Coca-Cola sa zmenila na „spoločnosť pre všetkých“ a znižuje obsah cukru
Spoločnosť Coca-Cola Romania oznamuje nové strategické umiestnenie spoločnosti „Spoločnosť pre každého“. Pozícia, ktorá je implementovaná globálne, opätovne potvrdzuje záväzok spoločnosti Coca-Cola poskytovať svojim zákazníkom možnosti pre každý životný štýl a čas spotreby, od sýtených nápojov po džúsy a minerálne vody, v širokej škále obalov.
Nové umiestnenie znamená aj značné investície do vývoja a propagácie nových nápojov pre spotrebiteľov, ale aj do transparentného poskytovania informácií, ktoré ich zaujímajú.
Nicoleta Eftimiu, country manager Coca-Cola Romania
„Jadrom filozofie spoločnosti Coca-Cola boli, sú a budú spotrebitelia. Sú hlavným katalyzátorom inovácií, investícií a neustálej snahy dodať im správny nápoj, doplniť ich skúsenosti a prirodzene doplniť ich životný štýl. Nové strategické umiestnenie,> je súčasne reakciou na transformácie, ktorými spotrebiteľ prechádza, čoraz viac sa zaoberá vyváženým životným štýlom, syntézou cesty, ktorú teraz začala spoločnosť Coca-Cola 130, a opisom, ako ktorým teraz vidíme budúcnosť spoločnosti. Konkrétne sa Coca-Cola spolieha na čoraz bohatšiu a inkluzívnejšiu ponuku, na čoraz rozmanitejšiu diverzifikáciu možností spotreby, prvkov, ktoré nás vybavia pre tak pevnú budúcnosť, ako je história, ktorú máme za sebou “, hovorí Nicoleta Eftimiu, generálna riaditeľka spoločnosti Coca-Cola pre Rumunsko a Moldavsko.
Obsahovo orientované transformácie
Spoločnosť Coca-Cola Romania neustále investuje a inovuje, aby zákazníkom ponúkla rozmanité možnosti, od sýtených nápojov až po džúsy a minerálne vody, ale tiež aby znížila obsah cukru a kalórií vo výrobkoch v portfóliu. Najdôležitejšie vydania a transformácie obsahu sú:
Coca-Cola nulové cukry nulové kalórie
- V roku 2017 boli marketingové investície do značky Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie o 70% vyššie ako v predchádzajúcom roku.
- Značka má v obchodoch zvýšené zastúpenie, a to o 30% v celom sortimente Coca-Coly.
- Coca-Cola Zero Sugar ťaží z rastúcej distribúcie, ktorá predstavuje 64% predajných miest, kde sa predáva sortiment Coca-Cola.
Nový recept na Sprite
- Predstavuje najdôležitejšie zníženie počtu kalórií v roku 2017 zo 41 kcal/100 ml na 9 kcal/100 ml
- Touto zmenou receptúry spoločnosť Coca-Cola Rumunsko vylúčila z stravy Rumunov 19 miliárd kalórií * za jeden rok (* predstavuje zníženie kalórií z preformulovania vynásobené objemom spritu predaného za jeden rok.)
Nový recept Nestea
- Spotrebiteľom je k dispozícii od roku 2013 a je čiastočne osladený nekalorickým sladidlom prírodného pôvodu na základe čisteného extraktu z listov stévie.
- V súčasnosti je Nestea nealkoholický nápoj s o 30% menej cukru ako väčšina nealkoholických nápojov s obsahom cukru a čaju v Rumunsku.
- Touto zmenou receptu odstránila Coca-Cola Rumunsko z rumunskej stravy za jeden rok 4,58 miliárd kalórií.
Transformácie balenia
Coca-Cola ponúka spotrebiteľom širokú škálu produktov v širokej škále obalov prispôsobených každému životnému štýlu a dobe spotreby. Spotrebitelia ďalej môžu nájsť základné výživové informácie o výrobkoch, energetickej hodnote a prísadách použitých na štítku výrobku.
- Podľa príležitosti spotreby si naši zákazníci môžu vybrať zo širokej ponuky 10 rôznych druhov obalov, od vratných fliaš po 250 ml, dávok 330 ml a až po 2 litrové balenia.
- Portfólio Coca-Coly obsahuje viac ako 100 produktov s rôznymi receptami a obalmi.
- Spoločnosť Coca-Cola rešpektuje právo rodičov na výber toho, čo považujú za vhodné pre svoje deti, takže spoločnosť Coca-Cola Rumunsko nekupuje reklamný priestor v reláciách, ktoré sú určené priamo divákom s viac ako 35% detí do 12 rokov.
Celosvetovo 30% portfólia spoločnosti Coca-Cola tvoria nápoje s nízkym obsahom cukru alebo bez cukru. Okrem toho asi 40% celkových sýtených nápojov spoločnosti Coca-Cola nájdete v malých, pohodlných baleniach, ktoré pomáhajú spotrebiteľom kontrolovať príjem kalórií.