovoríte napríklad producentovi televízneho časopisu: 'Môj klient prináša film. Ak nám dáte toľko času, zaručujeme vám túto a tú hviezdu vo vašej šou.' A v okamihu, keď časopis položí svoju superhviezdu na svoju obálku, už to nie je o integrite, je to o marketingu a ja si v tom myslím slovo. “
Je pravda, že čoraz viac titulovaný trh vyžaduje od hviezd oveľa viac príbehov, ako by ich chceli rozdať, aj keď môžu diktovať podmienky. Klebetová vojna vypukla v žurnalistike celebrít, zúri posledná bitka kvôli údajnému romániku medzi Bradom Pittom a Angelinou Jolie.
Deeskalácia cez bakšiš
Na júnovej tlačovej konferencii tieto dve zmluvy predstavili prítomným novinárom: boli zakázané osobné a nevhodné otázky. Kto podpíše, zostane, ostatní museli odísť.
A tak stelesňuje „OK!“ zjavne tiež potreba deeskalácie cez bakšiš. Koncom apríla boli na americký trh uvedené dva nové tituly „Celebrity Living“ a „Inside TV“, ktoré sa zameriavajú na naivné uctievanie hviezd. Celebrity vo svojom príspevku lúčili do kamery namiesto toho, aby vyzerali ako zvieratá v kúte, hovorí Steve LeGrice, šéfredaktor „Inside TV“. „Život celebrít“ je tiež jedna vec predovšetkým: krásna.
„Dobre!“ teraz poháňa poďakovanie do extrému - s herečkami ako Jessica Simpson a Tara Reid zabalené v extravagantnom oblečení a jemnom svetle, s dlhými stránkovými a bezobsažnými rozhovormi s plnou odmenou za ochotu kupliarovať sa v rádoby dive. A so sústredenou finančnou vôľou: s 1,3 miliónmi kópií „OK!“ otvorený na americkom trhu, majiteľ časopisu, britský mediálny podnikateľ Richard Desmond, poskytol na jeho objavenie sto miliónov dolárov. V prípade potreby, hovorí Christian Toksvig, pridajú aj ďalšie. „Naša prvá myšlienka nie je o peniazoch, ale o tom, aby sme sa stali jednotkou na trhu.“
Sandra Bullock fotografie nepredáva
Súťaž sa na to pozerá skepticky. „Superstar ako Jennifer Aniston nepotrebuje reklamu ani peniaze,“ hovorí Steve LeGrice. „Zaujímalo by ma, kde má byť stimul.“ Hľa, pred týždňom Jennifer Aniston nepovedala „OK!“ stále „Inside TV“, ale „Vanity Fair“ prvý rozhovor o jej odlúčení od Brada Pitta. „Pre väčšinu hviezd A,“ vysvetľuje profesor Husni, „má obálka„ Vanity Fair “oveľa viac ako milión dolárov.“
Hollywood tiež spočiatku nebol ohromený. Sandra Bullock odmietla žiadosť „OK!“ O získanie práv na svadbu, uvádza sa v správe USA Today. „Pani Bullocková nepredáva fotografie,“ cituje jej agentku Cheryl Maisel. Cindi Berger, ktorá okrem iných zastupuje Rosie O'Donnell a Lauru Linney, hovorí dokonca o „stigme plateného rozhovoru“. A Stan Rosenfield, ktorý zastupuje Roberta De Nira a Georga Clooneyho, hovorí: „To, či poradím svojim klientom rozhovor s časopisom, nezávisí od peňazí, ale od kvality časopisu.“ V súčasnosti „nemá záujem“, odporúča svojim klientom počkať. „Uvidíme, ako sa to vyvinie.“
Rosenfield má nanajvýš nejasné obavy z možného efektu snehovej gule. "Novinárstvo za šekovú knižku nie je všeobecne uznávané a mnohí nebudú chcieť prijímať peniaze, pretože vytvárajú dojem, že ich časopisu dlhujú. Ak by sa to však rozšírilo, mohlo by sa stať niečo podobné ako v prípade steroidného škandálu americkej Baseball League: Keby Každý to robí, každý je nútený zostať konkurencieschopný. ““