Čínske ženy zvyšujú predaj kozmetiky Správa o priemysle China Cosmetics
Vysoký dopyt po drahých značkových výrobkoch/Stefanie Schmitt
Peking (GTAI) - V dobe selfie už módnym spotrebiteľom v Číne nestačí jednoduchý rúž. Výsledkom je, že druhý najväčší svetový trh s výrobkami osobnej starostlivosti a kozmetikou zažíva boom.
„Každý má iba jednu tvár a robí mi radosť, keď moja vyzerá dobre,“ citoval denník China Daily 5. mája 2018 20-ročný spotrebiteľ Li Xi zo Xi'anu. Podľa tohto hesla utrácajú najmä mladé Číňanky nadpriemerné množstvo za výrobky starostlivosti a dekoratívnu kozmetiku vrátane drahých značkových výrobkov. Táto skupina kupujúcich teraz predstavuje približne 20 percent tržieb v priemysle, uvádza sa v správe „Trendová správa o spotrebe osobného kozmetického makeupu za rok 2017“, ktorú vytvorili CBNData a Alibaba. Online nakupujúci sú asi o päť až desať rokov mladší ako zákazníci, ktorí si kúpia ten istý produkt offline.
Napríklad luxusná značka Shiseido Clé de Peau Beauté (CPB) zjavne úspešne oslovuje mladé ženy. Podľa TMall je veková skupina 18 až 29 rokov zodpovedná za 61 percent predaja CPB - aj keď najlacnejšie produkty CPB začínajú iba na 950 Renminbi Yuan (RMB, čo je ekvivalent približne 140 amerických dolárov (U $); 1 USD = približne 6,81 RMB). Podľa vlastných informácií dosiahla japonská skupina v roku 2017 v Číne tržby z predaja 8,4 miliárd RMB (ekvivalent približne 1,2 miliardy USD, +22,2 percenta v porovnaní s rokom 2016) a čistý zisk dokonca stúpol o 212 percent na 660 miliónov RMB (98 Milióny USD).
Podnikanie v Číne bolo veľmi dobré aj pre ďalších veľkých zahraničných dodávateľov. Esteé Lauder vykázala v roku 2017 nárast predaja o 40 percent, online predaj sa zvýšil o 50 percent. Minulý rok bol úspešný aj pre spoločnosť L'Oreal s dvojciferným rastom.
V neposlednom rade je to to, čo vedie k veľkému kultivovaniu záľuby zverejňovania selfie na internete alebo ich odosielania priateľom. Pretože „žena“ chce, samozrejme, na týchto obrázkoch vyzerať optimálne. Nie je nezvyčajné, že známe osobnosti a vizážistky bloggerov demonštrujú, čo to znamená. Podľa portálu životného štýlu Jing Daily je jedným z najvplyvnejších Peking Zhang Mofan s 8 miliónmi sledovateľov. Okrem toho majú váhu aj odporúčania od predajcov kozmetiky a názor rodiny.
Výsledkom je, že čínski zákazníci sú zriedka spokojní s rúžom. V súčasnosti je žiadaná „celá paleta“ od líčenia očí cez rúž po zvýrazňovač. Odvetvie tiež očakáva nadpriemerný rast parfumov. Očakáva sa, že do roku 2022 sa maloobchodné tržby podľa Euromonitoru zvýšia približne o 40 percent od roku 2017 (6,2 miliárd RMB, asi 917 miliónov USD) na 8,7 miliárd RMB (1,3 miliardy USD). Jeden z desiatich parfémov predaných v roku 2017 bola pánska vôňa.
Dynamický rast predaja
Podľa údajov Národného štatistického úradu (NBS) predstavovali spoločnosti v Číne v prvom polroku 2018 s výrobkami osobnej starostlivosti a dekoratívnou kozmetikou 127,6 miliárd RMB (asi 19 miliárd USD), čo je o 14,2 percenta viac ako v rovnakom období predchádzajúceho roka. V roku 2017 ako celok sa priemysel už mohol tešiť na rast o 13,5 percenta na 251,4 miliárd RMB (37 miliárd USD). Bruselské združenie Cosmetics Europe stanovilo veľkosť trhu v roku 2017 na 43,4 miliárd eur (asi 38 miliárd dolárov).
