Coca-Cola bojuje proti obezite
Nasledujúca štatistika sa nám dostala do uší alebo pred oči. Dve tretiny dospelých Američanov majú nadváhu alebo obezitu. Horšia je skutočnosť, že situácia sa zhoršuje. Aj spoločnosť Coca-Cola, najväčší svetový producent sýtených džúsov, označuje obezitu za „problém tejto generácie“.
Najcennejšia značka na svete, Coca-Cola, nedávno spustila kampaň na „prebudenie snáh o spoluprácu s americkými komunitami, podnikateľskými lídrami a vládou s cieľom nájsť dobré riešenia v boji proti obezite“.
Prvý reklamný spot pre túto kampaň, dvojminútový klip s názvom „Coming together“, sa začína poznámkou na pozadí: „Za 125 rokov sme spájali ľudí. Dnes chceme, aby sa ľudia spojili kvôli riešiť problém, ktorý sa týka nás všetkých: obezita. “ Spoty budú bežať v televízii.
Coca-Cola v tomto videu upozorňuje, že jej sortiment 650 nápojov zahŕňa aj 180 diétnych výrobkov.
Coca-Cola bola vždy cieľom tých, ktorí chcú predchádzať obezite; vehementným kritikom spoločnosti Coca-Cola je CSPI (Centrum pre vedu vo verejnom záujme).
V októbri Michael Jacobson, výkonný riaditeľ CSPI, uznal, že ľudia konzumujú menej cukru a džúsov.
„Vedecká komunita však dosiahla konsenzus, že sýtené nápoje spôsobujú priberanie na váhe a obezitu.“ Ak chceme liečiť epidémiu obezity, musíme začať. “.
CSPI implementovala svoj plán v októbri, pričom predstavila animovaný klip „The Real Bears“, v ktorom vyzýva Američanov, aby sa vzdali džúsov. Protagonistami je rodina ľadových medveďov, ktorá sa nápadne podobá na medvede v reklamách na Coca-Colu.
Video natočil Alex Bogusky, muž stojaci za protifajčiarskou kampaňou „Truth“, a soundtrack poskytuje pieseň „Sugar“ od Jasona Mraza.
Spoločnosť Coca-Coal na toto video tvrdo zareagovala: "Ide o nezodpovedný prístup, ktorý je špecifický pre tých, ktorí sú v CSPI. Vedeli sme tiež, že energetická bilancia je nevyhnutná - konzultovali sme to so skupinou odborníkov - so skupinou, ktorá CSPI nezahŕňa." To je všetko, čo musíme povedať. ““.
Coca-Cola vo svojej novej kampani tvrdí, že „boj proti obezite si bude vyžadovať akciu od všetkých spotrebiteľov na základe spoločného faktu: Všetky kalórie sú dôležité bez ohľadu na to, odkiaľ pochádzajú. Ak budete jesť a piť viac kalórií, ako„ schudnúť “., priberiete “.
Dôvodom, prečo sa sýtené nápoje spájajú s tými, ktorí bojujú proti „cukru“, je to, že ich konzumuje toľko ľudí, uviedol doktor Robert Lustig, pediatrický endokrinológ z Kalifornskej univerzity v San Franciscu a autor knihy „Tuk“. Šanca: Šanca na cukor, spracované jedlo, obezitu a choroby “.
„Dôvod, prečo musíte jesť cukor vo forme ovocia, nie bublinkového nápoja, je ten, že vláknina vám pomáha znižovať absorpciu do krvi,“ vysvetľuje Lustig. „Keď pijete džús, cukor neprechádza žiadnymi„ filtrami “a priberáte, potom ochoriete.“.
CSPI tvrdí, že nová kampaň spoločnosti Coca-Cola „nie je významným príspevkom k boju proti obezite“.
Podľa Jacobsona (CSPI) môže byť občasná konzumácia džúsov súčasťou zdravej výživy. „Nechceme úplne vylúčiť šťavy,“ uviedol Jacobson. „Boli by sme však radi, keby znovu získala svoju stravovaciu úlohu, ktorú hrali v 50. rokoch.“.
„Vždy sme boli plne zapojení do boja proti obezite,“ uviedol v e-maile hovorca spoločnosti Coca-Cola Ben Scheidler s tým, že „rok 2013 bude rozhodujúci pre rozšírenie partnerstiev a snáh o vzdelávanie spotrebiteľov“.
Najdôležitejší krok ale urobila spoločnosť Coca-Cola, ktorá priniesla informácie o počte kalórií na fľašu alebo dávke džúsu. Spotrebitelia sa tak môžu rozhodnúť sami, ako každý z nás.