Ikea ako riziko chudoby - piliere spoločnosti
Niekedy je tlak minulosti a budúcnosti na oboch stranách taký silný, že sa zdá, že pre súčasnosť nie je absolútne žiadny priestor.
Evelyn Waugh, zbohom Brideshead
Nie som zrovna to, čo by si nazval chudobným. A napriek tomu: nemohol som si dovoliť veci od švédskej spoločnosti nábytku Ikea, ktorá sa zbavila nábytku. Nielen preto, že v mojich kruhoch sa ukázalo, že ste zjavne takí chudobní, že musíte ísť do Ikea. Úprimne povedané, považujem túto spoločnosť za mimoriadne nákladnú vzhľadom na ponúkaný sortiment - väčšinou zmiešaný tovar vo východnej Európe. A drahé je zlé, pretože zbohatnúť sa dá iba vtedy, keď si peniaze necháte a nepremrháte ich. Ponechanie peňazí vyzerá takto:
Niekedy pred 100 rokmi si niekto kúpil veľkú sadu riadu KPM. Keď sa pred tromi rokmi dostali do môjho majetku stále honosné zvyšky, boli prakticky zadarmo; predtým však slúžili storočie. Nákupná cena bola veľmi vysoká, ale riad vykúzlil 100 rokov nádhery a nádhery na stoloch mnohých rodín a príbeh ani zďaleka nekončí. Nemám umývačku riadu, pretože na ňu pri umývaní riadu myslím. Neubližujem teda jemnému zlatému ráfiku a to, čo vidno na opotrebovaní, je požadovaná patina požadovaného veku. Je to luxus, je to exkluzívne, hodí sa do môjho bytu so všetkou jeho okázalosťou pod štukovou a lustrovou farbou a obohacuje ma, duchovne, osobne aj finančne.
Samozrejme, len veľmi málo z nich sa hodí do moderných, jednoduchých bytov, takže idú do tohto obchodu s nábytkom a nakupujú tam. Ani to nie je také drahé, myslia si. To si už môžete dovoliť, hovoria. Hovorí sa, že všetko je také praktické. Nemám rád zlaté ráfiky, mám rád farebné, hovorí jej priateľ. Krátka, bolestivá chvíľa pri pokladni, keď všetky malé sumy v eurách vedú k veľkým sumám v eurách, sa karta vloží do slotu - a máte niečo moderné pre sklenený stôl, ktorý vo svetle halogénových škvŕn iskrí ... No, potom: V úsilí Takže som nešetril žiadnymi nákladmi ani úsilím na podporu spoločnosti pri zlepšovaní, išiel som na najhorší blší trh v hlúpom mestečku na Dunaji a nakupoval som tam, aby som ukázal, ako to urobiť, keď to nevyhnutne musíte Potrebuje moderné veci, ale chce si uchovať svoje vlastné aktíva:
To, čo sa mi práve teraz balí - musíte si to urobiť sami v predmetnom obchode s nábytkom - je kompletná služba. Nie hocijaký, ale „formulár 1840“ od renomovanej spoločnosti Arzberg. Návrhár tiež nie je návrhárom vo Švédsku, ktorého návrhy sa používajú v spoločnosti v daňovom raji na optimalizáciu daní s platbami licencií z krajín ako Nemecko - ale jedným z najlepších návrhárov porcelánu 20. storočia: Hermann Gertsch. Jeho návrh v Arzbergu 1382 z roku 1931 sa dostal do Múzea moderného umenia. Od Gretscha sa odovzdávajú citáty, ktoré by mali klesať ako ropa každému užívateľovi Ikea: "Nechceme ani „staré“, ani nové „, ale pravdu, skutočnú, užitočnú. Naše apartmány nie sú ani výklady, ani časopisy, ani múzeá. Predmety, ktoré potrebujeme, by nemali chcieť niečo kŕčovito zavádzať, ale skôr pomôcť svojou prírodnou krásou vytvoriť prirodzené a zdravé prostredie.„
Zodpovedajúcim spôsobom jednoduchý a funkčný je forma 1840 viac-menej „švédska“. Ľuďom, ktorí pozdravia katalóg nábytkového salónu jednohlasne, pravdepodobne nebude vadiť skutočnosť, že Gretsch mal pri navrhovaní svojich návrhov na mysli také nadšené masy: V r. V jeho osobe sa dizajnérske ideály Bauhausu kombinujú s populárnymi ideálmi NSDAP. Formulár 1840 bol zahájený v roku 1938, keď bol Gretsch na vrchole svojej kariéry. Od roku 1934 viedol „nemecký Werkbund“, ktorý bol uvedený do súladu, a od roku 1935 bol predsedom „Bund Deutscher Entleger“. V tomto okamihu samozrejme potláčam akúkoľvek narážku na ďalšie aspekty obdobia, hoci na jednu by mohlo naraziť veľa paralel; Treba však poznamenať, že v skutočnosti máme do činenia s originálnym riadom z tej doby, čo dokazuje aj značka porcelánu. Avšak vzhľadom na Rotrandovcov, ktoré boli populárne už za Hitlera, nemožno uprieť službe nadýchanú modernosť, ktorá môže osloviť aj dnešných spotrebiteľov.
