Hnutie bez Photoshopu
Mnoho značiek v medzinárodnom módnom prostredí je často kritizovaných za to, že na pódiových prezentáciách a v propagačných kampaniach zobrazujú obraz dokonalej ženy 90-60-90 s tvarovaným alebo krehkým telom bez stopy celulitída alebo strie, s bezchybnou pokožkou.
Inými slovami, prispieva chtiac alebo nechtiac k vytváraniu kultúry nerealistických očakávaní a nízkej sebaúcty medzi ženami na celom svete.
Od roku 2014 sa na mólach podujatí Týždňa módy začali čoraz viac objavovať aj moletky, čoraz viac sa rozširovala módna rozmanitosť „tučný„ začalo strácať svoje postavenie „zlé„ alebo „urážka„.
Avšak nielen nadváha nie je hlavnou príčinou nízkej sebaúcty, ešte stále existuje veľa aspektov, s ktorými musia ženy uzavrieť mier, keď sa pozerajú do zrkadla. Tak to vzniklo fenomén „Photoshop zadarmo„, hnutie, ktorým značky odmietajú používať akýkoľvek druh digitálnych prostriedkov na spracovanie a všeobecne propagujú pozitívny obraz tela prostredníctvom svojich kampaní.
Tu sú niektoré z najdôležitejších krokov „Photoshop zadarmo„:
ASOS, so strie na dohľad
Zákazníci túto značku ocenili za použitie neupravených fotografií modeliek, ktoré sa pri plavkách pyšne predvádzajú na strie a stopy po akné.
Terč, krása bez filtrov
Cieľ vzrástol exponenciálne, keď sa spustili reklamy na plavky z roku 2017 (a teraz z roku 2018) bez toho, aby boli spracované vo Photoshope.
„Páčila sa nám práca s týmito ženami, pretože stelesňujú dôveru a inšpirujú ženy, aby prijali a boli hrdé na to, aké sú, bez ohľadu na ich veľkosť alebo tvar; bolo pre nás dôležité použiť fotografie, ktoré znázorňujú ich skutočnú krásu, bez filtrov. “ povedala hovorkyňa Targetu Jessica Carlson.
#BongoGetsReal
Vanessa Hudgens bola hviezdou, ktorá sa rozhodla vzdať sa Photoshopu, keď sa objavila v reklamnej kampani spoločnosti Bongo. Značka hashtag #BongoGetsReal bola vytvorená s cieľom ďalšej propagácie novej perspektívy značky na nefiltrovaných plagátoch.
Holubica - rozmanitosť a prirodzenosť
Značka má nespočetné množstvo kampaní na podporu žien vo všetkých svojich formách bez ohľadu na farbu, váhu a vek.
„Ak je to inak, je to prvá značka, ktorá sa odvážila navrhnúť nový prístup ku kráse: tá pravá krása nezohľadňuje tvar, veľkosť, vek, farbu. Krása ženy musí byť plne ocenená, pretože vychádza aj zvnútra, je daná nielen fyzickým vzhľadom, “uviedla Oana Cuzino, prvá veľvyslankyňa rumunskej Dove.
Je to iba niekoľko značiek, ktoré sa rozhodli zrušiť štandardy krásy, aby prijali obraz prirodzenej ženy, ktorá sa pozerá do zrkadla a vidí krásu za nedokonalosťami. Kedy si sa naposledy pozrel na seba a povedal si: „som krásna!„ ?
od Izabela Rădoi, mladší redaktor Časopis Žena
Izabela študuje reklamu na univerzite Babeș-Bolyai. Tvorivú oblasť skúmal z niekoľkých hľadísk: copywriting, sociálne médiá, organizovanie podujatí a žurnalistika. Jej heslo? "Kreativita je zabávajúca sa inteligencia."