Ekonomika Ostré veci - Ekonomika - Tagesspiegel Mobil
Špičková technológia alebo čepeľ? Ako tínedžer rozhoduje o tom, ako si muž oholí fúzy
Väčšina mužov to robí raz denne, zvyčajne skoro ráno. Len čo im posledný spánok vygumujú z očí, búšia do kúpeľne a pred prvou kávou demonštrujú, či sú skôr emotívneho typu alebo patria k technokratickej frakcii. Pretože toto všetko je vraj zrejmé, keď sa holíte.
„Mokré holiace strojčeky sa považujú za oveľa emotívnejších ľudí ako suché holiace strojčeky - a za lojálnejších manželov,“ hovorí Peter Voss, vedúci marketingu vo Wilkinson Sword, výrobca žiletiek. Ale hovorí, že by to mohla byť aj fáma. Oveľa istejšie je však poznanie, že mokré holiace strojčeky tvoria stále väčšiu väčšinu - a že aj keď sa predpokladá, že použitie peny a čepelí trvá dlhšie ako siahanie po elektrickom holiacom strojčeku. "Klam," ako hovorí Voss.
Možno to musí povedať profesionál v odbore predaja. Jeho zamestnávateľ Wilkinson spolu s konkurenciou Gillette (reklama: „Najlepšie v mužoch“) dominujú na trhu mokrých holiacich strojčekov. Medzi jeho zákazníkov patrí takmer 60 percent nemeckých mužov fúzatého veku - a čoraz viac tiež žien.
Spoločnosti oddeľuje iba jedna čepeľ, ale inak celá filozofia: Zatiaľ čo Wilkinsonove holiace strojčeky s dvoma čepeľami odstraňujú strnisko, Gillette pracuje s tromi čepeľami. Prvá čepeľ zdvihne fúzy, aby ich číslo dva a tri lepšie odrezalo. Akokoľvek ostré môžu byť okraje - to, či sa holenie končí bez porezania a neskoršieho zápalu, závisí od mnohých ďalších faktorov: povrch pokožky, citlivosť a zručnosť.
Ochranná lišta proti porezaniu
Výrobcovia veľa investujú do vylepšenia svojich holiacich strojčekov čoraz viac špičkových technológií. Posledným produktom spoločnosti Wilkinson je „Protector 3D Diamond“. Prístroj má zabudovanú ochrannú lištu - mikro jemné drôty, ktoré sú umiestnené pred čepeľami a sú určené na udržanie pokožky v bezpečnej vzdialenosti. Balík čepele je navyše možné posúvať v troch rozmeroch, a je preto veľmi flexibilný. To tiež slúži na ochranu: Ak je holiaci strojček na strnisko umiestnený príliš veľkým tlakom - typická chyba začiatočníka - čepele sa zasunú a už nemôžu pokožku porezať. „Toto je najbezpečnejší mokrý holiaci strojček na svete,“ sľubuje marketingový pracovník spoločnosti Wilkinson Voss, „bez ohľadu na to, ako to robíte.“ Čepele Protector s diamantovým povlakom by mali fúzy rezať „takmer rovnako ako diamant“.
Líder na trhu Gillette sa tiež snaží zaujať svojich zákazníkov high-tech. Práve bol predstavený nový „Mach3 Turbo“, ktorý sa má na nemecký trh dostať v marci a bude sa vyrábať v Berlíne. Výrobca sľubuje, že nové čepele „proti treniu“ by mali kĺzať po strnisku s ešte menšou námahou. Podľa vedúceho marketingu spoločnosti Gillette Dirka Heinzla by to malo pomôcť ešte lepšie zabrániť podráždeniu pokožky - „nielen pri holení zrnom, ale aj pri holení proti zrnu“. Napriek ponuke špičkových technológií tretina mužov uprednostňuje použitie najjednoduchších lacných žiletiek - a ich počet stúpa. Spoločnosti to pripisujú čoraz tesnejším peňaženkám mnohých ľudí. Najpredávanejším produktom spoločnosti Wilkinson nie je „Protector 3D Diamond“ po 9 eur, ale jednoduchá verzia s jednou čepeľou „Protector“, ktorú je možné získať za päť za 50 centov.
Výrobcovia pozorujú ďalšiu preferenciu medzi mladšími mužmi: čoraz viac z nich siaha po starom dobrom žiletke. Profesionálni kaderníci majú predstavu, prečo by to mohlo byť: Okraje fúzov je možné najlepšie tvarovať pomocou ostrých nožov - akonáhle sa naučíte používať nože.
Muži sa zriedka menia
O tom, či sa muži holia na mokro alebo na sucho, sa rozhodne v ich tínedžerskom veku. „Chlapci vyskúšajú otcovo oholenie a značku,“ hovorí predajný profesionál Voss. Iba šesť až sedem percent mužov neskôr prepne medzi systémami, zvyšok sa drží známych. Najdôležitejším argumentom skupiny suchých holiacich strojčekov je predovšetkým pohodlie. Mnoho mužov používa elektrické holiace strojčeky, pretože je rýchlejšia a menej ťažkopádna. Na druhej strane sú suché holiace strojčeky menej dôkladné ako čepele.
Bez ohľadu na to, ako fungujú systémy od výrobcov ako Philips, Braun, Grundig alebo Panasonic - navzájom toho veľa nerobia, zistil Stiftung Warentest. Všetky zariadenia sa ohoľujú dobre a šetrne. Rozhodujúce sú teda tolerancia, cena a zaobchádzanie. „Človek si to musí vyskúšať v priebehu svojho života,“ hovorí Dagmar Wiese, ktorá predáva žiletky v spoločnosti KaDeWe v Berlíne. Najmä pre začiatočníkov nezáleží na tom, aký holiaci strojček si používajú na odstránenie fúzov. „Pokiaľ je pokožka stále hladká a napnutá, každý systém je dobrý,“ hovorí predavačka KaDeWe Wiese. Skutočne ťažké to začne byť až v starobe.
Spoločnosť Philips sa pri svojich žiletkách spolieha na rotačný systém s tromi holiacimi hlavami, ktoré uchopia a odrežú dlhé a krátke strnisko. Najdrahšie modely z výrobnej série „8870“ stoja okolo 260 eur. Na druhej strane, v porovnaní s lacnými verziami za 49,99 eura sú nielen oveľa pružnejšie k pokožke, ale sú aj umývateľné.
Braun sa spolieha na systém na holenie. Brada, ktorá vyčnieva cez film, je vyfrézovaná blokom nožov dole. Aj tu má najdrahší model „7680“ (okolo 240 eur) špeciálnu službu: Po použití sa žiletka umiestni do poskytnutej čistiacej skrinky obrátene. „Po 15 minútach je opäť čisté,“ hovorí predavačka. Zariadenie vydrží 30 čistení, potom je potrebné nové balenie. Maren Peters