DeWiki; Shiseido

K.K. Shiseidō (jap. 株式会社資生堂, Kabushiki kaisha Shiseidō, angl. Spoločnosť Shiseido Company Limited) je japonský výrobca kozmetiky v luxusnom segmente, ako aj výrobkov na starostlivosť o pleť, vlasy a telo a jedna z najstarších spoločností v tejto oblasti na celom svete. Dnes je skupina aktívna v 71 krajinách a zamestnáva okolo 29 000 ľudí, z toho 1 000 vo výskume. Shiseido je kótovaný na tokijskej burze cenných papierov a je súčasťou akciového indexu TOPIX 100.

Obsah

  • 1 história spoločnosti
  • 2 výroba a výskum
  • 3 Shiseido Germany GmbH
  • 4 produkty a výpredaje
  • 5 kultúrne sponzorstvo
  • 6 webových odkazov
  • 7 individuálnych dôkazov

História spoločnosti

Bývalý hlavný farmakológ japonského námorníctva Arinobu Fukuhara (福 原 有 信, Fukuhara Arinobu) založila v roku 1872 prvú lekáreň západného typu v Japonsku. Poloha bola Ginza v Tokiu. [2] Názov Shiseido pochádza z čínskeho výrazu I-ťing a dá sa preložiť ako „Chváľte cnosti zeme, ktoré prinášajú nový život a vytvárajú veľké hodnoty"(Doslova: Shi = Zdroje, Byť = Život, robiť = Dom). [3]

Fukuhara vedela kombinovať západné techniky s japonskými tradíciami a vytvárať nové výrobky ako napr B. Prvá japonská zubná pasta (namiesto zubného prášku) v roku 1888 a prvá v roku 1893 Kakkegan Uviesť na trh vitamínové tablety (proti beriberi). Produkt starostlivosti o pokožku uvedený na trh v roku 1897 Eudermín dodnes existuje (revidovaná v roku 1997) a ustanovila vstup spoločnosti do kozmetického priemyslu. [4] 1902 sa nazývala reštaurácia Shiseido Salon Otvorené v západnom štýle, ktoré dodnes existuje v budove Shiseido v Ginze a v roku 1973 reštauráciou L'Osier bol doplnený. V roku 1906 sa po prvýkrát ponúkol pleťový prášok namiesto bieleho a od roku 1915 sa ponúka vlasové tonikum. Flowline, z roku 1917 púder na tvár v siedmich farbách a z roku 1918 krém Studený krém Shiseido. [5]

shiseido

Zakladateľ spoločnosti a jeho syn Shinzo sa zaoberali produktovým dizajnom a marketingom už na začiatku 20. storočia. Od roku 1915 je podľa vtedy populárneho vlasového oleja Shiseido camellia štylizovaná kamélia ochrannou známkou spoločnosti Shiseido a súčasťou loga (mierne upravená v rokoch 1918 a 1974). [6] Predtým, ako sa spoločnosť Shiseido špecializovala na kozmetiku, bol na konci 80. rokov 19. storočia sokol obchodnou značkou spoločnosti, a to aj na tubách na zubné pasty.

Spoločnosť Shiseido uviedla na trh 21 rôznych parfumov už v roku 1918. V roku 1923 sa v Japonsku začalo s budovaním siete maloobchodných predajní. V roku 1924 bol prvýkrát uvedený na trh vlastný módny časopis, Shiseido Geppo, zverejnená (volaná z roku 1933 Shiseido graf, z roku 1933 Hanatsubaki (Nemecky „Kamellie“)), ktorá sa dodnes objavuje v náklade 200 000 výtlačkov mesačne. V roku 1927 bola spoločnosť premenená na akciovú spoločnosť a prevzal ju Fukuharov syn Shinzo, ktorý vyštudoval medicínu a pracoval v kozmetickom priemysle v USA a niekoľko rokov pracoval v manažmente spoločnosti Shiseido. Cesty Shinza po USA a Európe sa odrazili aj v identite značky Shiseido v 20. rokoch 20. storočia, ktorú charakterizovali secesné prvky. V roku 1937 Camellia Club pre verných zákazníkov Shiseido, ktorý existuje dodnes. V roku 1949 bola uvedená na tokijskú burzu.

Medzinárodná expanzia sa začala v roku 1957, pôvodne v Ázii (Taiwan, Singapur a Hongkong). Nasledoval rok 1962, pôvodne ako Dom zenov (Premenované v roku 1965 Shiseido America), vstup na americký trh z Havaja. Spoločnosť je na talianskom trhu prítomná od roku 1968. Nasledoval Nový Zéland v roku 1971, Nemecko a Francúzsko v roku 1980, Čínska ľudová republika v roku 1981 a Austrália v roku 1982. Shiseido tiež významne ťažilo z dôb veľkého hospodárskeho rastu v Japonsku v 60. rokoch a naďalej sa rozširovalo. V roku 1975 bola vo štvrti Ginza postavená osemposchodová budova Shiseido na mieste prvého kozmetického salónu Shiseido, Dom Shiseido, slávnostne otvorený (búranie a rekonštrukcia 2011 - 2013). V 80. rokoch, keď poklesol dopyt po Shiseido, bol najatý francúzsky parfumér a umelec Serge Lutens, ktorý propagoval vône a kozmetiku Shiseido na medzinárodnom trhu. [8] Následne navrhol niekoľko parfumov Shiseido, farieb pre Make-up Shiseido (1989), ako aj celých produktových radov a navrhli interiér kozmetických salónov Shiseido v Paríži, Les Salons du Palais Royal Shiseido (1992). Spoločnosť zameraná na parfumy Serge Lutens patrí do skupiny Shiseido.

