Diétna publicistika; BILDblog
Tam hore sú Natali, Birte, Sabine, Angela a Jennifer. Sú čitateľmi vydavateľstva novín Šlezvicko-Holštajnsko (sh: z) a testujú za nás „fitmio“.
To je od nich pekné, aj keď sa zdá, že výsledok je vopred určený. Správa testera hovorí:
fitmio je prvý vedecky založený online koučovací program, ktorý je vhodný na každodenné použitie a má trvalý efekt - bez diéty, namiesto toho s množstvom pôžitkov a chutných receptov.
Zhodou okolností sa to zhoduje s úsudkom, že „fitmio“ padá aj na „fitmio“:
Prvý inteligentný tréning pri chudnutí a fitness na internete. (...) založené na vedeckom výskume a zároveň jednoduché a vhodné na každodenné použitie. (...) bez stravy, ale s chutnými receptami.
Na nezávislých reportérov zo spoločnosti sh: z každopádne veľmi zapôsobila ponuka chudnutia založená na poplatkoch. Do výzvy redaktori napísali:
FLENSBURG | Ste momentálne nepohodlný so svojím telom? Chcete sa striasť z jarnej únavy a opäť sa osviežiť? Potom otestujte fitmio. Moderný online tréningový program vás dvanásť týždňov sprevádza dennými tréningovými pokynmi, receptami na optimálnu výživu a poskytuje stálu motiváciu k vytrvalosti.
A neskôr v článku stálo:
Online fitnes program „fitmio“ robí jar športovou a zdravou. (...)
Začína jar a zimný tuk musí ísť. Pomáha online fitnes program „fitmio“. (...) „fitmio“ je založené na troch pilieroch úspechu - výživa, pohyb a motivácia. Program „fitmio“ nebol zámerne navrhnutý ako diéta - aby bolo ľahšie vytrvať počas dvanástich týždňov v každodennom živote.
fitmio sprevádza testerov vysoko kvalitnými receptami, cvičebnými a motivačnými videami, ako aj tipmi na implementáciu do každodenného života a týždenné merania úspechu.
Sledujte tu, čo naši testovaní zažívajú na svojej ceste, alebo začnite svoj 12-týždňový program fitmio sami.
Tjaha, alebo to začni sám! Robíte tým niečo dobré aj pre vydavateľa novín Šlezvicko-Holštajnsko, pretože to, čo tam nie je napísané, ale šéfredaktor shz.de Joachim Dreykluft nás na požiadanie potvrdzuje, provízia od „fitmio“.
Kampaň s čitateľmi a testermi je však „obsahom iniciovaným redakčným tímom“, ktorý „nie je obsahovo ovplyvnený“. Obchodný partner neplatí „ani za test, ani za zmienku“ - ale za každého takto vyhratého zákazníka.
Až do dotazu zo strany BILDblog neexistoval štítok, ktorý by naznačoval, že vydavateľ novín Šlezvicko-Holštajnsko má komerčný záujem na zvyšovaní povedomia a príťažlivosti značky diétneho programu. Zodpovedajúce texty boli predložené ako redakčné správy.
Medzitým sa nad tematickou stránkou zobrazí slovo „Reklama“; Články v oznámení boli tiež následne zodpovedajúcim spôsobom označené. Dreykluft to vysvetľuje skutočnosťou, že v tejto oblasti podnikania („natívna reklama“) stále existuje veľa experimentov: „Je dôležité, aby sme boli transparentní, čo sa týka plateného obsahu a čo je redakčné.“ Žiadosť od BILDblog bola dôvodom na „úpravu v konkrétnom prípade“.