CATENA v TOP 100 najsilnejších rumunských značiek Gala 2016 Catena

rumunských
Hostiteľom Galérie Galateca, siedmeho ročníka Brand.Ro - najlepších rumunských značiek „100 najsilnejších rumunských značiek“, ktorý organizoval Biz Magazine, predstavili po prvýkrát výsledky štúdie uskutočnenej výskumnou spoločnosťou Unlock Market Výskum uskutočňovaný v roku 2016. A toto podujatie bolo určené všetkým, ktorí chcú vedieť, aké sú rumunské hodnoty, a tým, ktorí sa zaujímajú o to, ako miestne značky vyhovejú skúške času.

Témy, ktoré účastníci rozhovoru oslovili, boli veľmi zaujímavé: „Rumunské značky, medzinárodné ambície“, „Ako obstávajú rumunské značky v teste času?“, „Rumunské ingrediencie pre súčasné značky“, „Identita, bez patriotizmu v brandingu“ alebo „Ako budovať rumunskú značku od nuly? “.

Štúdia trhu bola zameraná na meranie „sily“ rumunských značiek z hľadiska investovania dôvery a efektívnosti, ktoré im dávajú spotrebitelia, bez zahrnutia finančných a obchodných indexov. Prieskum trhu bol založený na uskutočnení 1 000 online rozhovorov a bol reprezentatívny na mestskej úrovni, na regionálnej úrovni, stupni urbanizácie, rozdelení podľa pohlavia a veku obyvateľov vo veku od 18 do 55 rokov. Výkon rumunských značiek sa v zásade meral na základe štyroch ukazovateľov: investícia afektivity do značky, sila značky, miera používania a jej povesť.

Reťazec, srdcová lekáreň - prvý v odbore, v top 10 maloobchodu

Dôležitosť značky pre spotrebiteľa sa merala pomocou metodiky MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling). Presnejšie, respondenti si vybrali medzi značkami viac, na základe ktorých sa vypočítal index preferencií. Analýza značiek bola vykonaná na úrovni kategórie, získaný index bol následne analyzovaný spolu s indexom dôležitosti každej kategórie, konkrétne: Kozmetické a hygienické výrobky/Sladkosti/Trvanlivý tovar/Maloobchod/Potraviny/Alkoholické nápoje/Služby/Metodika.

Traja lídri na maloobchodnom trhu (eMag, Dedeman, Altex) si udržali svoje pozície z minulého roka, po ktorých okamžite nasledovali Catena, ktorá si udržala postavenie lídra vo farmaceutickej oblasti. Značka je z pohľadu „rumunstva“ o to silnejšia, že si dokáže udržať svoju pozíciu na vrchole bez ohľadu na sociálno-ekonomické výkyvy. Rumunské značky sú už na vzostupe a značka „Made in Romania“ sa stala zdrojom hrdosti, a tým výrazne zvýšila dôveryhodný kapitál, do ktorého spotrebitelia investujú rumunské značky. Dokazujú to trhové štúdie, ale aj tržby; hospodárska kríza spôsobila, že Rumuni sa stali pragmatickejšími a aby viac dbali na autentickú hodnotu vecí okolo nich. Preto sa na tomto pozadí značne zvýšila pozornosť zameraná na objavovanie miestnej rumunskej hodnoty.

„Čo sa Rumuni naučili a zmenili za posledné roky? A aké sú novinky v oblasti rumunských značiek? Naučili sa žiť v strehu, vážiť si rozmanitosť, vážiť si jednoduché veci a naučili sa hľadať autentickosť, skutočné emócie a pravdu “- povedala Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Market Research. „Ak sme doteraz hovorili o rumunizme - tendencii prehodnocovať rumunský jazyk, teraz hovoríme o moderne a rumunskej avantgarde. Ľudia začali aktívne podporovať všetko, čo je rumunské, znovu veriť v národnú hodnotu a propagovať Rumunsko “.