Priemysel čoraz viac využíva možnosti digitalizácie
Obzvlášť online podnikanie zažíva boom, hranice medzi online a offline sa čoraz viac stierajú. Tento vývoj sa považuje za príležitosť pre malých zahraničných výrobcov kozmetiky, ktorí môžu ponúkať svoje výrobky na príslušných online stránkach, napríklad na Kaola.com, za výrazne nižšie náklady ako offline predajcovia a dávať im vedieť prostredníctvom sociálnych médií.
Aplikácie na poradenstvo v líčení, ako napríklad Beauty Evolution, sú zvyčajne v móde, pomocou ktorých si zákazníci môžu prakticky vyskúšať, či im vyhovuje určitá farba očných tieňov alebo efektný rúž, bez toho, aby si museli produkt hneď kúpiť. Medzitým obchody pracujú s „magickými zrkadlami“, na ktorých si zákazníci môžu prakticky vyskúšať, ako by nový očný tieň alebo účes mohol vyzerať.
Priemysel však opakovane trpí negatívnymi titulkami kvôli nelegálnym látkam v miestnych výrobkoch. Napríklad pri kontrole začiatkom roku 2018 zistil Šanghajský úrad pre kontrolu potravín a liečiv neprípustné množstvo olova v pleťovej maske, zakázané zmäkčovadlá v éterických olejoch alebo baktérie v šampónoch. Tu môžu zabodovať značky zo zahraničia, ktoré sa všeobecne považujú za dôveryhodnejšie.
Veľký rast dovozu kozmetiky
Len v roku 2017 vzrástol dovoz priemyslu o ohromných 45 percent na viac ako 7,2 miliárd dolárov. Najdôležitejšími dodávateľskými krajinami sú ďaleko Južná Kórea a Japonsko. Podiel nemeckého trhu v roku 2017 bol iba 1,7 percenta, pričom 121 mil. USD v roku 2016: 1,9 percenta). Podľa odborníkov v odbore tu stále zostáva veľký potenciál vzhľadom na celkovú dobrú povesť nemeckých výrobkov.
Dovoz kozmetiky a výrobkov osobnej starostlivosti do Číny v rokoch 2015 až 2017 (v miliónoch USD)
| Položka HS. | označenie | 2015 | 2016 | 2017 | Zmeny v % |
| 3303 | Parfumy a vonné vody | 186,3 | 181,9 | 261,8 | 43,9 |
| 3304 | Pripravené kozmetické alebo mejkapové prípravky a prípravky na starostlivosť o pokožku | 3 066,6 | 3 995,2 | 5 873,8 | 47,0 |
| 3305 | Pripravené prípravky na ošetrenie vlasov | 237,6 | 266,7 | 347,8 | 30.5 |
| 3306 | Pripravené prostriedky na čistenie zubov a výrobky na ústnu hygienu | 108,8 | 167,5 | 185,0 | 10.4 |
| 3307 | Pripravené výrobky na holenie, výrobky na dávkovanie tela, prísady do kúpeľa atď. | 247,8 | 275,1 | 390,3 | 41.8 |
| 3401.1100 | Mydlá na starostlivosť o telo | 51.4 | 56.6 | 60.4 | 6.7 |
| 3401,3000 | Organické povrchovo aktívne výrobky a prípravky na umývanie pokožky | 38.4 | 40.2 | 104,3 | 159,6 |
| Celkom | 3 936,9 | 4 983,2 | 7 223,4 | 45,0 |
Zdroj: Čínska colná správa
Zníženie daní pre výrobky špecifické pre dané odvetvie nadobudlo účinnosť 1. júla 2018. Tie dodajú importu ďalšiu dynamiku. Kantar Worldpanel predpokladá nárast o 30 až 40 percent.