Detská výživa, kategória, v ktorej má špecializovaný maloobchod dôležité slovo Magazine

Ak až do šiesteho roku veku budú mať dojčenské a sušené mlieko prevahu pri kŕmení detí, po roku života sa matky v mestách rozhodnú predovšetkým pre domáce jedlo, nespracované ovocie alebo zeleninu. Teda spracované výrobky, či už hovoríme o pyré, sušienkach alebo obilninách, si len ťažko nájdu miesto v nákupnom košíku. Je zaujímavé, že sa špecializované obchody dokázali presadiť na trhu, pričom podľa štúdie výskumnej spoločnosti Kantar TNS pre Progressive jedna z troch matiek nakupovala sušené mlieko alebo obilniny z tohto predajného kanála.

Pokiaľ ide o kŕmenie dojčiat a malých detí, veci sú pomerne jednoduché. V prvých šiestich mesiacoch má dojčenie prvenstvo, zatiaľ čo vo veku jedného roka sa zaznamenáva vrchol používania mliečnej formuly. V skutočnosti sa stravovacie návyky neustále menia, pričom domáce jedlo má veľmi vysokú penetráciu po jednom roku, zatiaľ čo v 1 a pol roku sa kravské mlieko používa viac ako sušené mlieko.

Štúdia Kantar TNS Romania pri bližšom skúmaní naznačuje, že polovica mestských matiek používa na kŕmenie svojich batoliat a malých detí (do veku 3 rokov) domáce jedlo, nespracované ovocie alebo zeleninu, zatiaľ čo viac ako tretina respondentov zaraďuje do stravy detí mlieko (prsné, umelé a kravské mlieko - podľa spotreby). Vrchol dopĺňajú špeciálne sušienky pre batoľatá (25%), cereálie pre deti a dospelých (23%) a cereálie pre batoľatá (18%). Pokiaľ ide o pyré alebo špeciálne jedlá pre kojencov, sú zahrnuté v jedálničku detí asi jednej z desiatich matiek.

Ak však hovoríme o frekvencii konzumácie, ako to bolo prirodzené, v rebríčku vedie materské mlieko a mliečne mlieko, priemerná týždenná spotreba je 18, respektíve 17-krát. A vedľa čerstvého ovocia a zeleniny môžete vidieť vysokú frekvenciu konzumácie, ktorá je zahrnutá do týždenného jedálneho lístka detí 12, respektíve 11-krát. Nie je to prekvapujúca situácia, ak vezmeme do úvahy starostlivosť rodičov o zdravé stravovanie dieťaťa, ako aj odporúčania pediatrov v tejto súvislosti.

Zamerajte sa na sušené mlieko a obilniny

Podľa štúdie Kantar TNS Romania sa sušené mlieko a cereálie nachádzajú na vrchole najviac konzumovaných balených potravín u detí do 3 rokov. Aké sú najznámejšie značky v tejto kategórii? Nan sa teší vysokej známosti medzi opýtanými matkami, pričom táto značka je prvou zmienkou pre jedného zo štyroch respondentov. Viac ako polovica matiek zúčastňujúcich sa na štúdii navyše spontánne spomenula túto značku. Pokiaľ ide o nasledujúce známe značky, kúsok od Nan nájdeme v rebríčku značky Aptamil a Nestlé, ktoré spontánne spomína asi polovica matiek v mestskej oblasti. „Pri podrobnejšej analýze štúdia ukazuje, že Nan je známejšia medzi matkami v Bukurešti, zatiaľ čo Aptamil známejšia matkami v iných mestách. Medzi poprednými známymi značkami sú tiež Milupa, Topfer a Hipp, prvé dve zbierajúce spontánne zmienky od približne 40% matiek s deťmi do 3 rokov, “uviedli zástupcovia spoločnosti Kantar TNS Romania.

