Edeka podporuje zdravú výživu tučného dieťaťa
Po tradičnej vianočnej reklame sa reťazec s potravinami Edeka venuje zdravému stravovaniu.
Obézni ľudia, kam až oko dovidí: V novej reklame („Príbeh Eatkarusa“) Edeka nápadným spôsobom načrtáva dôsledky nezdravého stravovania. Príbeh chlapca, ktorého najväčším želaním je mať schopnosť lietať, je zakomponovaný do potravinovej kritiky. Ako vták perie sa chce vznášať vo vzduchu - ale nič z toho nevychádza. Zatiaľ aspoň.
"Jedz ako kto chceš byť"
Pred divákom chlapec, ktorý musí každý deň doma jesť bezfarebnú nezdravú kašu, zlyháva v nespočetných pokusoch o let. Prekážky sú spôsobené nielen jeho váhou, ako to vizuálny jazyk naznačuje divákom.
Potom chlapec príde s vynikajúcim nápadom, keď vidí, ako vták pojedá bobule. Namiesto nezdravého jedla sa teraz živí bobuľami. Hodný a štíhly, nakoniec vzlietne so svojimi vlastnoručne vyrobenými krídlami.
A morálka príbehu? Edeka to zhŕňa heslom „Jedz ako kto chceš byť“.
Shitstorm pre Edeka
Na internete sa virálne rozšírila reklama, ktorá slúži nielen na spoločenské, ale samozrejme aj komerčné účely a na kultiváciu obrazu.
Nie všetci na internete kampaň privítali priaznivo. Mnohí považujú správu reklamy za problematickú. Edeka v súčasnosti čelí obvineniu z hanobenia na sociálnych sieťach vrátane akejkoľvek urážlivej kritiky tela.
Reklama slúži na diskrimináciu ľudí s nadváhou, najmä detí, a je opakovane kritizovaná na Facebooku. „Držíme sa toho: jeme iba bobule, lietame, iba tenkí ľudia si uvedomujú svoje sny, miesto je veľké hovno,“ vybila si zlosť používateľka Twitteru.
Reklamný film sa dokonca porovnáva s prehliadkou modelárskych kastingov „Next Top Model“ v Nemecku. Šou je už roky kritizovaná za podporu nezdravého ideálu krásy.
Tiež sa zdôrazňuje, že na pultoch trhov Edeka je veľa nezdravých vecí.
Spot by tiež vykreslil jednostrannú stravu príliš pozitívne.
Edeka to popiera
Vedenie skupiny informuje kritikov prostredníctvom sociálnych médií o tom, že video „za žiadnych okolností nechce diskriminovať ľudí s nadváhou“. "Cieľom videa je zvýšiť povedomie o zdravej a vedomej výžive. S určitou nadsázkou chceme v každodennom živote trochu rozhýbať veci - medzi rýchlym občerstvením a uniformitou - bez ohľadu na veľkosť každého jednotlivca," hovorí.