Hydratačný krém Dove 14 100% autentická krása
Keď sa pred 50 rokmi objavil na trhu, išlo o mydlo, ktoré ponúklo revolučnú receptúru zvlhčovača 1/4. Časom sa stal symbolom krásy Američanky. Dnes je Dove naďalej najpredávanejším mydlom a súčasne značka Dove zostáva na vrchole najobľúbenejších značiek. Cieľom najnovších kampaní je predefinovať vnímanie krásy a pomôcť zvýšiť sebavedomie žien.
Keď sa pred 50 rokmi objavil na trhu, išlo o mydlo, ktoré ponúklo revolučnú receptúru zvlhčovača 1/4. Časom sa stal symbolom krásy Američanky. Dnes je Dove naďalej najpredávanejším mydlom a paralelne zostáva značka Dove na vrchole najobľúbenejších značiek. Cieľom najnovších kampaní je predefinovať vnímanie krásy a pomôcť zvýšiť sebavedomie žien.
Od začiatku sa mi páčila kampaň „Manifest pre skutočnú krásu“, ktorú podpísala Dove. V aglomerácii reklám, ktoré v segmente kozmetických výrobkov nemali originalitu, kampaň Dove zmenila pravidlá. Dovtedy bola propagačná šablóna taká, aby sa kráska zmestila na „lesklý“ obal a prejavila sa iba na imidži niektorých celebrít alebo profesionálnych modeliek. Dovtedy šablóna stanovovala údajne túžobné, ale nereálne štandardy a propagovala ideál fyzickej krásy, v ktorom sa väčšina spotrebiteľov nenašla. Tak ako vám v živote nemusí dokonalá žena v komunikácii nič povedať, aj kampane postavené na prísľube dokonalej krásy strácajú svoje posolstvo.
Kampaň Dove priniesla svieži tón a otvorila diskusiu o kráske, ktorá nepodlieha stereotypom, ale každý deň propaguje prirodzené „nedokonalosti“ každého z nás.
Táto kampaň, ktorá vyvrcholila bodom „Evolúcia“, bola založená na poznatkoch zo štúdie Dove z roku 2004 (2004 Dove Global Study/www.campaignforrealbeauty.com). To bolo obzvlášť dôležité pre diskusiu o obmedzeniach, ktoré vyplývajú z definície krásy obrazmi v zábavných, reklamných a módnych prehliadkach, a dopadu, ktorý to má na ženy. Výsledok: iba 2% žien v desiatich krajinách sveta sa považujú za krásne.
Štúdia odhaľuje cenné poznatky o tom, ako ženy vnímajú a definujú svoj vlastný „vzhľad“. V súvislosti s veľmi striktnou definíciou konceptu respondenti váhali s použitím slova „krása“, pričom 40% uviedlo, že sa necítia dobre, keď by sa označili za „krásnu“.
Iba 5% z nich sa považuje za „roztomilých“ a iba 9% z nich môže povedať, že sú „atraktívne“. Iba 13% žien navyše tvrdí, že je veľmi spokojných s tým, ako vyzerajú všeobecne; 12% je spokojných s tým, ako vyzerá ich postava; 17% je spokojných s krásou tváre; iba 13% je spokojných so svojou hmotnosťou a tvarom tela. V skutočnosti je v spoločnosti, ktorá je uchvátená myšlienkou zmien stravovania a „vzhľadu“, tretina žien na celom svete do istej miery nešťastná so svojou telesnou hmotnosťou. V Japonsku sú ženy najviac nespokojné (59%) - nasledujú Brazília (37%), Veľká Británia (36%), Spojené štáty americké (36%), Argentína (27%) a Holandsko (25%).
Štúdia s dobre definovaným obrazom toho, ako ženy hodnotia svoju vlastnú krásu a vzhľad, ďalej skúma sociálne aspekty, ktoré vyplývajú z médií. Od Brazílie po Holandsko a Argentínu - prechádzajúc rôznymi kultúrami, vekmi, etnikami a rasami - ženy veľmi jasne tvrdia, že krásu definuje fyzika veľmi prísne a jednorozmerne. Výsledky štúdie ukazujú, že krása a fyzická príťažlivosť sú takmer synonymom, a hoci sú spoločnosťou vysoko cenené, je nemožné ich dosiahnuť. Respondenti štúdie uznali tlak, ktorý im do života prináša obraz „dokonalej krásy“ propagovaný médiami.
Štúdia ukazuje, že dve tretiny žien veria, že fyzická krása sa vzťahuje striktne na to, ako vyzeráte, zatiaľ čo koncept krásy zahŕňa oveľa viac osobnosť ženy a to, čo je výsledkom osobných skúseností. Ženy označujú šťastie, sebavedomie, dôstojnosť a zmysel pre humor za dôležité zložky krásy spolu s tradičnými fyzickými atribútmi, váhou, tvarom a dokonca štýlom. 85% žien sa domnieva, že každá žena má zo seba „niečo“, čo je krásne.
Štúdia na záver ukazuje, že autentická krása je v mysliach a srdciach žien presne definovaným pojmom a v spoločnosti je vyjadrená len zriedka alebo je ilustrovaná v médiách.
Spoločnosť Dove, inšpirovaná výsledkami tejto štúdie, spustila kampaň „Manifest pre skutočnú krásu“, ktorej cieľom je podnietiť diskusiu o koncepcii krásy v súčasnej spoločnosti. Prináša do verejnej diskusie definíciu, ktorú spoločnosť dáva kráse, hľadanie „dokonalosti“ a spôsob, akým médiá menia vnímanie krásy.