Situácia sa veľmi nemení, ani keď hovoríme o najkupovanejších značkách mlieka a obilnín. Nan teda naďalej zaujíma prvé miesto v rebríčku, pričom jedna zo štyroch matiek sa rozhodla najčastejšie pre túto značku. Na druhom mieste sa umiestňujú Aptamil a Topfer, ktoré uprednostňuje 18% respondentov. Poradie dokončujú spoločnosti Milupa/Milupa Milumil a Nestlé, ktoré si značky najčastejšie kupujú 13% a 12% matiek, ktoré používajú balené výrobky. vo výžive detí. Na zozname najkupovanejších značiek sú aj Hipp (8%), Humana (2%), Plasmon (2%), Organix (1%) a Bioland (1%).

Aké kritériá zohľadňujú pri rozhodovaní o kúpe?

Podľa štúdie Kantar TNS každá tretia matka považuje v čase nákupu dojčiat a kojencov za jednu značku jednu pre výber sušeného mlieka a obilnín, zatiaľ čo 23% respondentov si vyberá z niekoľkých značiek bez ohľadu na cenu, v závislosti od ceny. charakteristiky. Je tiež zaujímavé, že ekologický sortiment priťahuje pozornosť matiek, 16% z nich si vyberá predovšetkým bio značky.

Ak sa odvoláme na respondentov, ktorí si vyberú jednu značku mlieka a obilnín, uvádzanými hlavnými dôvodmi je skutočnosť, že značku odporúčala rodina/pediatr/neonatológ (uvádza ju 59% matiek), ale tiež to, že zvolená značka vhodnejšie pre ich dieťa (56%). Na opačnom póle je cena, iba 4% uvádzajú, že si vybrali určitú značku, pretože má vždy najlepšiu cenu.

Pokiaľ ide o kritériá, ktoré najviac vážia, keď hovoríme o najčastejšie používanej značke, 66% matiek sa riadi týmto odporúčaním, v tomto prípade je najvyššou váhou odporúčanie lekára (47%), zatiaľ čo 23% matiek pokračovali v nákupe mliečnej výživy odporúčanej pre ich dieťa od materstva. Na druhom mieste sú výživové výhody produktu - kritérium uvádza 45% respondentov - zatiaľ čo finančné výhody sú dôležité pre tri z 10 matiek (presnejšie pomer kvalita/cena).

Je však zrejmé, že v tejto kategórii existuje potenciál, najmä ak vezmeme do úvahy skutočnosť, že každá štvrtá mestská matka nezahŕňa do stravy dieťaťa sušené mlieko alebo cereálie pre svoje deti do 3 rokov.

Špeciálne obchody v hornej časti nákupných miest

Zaujímavým aspektom z hľadiska nákupu kanálov pre sušené mlieko a obilniny pre deti je skutočnosť, že hypermarkety a špeciálne obchody pre deti (napr. Bebe Tei, Bebe Supermarket) sú blízko parity, čo je v iných kategóriách dosť zriedkavé. . 32% matiek si teda vyberá na kúpu týchto výrobkov hypermarkety, zatiaľ čo 27% respondentov sa rozhodne pre špeciálne obchody. Reťazce lekární majú tiež dobrú pozíciu v hornej časti nákupných kanálov, čo predstavuje možnosť 2 z 10 matiek. Na opačnom póle sú internetové obchody a diskontné obchody, ktoré si vybralo 1%, respektíve 2% matiek. V skutočnosti existuje priestor aj pre rast supermarketov, tento nákupný kanál si vybralo iba 13% matiek, ktoré kupujú balené potraviny.

Štúdia Kantar TNS sa uskutočnila medzi 15. májom a 13. júnom 2019 na vzorke 270 žien v mestských oblastiach vo veku od 18 do 44 rokov, ktoré majú deti do 3 rokov. Vzorka je reprezentatívna na celoštátnej úrovni miest a údaje sa zbierali prostredníctvom telefonických rozhovorov (CATI).