Hádajte, čo má prezidentova peňaženka
Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 26-09-2007 00:09
Spoločnosti investujú milióny eur do propagácie značky prostredníctvom drahých darčekov Chcete, aby vašu značku propagoval prezident krajiny alebo generálny riaditeľ? Pošlite jej peňaženku z krokodílej kože alebo pero s kryštálmi Swarovski prispôsobené značke spoločnosti. Prémiové výrobky, dokonca aj luxusné, označené znakom spoločnosti alebo produktu, sú rumunské spoločnosti čoraz viac vyhľadávané pre svoju propagačnú hodnotu v obchodných partnerstvách. V poslednom
Spoločnosti investujú milióny eur do propagácie značky prostredníctvom drahých darčekov
Chcete, aby vašu značku propagoval prezident alebo CEO krajiny? Pošlite jej peňaženku z krokodílej kože alebo pero s kryštálmi Swarovski prispôsobené značke spoločnosti.
Prémiové výrobky, dokonca aj luxusné, označené znakom spoločnosti alebo produktu, sú rumunské spoločnosti čoraz viac vyhľadávané pre svoju propagačnú hodnotu v obchodných partnerstvách. Za posledné tri roky sa s nárastom počtu zahraničných investorov v Rumunsku zvýšili aj požiadavky na kvalitu a jedinečnosť propagačných predmetov. Tak sa objavila kategória luxusných akcií, zvyčajne určená pre obchodných partnerov, kľúčových zákazníkov a oddelenia protokolu rumunského štátu.
Ponuka sa pohybovala od peňaženiek z pštrosej kože po fotorámčeky s podpisom slávneho návrhára Emanuela Ungara.
Väčšina takýchto výrobkov pochádza z dovozu, existujú však aj miestni výrobcovia, napríklad návrhár kožených výrobkov Dan Coma. Dan Coma, ktorý je stálym dodávateľom Kráľovského domu, vytvára pre spoločnosti luxusné predmety, ako napríklad kožené puzdrá na hodinky a manžetové gombičky, aktovky a peňaženky z kože exotických zvierat (krokodíl, pštros), držiaky kariet so striebornými okrajmi. „Peňaženka z krokodílej kože sa dáva bankárom a môže stáť 120 až 200 eur. Je to darček, ktorý sa odovzdáva z otca na syna, pretože lesk pokožky nikdy nevychádza “, vysvetľuje návrhárka. Jeho zákazníci si však najčastejšie objednávajú kancelárske potreby, zároveň najžiadanejšie luxusné akcie na rumunskom trhu.
Seriprint predáva tieto predmety pod značkou Pierre Morri. Prémiová ponuka spoločnosti zahŕňa pozlátené perá a kryštály Swarovski, diáre, talianske kožené peňaženky, ale najpredávanejšie kancelárske sety zostávajú.
V prípade La Strada sú najžiadanejšími luxusnými reklamnými predmetmi písacie potreby. Zákazníci spoločnosti si však môžu vybrať zo širokej škály výrobkov, od interiérového dizajnu až po výrobky podpísané slávnymi návrhármi, ako sú Ungaro, Cerruti alebo Balenciaga.
Spoločnosť Sands Advertising dopĺňa ponuku trhu o vinné sady alebo pre fajčiarov cigár, kuchynských doplnkov alebo odevov, okrem klasických písacích nástrojov. Na druhej strane sa spoločnosť Atip Design zasadzuje za atypické predmety, ako napríklad guľový glóbus, limitované série alebo švihadlo s leštenými kovovými rukoväťami.
Zástupcovia profilových spoločností tvrdia, že väčšina objednávok luxusných reklamných produktov sa koná medzi októbrom a decembrom, novšie však zákazníci takéto darčeky vyrábajú aj počas veľkonočných sviatkov. Zainteresované spoločnosti si môžu kúpiť čo i len jeden luxusný produkt, na väčšie objednávky však dostanú zľavu. Napríklad Marian Socol, manažér Seriprintu, hovorí, že jeho spoločnosť poskytuje zľavy na luxusné výrobky pri objednávkach minimálne 25 kusov za produkt v hodnote 100 eur.
Ceny účtované propagačnými spoločnosťami sú často nižšie ako ceny v maloobchodných centrách. Cecilia Minculescu, výkonná riaditeľka spoločnosti La Strada, tvrdí, že jej spoločnosť ponúka pero Cerruti v cene 28 eur, za objednávku minimálne päť kusov, pričom v autorizovanom obchode sa dá kúpiť za 50 eur. Sériová peňaženka s podpisom Dan Coma sa dá objednať za cenu 45 - 50 eur, zatiaľ čo u špeciálnejšej z pštrosej kože sa cena zvyšuje na 150 eur.
Pre reklamný produkt považovaný za luxus je nevyhnutná kvalita, ktorá je v posledných rokoch stále viac vyhľadávaná, tvrdia zástupcovia priemyslu.
Aj keď sa zvýšil záujem o luxusných propagátorov, predstavujú iba 10% objemu reklamného trhu, hovorí Ovidiu Joiţa, bývalý výkonný riaditeľ Asociácie výrobcov a dovozcov v reklamnom priemysle. Podľa jeho slov predstavoval v roku 2006 celkový trh s propagačnými predmetmi asi 50 - 60 miliónov eur, bez toho by zo sumy bol vylúčený tlač predmetov (programy, kalendáre atď.).
Z hľadiska obratu predstavuje podiel luxusných predmetov 20 - 22%, hovorí Szabados Attila, výkonný riaditeľ spoločnosti Sands Advertising. Pre spoločnosť, ktorú riadi, predstavuje 20 až 22% obratu z luxusného propagačného predaja. V prípade La Strada je to okolo 20%, zatiaľ čo približne 30% z obratu spoločnosti Seriprint predstavuje tento typ objektu.
Aj keď trh s týmito výrobkami v Rumunsku ešte nie je dobre zavedený, z roka na rok sa teší veľkému rastu.
Vyrobené v obmedzenom množstve po celom svete, je svet vhodný pre spoločnosť, ktorá chce oznámiť váhu a členstvo v medzinárodnej sieti
Pre zberateľov hodiniek a gombíkov je jemné a kvalitné kožené puzdro ideálnym darčekom, ktorý môže značka vystaviť.
Produktový rad módneho biznisu ponúka luxusné reklamné predmety podpísané slávnymi návrhármi ako Ungaro, Cerruti, Galven
Kožená taška, ktorú vytvoril dizajnér Dan Coma, môže úspešne niesť meno spoločnosti medzi vrcholovými manažérmi a politikmi
Peňaženka z krokodílej kože, za 120 - 200 eur, zaisťuje dlhú životnosť značky, ktorú jej majiteľ odovzdáva z generácie na generáciu
Viacdielne kancelárske súpravy patria medzi najvyhľadávanejšie prémiové reklamné predmety na domácom trhu
Krabica na cigarety alebo cigary je na rumunskom trhu menej častým darčekom a môže tak na príjemcu zapôsobiť.
Pozlátené písacie potreby a kryštály Swaroski patria medzi najžiadanejšie luxusné darčeky, aj keď ich cena presahuje 400 eur