Deti a mladí ľudia do 18 rokov už nebudú môcť inzerovať v televíznej reklame
Akákoľvek téma súvisiaca s deťmi je citlivá - vzdelávanie, zdravie, obezita, dokonca aj reklama. Existujú povesti, že reklama na potraviny, ktoré používajú deti alebo sú určené pre deti, sa väčšinou zameriava na nezdravé jedlá (rýchle občerstvenie, sýtené nápoje atď.), A propaguje tak iba nezdravý životný štýl, ktorý sa dá ľahko kopírovať deťmi.
Na druhej strane existuje výskum, ktorý ukazuje, že reklama má na stravovacie návyky detí a rodín iba okrajový vplyv. Analýzy správania detí pred televízorom sa uskutočňovali v rôznych krajinách po celom svete, avšak v Rumunsku neexistujú oficiálne závery o schopnosti rozhlasových/televíznych spotov ovplyvňovať deti a ďalej o rodinných rozhodnutiach o kúpe rôznych druhov tovaru.
Návrh novely kódexu NAC (rozhodnutie č. 220 z 24. februára 2011 o Kódexe regulácie audiovizuálneho obsahu) sa zameral na dve hlavné otázky: ochrana práva na obraz a zavedenie zákazov používania detí v reklame na potraviny.
Návrh novely/doplnenia kódexu bol zverejnený na webovej stránke www.cna.ro 23. septembra, pričom sa začala verejná diskusia počas 30 pracovných dní (do 3. novembra).
Čo je veľmi zaujímavé na súčasnom nariadení a tiež na tom, čo obsahuje Etický kódex reklamy detí v súvislosti s potravinami prijatý Rumunskou radou pre reklamu, je zmena veku, kým sa osoba nebude považovať za dieťa (respektíve 12 rokov) na 18 rokov v prípade tohto návrhu zmeny a doplnenia.
V súčasnosti je reklama pre maloletých regulovaná niekoľkými zákonmi alebo samoregulačnými pravidlami reklamného priemyslu, EU Pledge (súbor pravidiel pre reklamu na jedlo pre deti), ktoré prijíma Rumunská rada pre reklamu.
Signatári sľubu EÚ sa zaväzujú dodržiavať túto zásadu: „Nebudeme propagovať jedlo pre deti do 12 rokov, s výnimkou výrobkov, ktoré spĺňajú osobitné výživové kritériá na základe prijatých vedeckých dôkazov a/alebo národných a medzinárodných výživových pokynov.“. Na účely tohto záväzku sa pod pojmom „reklama deťom do 12 rokov“ rozumie reklama v programe s publikom najmenej 50% detí do 12 rokov. Inými slovami, deťom mladším ako 12 rokov sa budú propagovať iba zdravé jedlá.
Aj keď je to súkromná iniciatíva potravinárskeho priemyslu, záväzok, na ktorý sa nevzťahujú žiadne sankcie, pretože nejde o zákon vydaný štátnymi orgánmi, väčšina spoločností dodržiava pravidlá sľubu EÚ, až na malé výnimky (napr. rozhodla zakázať reklamu margarínovej spoločnosti, v ktorej Nadia Comăneci nabádala deti, aby konzumovali tento margarín).
Existuje ďalší dôležitý aspekt zákazu zobrazovania detí v reklamách - zatiaľ čo Rumunsko je krajina, ktorá starne pomaly, pomaly a zdá sa, že pôrodnosť každým rokom klesá, televízna rodina bude mať dosť zvláštny vzorec - pravdepodobne dva starí rodičia, dvaja rodičia a šteniatko. Bude to model, ktorý sa bude propagovať ako tradičná rodina, ktorá bude sedieť za stolom a jesť chlieb, rodina, ktorá bude robiť výlety do hôr, aby sa napila krištáľovo čistej vody atď.
Avšak, NAC má v úmysle zaviesť v tejto oblasti absolútny zákaz, aby sa žiadne dieťa alebo dospievajúci do 18 rokov veku nemohol zobrazovať na televíznych obrazovkách a jeho hlas už nebude možné použiť v rádiu na reklamné spoty.
V záväzku signatárov sľubu EÚ sa zohľadnili štúdie uskutočnené psychológmi a sociológmi o veku, v ktorom dieťa vyvíja svoje spotrebiteľské správanie, pričom uznali prístup k reklame a dokázali k nej zaujať kritický postoj. Signatárske spoločnosti zohľadnili aj konsenzus, že od 12 rokov majú deti schopnosť porozumieť presvedčivému zámeru reklamy a majú kognitívne nástroje, aby sa na ňu kriticky pozerali.
Je veľmi zaujímavé poznamenať, že nie každá reklama, ktorá využíva neplnoleté osoby, má byť zakázaná, ale iba potraviny. Dieťa teda bude môcť inzerovať oblečenie, spotrebný materiál alebo dokonca zdravotnícke pomôcky, nie však mlieko alebo ovocie. Vianočné reklamy zobrazujúce deti čakajúce na Ježiška na čokoládu alebo kyslý nápoj (ktorý sa aj tak na Vianoce intenzívne propaguje) budú zakázané. Reklama zameraná na tínedžerov v parku zabávajúcich sa pri džúse alebo na deti, ktoré si vyberajú svoj obľúbený syr, sa bude považovať za nezákonnú.
Špecifické dôsledky reklamy adresovanej maloletým majú pôvod vo všeobecných koncepciách ochrany maloletých, ktoré v tomto zmysle neexistujú iba v platných predpisoch, ale aj v odporúčaniach známych medzinárodných organizácií, ako aj v iniciatívach hospodárskych subjektov v oblasti marketingovej adaptácie určené maloletým osobám s cieľom zabezpečiť ich harmonický rozvoj. Iniciatíva na zmenu a doplnenie článku o reklame na potraviny má pravdepodobne pôvod v ochrane detí pred škodlivými reklamnými správami. Je pravdepodobné, že dieťa si nebude môcť vedome vybrať konkrétny produkt, bude však ovplyvnené reklamou a napodobňovaním detí v reklamách bude kopírovať škodlivé správanie.
A napriek tomu by ma zaujímalo, či tento zákaz neovplyvňuje funkciu informovania reklamy. Je zrejmé, že existujú výrobky určené pre deti, výrobky, ktoré spĺňajú výživové kritériá stanovené odborníkmi. Aj tieto výrobky budú musieť byť propagované inak, pomocou dospelých alebo prípadne karikatúr.
A potom sa napodobňovanie detí toho, čo vidia v televízii, považuje za zmiznuté. Imitácia tínedžera, ktorý pije sýtený džús, ale aj dieťaťa, ktoré konzumuje syr, zmizne. Ale zmizne to? Nebudú potravinárske spoločnosti nútené hľadať ľudí nad 18 rokov, ale ktorí vyzerajú čo najmladšie? Deti nebudú v pokušení napodobňovať tínedžera, ktorý pije kolu a zdá sa, že ho to veľmi baví (aj keď herec má samozrejme 18 rokov)?
Existuje ešte jeden dôležitý aspekt zákazu zobrazovania detí v reklamách - zatiaľ čo Rumunsko je krajina, ktorá starne pomaly, pomaly a zdá sa, že pôrodnosť každým rokom klesá, televízna rodina bude mať dosť zvláštny vzorec - pravdepodobne dva starí rodičia, dvaja rodičia a šteniatko. Bude to model, ktorý sa bude propagovať ako tradičná rodina, ktorá bude sedieť za stolom a jesť chlieb, rodina, ktorá bude robiť výlety do hôr a piť krištáľovo čistú vodu atď.