Coca-Cola chce v Amerike patent na slovo „Zero“
„Coca-Cola Zero“ prišla na trh pred niečo viac ako desiatimi rokmi. Americký nápojový gigant Coca-Cola sa pokúsil rozšíriť svoju ponuku nízkokalorických limonád. Produkt „Zero“ bol určený ako alternatíva k produktu „Diet Coke“, ktorý sa v Nemecku predáva ako „Coca-Cola Light“.
Spoločnosť uviedla na trh „Zero“ ako nápoj, ktorý, ako už názov napovedá, má nulové kalórie, ale veľmi sa blíži chuti pôvodného koksu. A vo svojom marketingu sa zameriaval viac na mužov. Pretože diétna koks bola mnohými mužmi zjavne vnímaná ako dámsky nápoj. Ostatné nápoje zo skupiny, ako napríklad Sprite, majú teraz tiež variant „nulový“.
Ešte predtým, ako bola limonáda vôbec uvedená na trh, sa spoločnosť Coca-Cola snažila dosiahnuť, aby bolo slovo „Zero“ chránené ako ochranná známka v USA. Bol to dosť agresívny manéver, ak vezmeme do úvahy, že „Zero“ je každodenné anglické slovo. Ochrana ochranných známok by dala spoločnosti Coca-Cola dobrú pozíciu, aby mohla žalovať iné spoločnosti, ktoré v názve svojich výrobkov používajú slovo „nula“.
Pokus o zabezpečenie ochrany ochrannej známky pre „Zero“ sa zmenil na zdĺhavý proces, ktorý trvá dodnes, ale čoskoro by mohol skončiť. Ako informuje Wall Street Journal, americký patentový úrad by mohol rozhodnúť o žiadosti spoločnosti Coca-Cola do leta.
Nula priniesla na poličku s nápojmi
V iných krajinách už snahy Coca-Coly zachytiť nulu zlyhali. Iba pred niekoľkými týždňami bola napríklad v Kanade zamietnutá ochrana ochrannej známky „Zero“ pre spoločnosť Coca-Cola. Vo Veľkej Británii takýto projekt spoločnosti Coca-Cola zlyhal ešte v roku 2008.
Konkurenti ako Pepsico alebo Dr Pepper Snapple argumentovali patentovými úradmi v rôznych krajinách proti udeľovaniu práv na ochrannú známku Coca-Cole za nulové. Napríklad doktor Pepper uviedol, že to umožní spoločnosti Coca-Cola monopol na bežné anglické slovo. Coca-Cola na druhej strane zastávala názor, že rozsiahly marketing zabezpečil, že „Zero“ je teraz výhradne spojená s jej výrobkami v súvislosti s nápojmi.
Coke Zero je v každom prípade pre jeho výrobcu čoraz dôležitejšia. Podnikanie s nízkokalorickými sodovkami sa stalo zložitejším, čiastočne preto, že veľa spotrebiteľov sa obáva zdravotných rizík umelých sladidiel. Coke Zero je momentálne na tom oveľa lepšie ako Diet Coke, aj keď oba nápoje obsahujú umelé sladidlá. Tržby z Coly Zero vzrástli v minulom roku na celom svete o 6 percent, zatiaľ čo diéty s diétou Coke a Coke Light poklesli o 6 percent.