Disney hrdinovia odchádzajú; Šťastné jedlo
McDonald's: Nesúvisí s diskusiou o obezite.
Americké noviny „Los Angeles Times“ označujú dôvod ukončenia spolupráce, ktorá sa považuje za „dokonalé manželstvo“, v tom, že rýchle občerstvenie je čoraz viac obviňované z nadváhy a obezity v populácii: tučné deti sú jednoducho zlé pre imidž.
McDonald's: „Žiadne pripojenie“
Zo strany vedenia McDonald's však o tom nechcú nič vedieť - predchádzajúce spojenectvo bolo podľa senior manažéra Jacka Dalyho ukončené z čistých obchodných záujmov.
Pracovná kritika propagácie filmu prostredníctvom rýchleho občerstvenia
Steve Jobs pripustil, že propagácia filmu o rýchlom občerstvení by bola lukratívna, ale že existujú aj obavy - koniec koncov, najväčší jediný akcionár zábavného gigantu od doby, keď Disney prevzal jeho animačné štúdio Pixar.
Obyvateľstvo si podľa Jobsa čoraz viac uvedomuje dôsledky diéty s rýchlym občerstvením.
Dokonca aj DreamWorks s obavami
Zdá sa, že okrem Disneyho majú aj ďalšie filmové štúdiá väčšie obavy z toho, aby ich filmoví hrdinovia robili reklamu na hranolky, hamburgery a Co.
Vrátane spoločnosti Dreamworks, ktorej výkonné podlažie podľa správ z médií už zvažuje, či inzerovať „Shrek 3“ - ak pre McDonald's - aspoň na šaláty namiesto Happy Meals.
Rýchle občerstvenie pod útokom
Uvidí sa, do akej miery McDonald's splní neobnovenú propagačnú zmluvu so spoločnosťou Disney. Podľa „Los Angeles Times“ neexistujú žiadne informácie o tom, koľko skupina zarába na predaji svojich jedál Happy Meals.
Skutočnosť, že uzavretí filmoví hrdinovia pomohli zvýšiť predaj, neprichádza do úvahy - nemožno vylúčiť ani zdvojnásobenie alebo dokonca strojnásobenie predaja vďaka prominentnej reklamnej hračke.
Okrem toho McDonald's uzatvára neobnovenú propagačnú zmluvu so spoločnosťou Disney v nepredstaviteľne nevhodnom čase - keďže spoločnosti rýchleho občerstvenia sú čoraz viac napádané obvinením, že sú zodpovedné za zvyšujúci sa počet ľudí s nadváhou.
Podľa nedávnej štúdie amerického zdravotného strediska má nadváhu 19 percent všetkých šesť až jedenásťročných a 17 percent tínedžerov.
James O. Hill z University of Chicago má podozrenie, že aj tieto čísla sú príliš hlboké a nevylučuje, že dokonca 40 percent detí má nadváhu, z toho 20 percent by patrilo do kategórie obezity.