Digitálna reklama podporuje nezdravé správanie

Deti a dospievajúci sú čoraz častejšie online a sú bombardovaní reklamami, ktoré môžu ohroziť ich zdravie, varuje WHO.

Zverejnené: 14.03.2019, 12:18 hod

reklama

WHO požaduje, aby sa zabránilo srdcovým chorobám, rakovine a obezite u dospelých, a preto je dôležité chrániť deti a dospievajúcich pred reklamou na nezdravé jedlá.

ŽENEVA. Četovanie, sledovanie celebrít, používanie sociálnych médií: každý, kto je často online, je takmer nevyhnutne bombardovaný reklamou. Najmä pre mladých ľudí a deti to tiež predstavuje riziko pre ich zdravie. Varuje pred tým Svetová zdravotnícka organizácia (WHO). Vlády potrebovali lepšie údaje o používaní, aby mohli lepšie regulovať tento reklamný svet na ochranu detí, požadoval vo štvrtok európsky región WHO.

Aby sa zabránilo srdcovým chorobám, rakovine a obezite u dospelých, je dôležité chrániť deti a dospievajúcich pred reklamou na nezdravé jedlá. Patria sem najmä sladké, slané alebo mastné občerstvenie. Podľa WHO pribúdajú dôkazy o tom, že digitálny marketing nezdravých produktov ovplyvňuje digitálny marketing pre deti a mladých ľudí.

Neinfekčné choroby podľa WHO predstavovali 86 percent príčin úmrtí v európskom regióne. Tento región zahŕňa 53 krajín vrátane EÚ, Ruska, Turecka, Izraela, Uzbekistanu a Azerbajdžanu.

WHO cituje štúdiu vo Veľkej Británii, podľa ktorej tri štvrtiny 13 až 17 rokov sledujú na sociálnych sieťach značky, ktoré sa im páčia, a že 57 percent nakupuje v aplikáciách a online hrách. Ak alkoholové spoločnosti vyzvú používateľov, aby sami nahrávali alebo zdieľali obsah, mohlo by to osloviť najmä mladších ľudí, varuje WHO.

Mladí ľudia často dôverujú obsahu nahranému inými používateľmi alebo vplyvnými používateľmi, ktorí sú platení za reklamu. Podľa WHO v súčasnosti väčšina krajín utráca viac peňazí za digitálne médiá ako za televíznu reklamu.

Údaje o používateľoch sú však príliš malé, a to aj preto, že platformy ako Facebook, Google a Amazon si chcú svoje informácie nechať pre seba. WHO naliehavo žiada orgány, aby preskúmali, ktoré vekové skupiny z ktorej sociálnej vrstvy sú online, kedy a aký typ digitálnej komunikácie používajú.

Vieme tiež príliš málo o digitálnych stratégiách inzerentov. Vyzbrojené týmito informáciami by vlády mohli lepšie chrániť mladých ľudí. (DPA)