Hra najmenších vytvorila v posledných rokoch trh s pol miliardou lei
Bábiky Cătălina, Simona alebo Ioana vyrobené v Arade postupne nahradili Barbie, Cindy alebo Hannah Montana. V detských spálňach teraz nechýba Superman, Spiderman či Cars, nehovoriac o videohrách, ktoré sa čoraz viac presadzujú. Rumuni minú ročne na hračky a hry pol miliardy lei a ich suma bude naďalej rásť.
„Pre nadnárodných hráčov je Rumunsko jedným z najväčších trhov v Európe, kde musia byť prítomní,“ tvrdia zástupcovia firmy Euromonitor pre prieskum trhu. Rumunský trh s hračkami by mohol v rokoch 2010 - 2015 každoročne rásť o 14%, čo by podľa štúdie Euromonitor znamenalo najrýchlejšie rastúci štát v strednej a východnej Európe. Tento potenciál pocítili mnohí podnikatelia, ktorí sa spoliehali na potrebu otvorenia vlastných obchodov pre hračky a hry pre deti. Jedným z nich je Lorand Szarvadi, zakladateľ, výkonný riaditeľ a akcionár spoločnosti Domo Retail, druhého najväčšieho hráča na trhu elektroniky, domácich spotrebičov a IT produktov. Tento rok tiež vsádza na rozšírenie maloobchodného predaja hračiek Toyplex, ktorý v celej krajine dosiahol 19 kusov. Najnovší obchod Toy Concept, ktorý prevádzkuje sieť Toyplex, bol tento rok otvorený v nákupnom centre Botosani. Sieť, v ktorej je Szarvadi menšinovým akcionárom, vlastní tiež obchody v Bukurešti (5) a vo viacerých mestách v krajine, ako sú Constanța, Piteesti, Ploiesti alebo Oradea.
Szarvadi v polovici minulého roka oznámil, že staví na rozšírenie siete hračiek, pretože verí v potenciál trhu. Podnikateľ, ktorý založil maloobchodného predajcu elektroniky a domácich spotrebičov Domo, investoval do hračkárstva v roku 2008, ktorý je posledným rokom ekonomického rozmachu. Aj keď spotreba v každom z nasledujúcich troch rokov klesala, podnikateľ naďalej investoval do spoločnosti Toyplex, ktorá je navrhnutá ako supermarket s hračkami, pričom hlavným cieľom sú deti vo vekovej skupine od 3 do 7 rokov.
A maloobchodníci sa snažia pozerať za bábikami Barbie alebo autami na diaľkové ovládanie na produkty, ktoré oslovujú obchody a rodičov zaujímajúcich sa o vzdelávanie detí. "Na miestnom trhu sme zaznamenali stúpajúci trend predaja v prípade vzdelávacích a kreatívnych hračiek. Rovnako čoraz viac kupujúcich s licenciou, respektíve hračiek Disney, Cars alebo dokonca Spiderman, v podmienkach, v ktorých má film nasledovať." Tento rok “, hovorí Flaviu Pastor, riaditeľ marketingu a styku s verejnosťou reťazca Diverta, ktorý kontroluje podnikateľ Octavian Radu. Reťazec kníhkupectiev, ktorý má niekoľko desiatok jednotiek, sa v roku 2010 dostal do platobnej neschopnosti uprostred klesajúcej spotreby a zložitého ekonomického prostredia. Zástupca spoločnosti Diverta tiež hovorí, že predaj hračiek v reťazci sa tento rok zvýši o 3 - 6%, v rytme trhu. "Chceme do obchodov priniesť trendy výrobky, pretože Rumuni nehľadia iba na cenu, ale hľadajú aj tie správne výrobky pre svoje deti, ktoré by tiež mali byť kvalitné. V tomto priemysle je najdôležitejšia bezpečnosť dieťaťa." nedefinuje to “, domnieva sa Flaviu Pastor.
Mircea Bivolaru, generálna riaditeľka spoločnosti Smart Toys pre distribúciu hračiek, hovorí, že nákup hračky je v skutočnosti investíciou do vlastného dieťaťa. „Hračky majú výchovnú úlohu, nie sú iba spôsobom, ako dieťa niekoľko hodín zabaviť.“ Hovorí, že Rumuni by si mali túto mentalitu osvojiť a ísť v šľapajách západných krajín, ako je Anglicko, ktoré je na prvom mieste na vrchole úrovne vzdelania.
Mircea Bivolaru tiež hovorí, že Rumuni najčastejšie, pokiaľ ide o nákup hračiek, chodia do hypermarketov. „Keď idem nakupovať, Rumuni radšej nakupujú v obchodoch s bohatou ponukou. Chcú nakupovať všetky potrebné výrobky z toho istého miesta. Navyše na miestnom trhu nie je veľa špecializovaných obchodov.“ Veľké reťazce hypermarketov prítomné v Rumunsku majú bohatú ponuku hier a hračiek a pomáha im veľkorysý priestor, ktorý majú k dispozícii. „V prípade obchodov Cora sú najpredávanejšími hračkami plyšové hračky a predmety s televíznou propagáciou. Z kategórie hier sú preferované obe klasické hry pre celú rodinu, ale aj kreatívne, respektíve zručnosť,“ hovorí Ana Maria Florea, zástupca siete hypermarketov Cora Romania, s obratom viac ako 300 miliónov eur. Hovorí tiež, že minulý rok sa predaj hračiek zvýšil o 6% v porovnaní s rokom 2010. V kontexte, v ktorom podnikanie Cory pokročilo iba o 1 - 2%, to vedie k tomu, že vývoj v segmente hračiek mal vyššiu výkonnosť. buchta.
Mircea Bivolaru taktiež očakáva mierny rast podnikania v tomto roku v porovnaní s rokom 2011. Hoci uznáva, že Rumunov ovplyvňuje ekonomický kontext a nevie, kam sa bude trh uberať, vsádza na určitú kategóriu. „Najpredávanejšie hračky budú najdrahšie s cenami nad 300 lei, pretože táto kategória kupujúcich bola menej zasiahnutá krízou.“
Čo sa v tejto súvislosti stane s miestnym priemyslom, ktorý bojuje proti cudzincom iba cenou? V roku 1989 mala továreň na výrobu bábik s iba 34 zamestnancami pred 900 zamestnancami a snaží sa udržať si miesto v oblasti nízkych cien na trhu, kde dominujú Barbie, Hannah Montana alebo Cindy. Po viac ako 60 rokoch činnosti pokračuje v továrni Arădeanca výroba známych bábik s menami dievčat ako Ioana alebo Maria. Na zvládnutie invázneho trhu sa však zamerala aj na osobné hračky ako Nadia Comneci. po roku 1989. V súčasnosti sa s cieľom vyrovnať sa s trhovými podmienkami diverzifikovala výroba v aradskom závode, podľa najnovších informácií predstavovali bábiky 50% z celkového počtu. Arădeanca tiež vyrába záhradné predmety, ako sú trpaslíci, snehulienka, sovy, králiky a škaredé koaly. Aj v tejto súvislosti klesol obchod spoločnosti za posledné desaťročie takmer 20-krát. Obrat v roku 2010 nedosahuje ani hranicu jedného milióna lei, v porovnaní s takmer 14 miliónmi pred zhruba desiatimi rokmi. Otočí sa koleso alebo začneme vyrábať Barbie z Rumunska?