Čistý zisk 1,3 miliardy

Tu smeruje autor

Rôzne variácie sendvičov: McDonald's potrebuje nové nápady.

Najväčšia spoločnosť na rýchle občerstvenie na svete trpí ekonomickým poklesom na svojom najväčšom predajnom trhu, v Európe, stagnujúcou ekonomikou USA a vyššími nákladmi. Slabosť eura ide do peňazí. V práve skončenom štvrťroku McDonald's stále zarobil viac ako miliardu amerických dolárov.

„Podnikanie sa stalo náročnejším.“

Nepriaznivý výmenný kurz a chorľavá globálna ekonomika tvrdo zasiahli americký reťazec rýchleho občerstvenia McDonald's: V druhom štvrťroku zaznamenala úspešná skupina rýchleho občerstvenia skromný nárast tržieb okolo jedného percenta na 6,9 miliárd dolárov (5,7 miliárd eur). V porovnaní s rovnakým obdobím predchádzajúceho roka sa zdá, že podnikanie takmer stagnovalo. Zisk dokonca klesol o 4 percentá na spodnú hranicu 1,3 miliardy dolárov. „Obchod sa stal náročnejším,“ vyhlásil zjavne triezvy šéf spoločnosti Don Thompson.

Konkurent Burger King svojimi obchodnými číslami sklamal obchodníkov s akciami. Analytici napriek ťažkým obdobiam očakávali mierny rast - McDonald's tento úspech dosiahol už v čase krízy. Káva a koláč alebo šaláty prilákali nových zákazníkov až do konca; pravidelní zákazníci si pochutnávali na lacných hamburgeroch. Na začiatku newyorského obchodovania akcie klesli o viac ako 2 percentá.

„Začíname vidieť náznaky, že spotrebitelia utrácajú menej v reštauráciách,“ uviedol analytik spoločnosti Morningstar R.J. Hottovy. Zvyšuje sa konkurencia. Podľa pozorovateľov však čísla odhaľujú iba polovicu pravdy: Keby ste použili rovnaké výmenné kurzy ako pred rokom, tržby spoločnosti McDonald’s by sa zvýšili o 5 percent. Aj keby ste vylúčili novootvorené pobočky, stále by ste dosiahli nárast o takmer 4 percentá.

Veľkým problémom je výmenný kurz: Hlavne ten ustúpil počas dlhovej krízy - do ústredia McDonald's v Oak Brook v americkom štáte Illinois teda prichádza menej peňazí. Silný dolár podľa neho zjedol okolo sedem centov na akciu. Z hľadiska porovnateľného predaja je Európa pre McDonald's ešte dôležitejšia ako jej domáci trh.

Podľa vlastných vyhlásení americký gigant rýchleho občerstvenia obsluhuje okolo 68 miliónov ľudí denne vo svojich 33 500 pobočkách po celom svete. Väčšina reštaurácií je prevádzkovaná nezávislými franšízantmi. V tomto prípade skupina podrobne špecifikuje obchodný model až po vybavenie a preberá reklamu, produktovú stratégiu, leasing a dodávku.

Zlé znamenia

V prvom štvrťroku dokázala spoločnosť McDonald's zvýšiť tržby o 7 percent. Šéf spoločnosti Thompson teraz očakáva, že rast takzvaných porovnateľných tržieb sa v júli ešte viac oslabí. Zásoba klesla aj na pochmúrny výhľad. Oveľa menší rival sa na burzu vrátil iba nedávno. V USA je Wendy's ďalším významným konkurentom spoločnosti McDonald's.

Začiatkom týždňa okrem McDonald's nahliadol do uplynulého štvrťroku aj reťazec Chipotle Mexican Grill. Spoločnosť viedla zdržanlivý vývoj americkej ekonomiky kvôli problémom s predajom.