A samozrejme Gretsch nielen navrhoval ako starí majstri KPM, ale myslel aj na to, ako to obchod s nábytkom robí dodnes. Myslel na ľudí, na ľudí s nízkymi príjmami, na obete globálnej hospodárskej krízy, na pokles miezd, malé domy a byty, na stiesnené podmienky v chudobných 30. rokoch, skrátka na malomeštiakov, obmedzených mužov zo SA a jeho manželku, ktorí spravujú peniaze pre domácnosť. Mohli by sme sa tešiť na vynikajúcu vesmírnu účinnosť; rukoväti veka terín sú tvarované tak, aby bolo možné teriny bezpečne stohovať do seba. Zatiaľ čo na KPM potrebujete veľkú skrinku, nemecká žena v domácnosti zabalila všetko - rovnako ako dnešná globálna sekretárka, jej jedlá nakreslené vo Švédsku a lacno vyrábané vo východnej Európe - do malej lacnej nástennej skrinky a bolo to upratané. Nebolo to honosné. Ale tak praktické! A tak ľahko sa čistí! Potom bolo ešte dosť času dať Führerovi dieťa (ach, prepáčte, chcel som sa tomu vyhnúť).
Pokiaľ ide o štýl, Form 1840 očakáva aj veľa vecí, pokiaľ ide o štýl: Nielen obrnené kupoly, ktoré sa čoskoro mali kotúľať na východ, ale aj neohrabaný tvar, ktorý si dnes vážia. Misky sú také silné, akoby človek čakal spojenecké bombardéry alebo útek z východu; A je tiež taká hrubá, ako spomínaný obchod s nábytkom tvorí svoj porcelán a kameniny, pretože ich zákazníci už neutekajú pred Rusmi, ale v globálnom boji o presídlenie a výkonnosť z nájomného bytu do nájomného bytu. Môže spadnúť. Nevyzerá skutočne elegantne, ale zapadá do tejto jednoduchej doby, pretože sa hodí aj do zlej doby. Nemusíte to veľmi oceňovať, môžete to pretlačiť cez stôl a ak sa niečo pokazí, kúpite si niečo nové - Arzberg ako prvá spoločnosť pod spoločnosťou Gretsch ponúkla túto možnosť pre individuálne a sporiace nákupy, čo je dnes v Ikea samozrejmosťou je.
A teraz som tu mohol sedieť a čakať na konkrétnu otázku, na ktorú môže človek tak obdivuhodne diskriminovať pýtajúceho sa. Pretože to nie je vhodné, chcel by som predvídať samotnú otázku, ktorá znie: „Ak sa vám ale táto spoločnosť nepáči, kam odkladáte svoje knihy? Nemáte z nich poličku? To má každý. ““ Mýliš sa:
Rovnako ako všetci skutoční bibliomani, samozrejme, takú poličku nemám. Ako všetci knižní extrémisti, ktorí si zaslúžia meno, zabudovávam svoje police do strešných nosníkov môjho domu. Čo ešte.