V roku 1987 sa spoločnosť Shiseido vrátila do farmaceutickej oblasti vývojom voľnopredajných liekov na pokožku v spolupráci s inými výrobcami; 1993 sa stal liekom na predpis Opelead pre odbor oftalmológia. V roku 1989 to Shiseido ustanovilo spolu s Massachusettskou všeobecnou nemocnicou na Harvardovej univerzite Výskumné centrum kožnej biológie jedno, centrum pre výskum funkcie a štruktúry pokožky. Táto spolupráca trvala do roku 2009. [9] V roku 1991 uviedla spoločnosť Shiseido na trh hypoalergénnu ryžu Jemná ryža pre alergikov na ryžu. [10]

Začiatkom roku 2010 spoločnosť Shiseido v rámci svojej globálnej hráčskej stratégie oznámila, že prevezme amerického výrobcu minerálnej kozmetiky Bare Escentuals, založeného v roku 1976, za kúpnu cenu 1,7 miliárd dolárov. Ročný obrat Shiseido predstavoval v roku 2008 na celom svete asi 5 miliárd eur, čo je obrat Bare Escentuals na zhruba 380 miliónov eur.

Výroba a výskum

Okrem japonských výrobných závodov v Kamakure, Kakegawe, akasake, Maizuru a ďalších má Shiseido aj ďalšie továrne mimo Japonska, vrátane závodov v USA (Oakland, East Windsor), vo Francúzsku (Gien (od 1991), Ormes (Loiret) (od 1999)) a v Ázii/Oceánii (Chungli, Peking, Šanghaj a do roku 2008 Auckland). Vlastné výskumné centrá skupiny sú prevádzkované v Japonsku (Jokohama, Kanazawa, Tokio), juhovýchodnej Ázii (Pathum Thani), Európe (Paríž), Číne (Peking) a USA (East Windsor, Darien).

Shiseido Germany GmbH

V roku 2010 spoločnosť oslávila 30 rokov pôsobenia na nemeckom a francúzskom trhu. [12] Nemecká pobočka sa nachádza v Düsseldorfe a od roku 1995 je v Medienhafene. To Shiseido Germany GmbH zahŕňajú pobočky Shiseido v Rakúsku, Belgicku, Holandsku, Poľsku, Maďarsku, Českej republike a na Slovensku Európske distribučné centrum v Duisburgu za celoeurópsku logistiku výrobkov Shiseido. Nemecko a Rakúsko majú od roku 1999 vlastný časopis, ktorý sa objavuje každých šesť mesiacov a je bezplatný Časopis Shiseido - s celkovým nákladom 126 000 výtlačkov v nemčine. [13]

Výrobky a predaj

Spoločnosť Shiseido vyrába výrobky na starostlivosť o telo, tvár a vlasy. Nechýbajú ani parfumy a make-up. Spoločnosť predáva svoje výrobky prostredníctvom vlastných obchodov a salónov, parfumérií, kozmetičiek a v Salónky krásy Shiseido v obchodných domoch a parfumériách, ako aj wellness farmy v hoteloch.

Nasledujúce značky sa navyše predávajú v segmente s nízkou prestížou, ktoré nie sú označené značkou Shiseido:

  • Ayura (Skin Care, Japan and Asia, 1995)
  • Ipsa (Starostlivosť o pleť a make-up, Japonsko a Taiwan, 1987)
  • D'ici la (Luxusná starostlivosť o pleť, Japonsko a Ázia, 1991)
  • Ettuisai (starostlivosť o pleť pre mládež, Japonsko, 1992)

Segment strednej ceny zahŕňa aj:

  • Za (dekoratívna kozmetika v strednom segmente, Ázia okrem Japonska)
  • Kesho Wakusei (Nemčina: „Cosmetics Planet“, linka starostlivosti o dievčatá za nízke ceny, Japonsko)

Produktové rady sú špeciálne navrhnuté pre čínsky trh Aupres, Hua Zi, Urara, Qi ako napr Čistý a mierny.

Značky kúpila aj skupina Shiseido Carita Kozmetika (1986, predtým Francúzka), Zotos Starostlivosť o vlasy (1996, predtým americký Američan), Decléor Kozmetika (2000, predtým francúzska) a Morský vánok Kozmetika (2000, predtým USA-Američan). Väčšinový podiel v americkej rade pánskej kozmetiky bol získaný v roku 2000 ZIRH bol v roku 2007 opäť predaný.

Zahŕňa tiež parížsku pobočku Beauté Prestige International od začiatku 90. rokov divízie parfémov módnych značiek Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Azzedine Alaïa, Zadig a Voltaire a od roku 2000 značka kozmetiky NARS a predtým Jean-Paul Gaultier (od roku 2016: Puig) za Shiseido.

Ostatné značky, napríklad kozmetická rada 5S (s vlastnými butikmi v Severnej Amerike na konci 90. rokov), boli prerušené.

cez Shiseido HPLC spoločnosť je aktívna aj v oblasti vysokoúčinnej kvapalinovej chromatografie a viac Shiseido hyaluronát sodný v oblasti kyseliny hyalurónovej (liečivá, kozmetika, potraviny).

Kultúrne sponzorstvo

Shiseido sponzoruje rôzne kultúrne podujatia vrátane výstav kozmetiky. [15] Skupina má tiež vlastné umelecké galérie:

  • Dom umenia Shiseido (1978), Kakegawa (200 km západne od Tokia)
  • Podnikové múzeum Shiseido (1992), Kakegawa
  • Galéria umenia Shiseido (1919), Tokio (teraz v suteréne pobočky Ginza)