Jún Dve tony sladkostí pre samit G-8 - WELT
Otázka diplomacie: Koľko čokolády si môžete dať v júni?
Zdroj: dpa/Uwe Anspach
Výrobca printenu Lambertz dodáva na summit G-8 sladkosti: v Heiligendamme sa nachádzajú dve tony pečiva, marcipánu a cukroviniek z Cách. Vopred si musela vyjasniť najmä jednu otázku: Koľko čokolády môže diplomacia trvať?
Pred bezpečnostnými orgánmi pri plote G8 sú všetci rovnakí: nosiči hláv štátov, zamestnanci hotelov, novinári - a Aachen Printe. Všetky vrátane sladkostí sú plstené predtým, ako ich vpustia do Svätyne svätých vo Allerheiligstendamme. Dva týždne pred začiatkom rokovaní najmocnejších hláv štátov na zemi dostali bezpečnostní experti lahôdky na inšpekciu, ktoré budú na konferenčných stoloch pred Angelou Merkelovou, Georgom Bushom, Vladimirom Putinom alebo hosťami z Ghany, Egypta a Číny. Aby to zostalo iba kalórnym útokom.
Sladkosti v elegantných drevených krabičkách
„Sme hrdí na to, že môžeme svojimi výrobkami obdarovať štátnych hostí,“ hovorí Hermann Bühlbecker, vedúci aachenského výrobcu cukroviniek Lambertz. Dodávateľov sa mu podarilo vrátiť na súd. Rovnako ako v minulých storočiach, keď spoločnosť zásobovala kráľovské domácnosti v Pruskom, Bavorsku, Belgicku a Holandsku sladkosťami - na čo dnes odborníci v oblasti marketingu stále radi zdôrazňujú.
K dispozícii je 40 ušľachtilých drevených škatúľ s pochúťkami a aachenskými motívmi pre zhromaždené hlavy štátu, 40 ďalších s norimberskými obrázkami na veku pre sprievod a dámy - v prípade nemeckej kancelárky potom pre manžela „Aby štátni hostia a ich spoločníci nedostali tú istú škatuľu “, ako vysvetľuje Bühlbecker. Ale všade je to isté. Okrem toho bezpečnostným plotom prejde 400 „historických plechoviek“ pečiva pre zamestnancov a tiež 5 500 porcií zdravého „vitálneho pečiva“ pre novinárov.
Samozrejme, Bühlbecker dodáva, ktokoľvek iný. Jeho vynikajúce vzťahy spadli do lona muža, ktorý sa práve vrátil z filmového festivalu v Cannes. K 80. narodeninám bývalého ministra zahraničných vecí Hansa-Dietricha Genschera Bühlbecker uviedol, že počas rozhovoru medzi šéfom Lambertzu a novým ministrom zahraničných vecí Frankom-Walterom Steinmeyerom vznikla myšlienka, že Lambertz by mohol osladiť summit.
Čo nedokázal dvakrát povedať talentovaný predajca z Cách. Aj keď v tomto prípade nechce nič predať, aspoň nie priamo, aspoň nie daňovým poplatníkom: "Ponúkli sme ministerstvu zahraničia, že pokryjeme náklady. Dúfam, že ministerstvo bude súhlasiť," hovorí Bühlbecker.
Aj keď nechce vidieť peniaze za svoje dve tony „arašidových hôr plnotučného mlieka“, „tmavú čokoládu Baumkuchenspitzen“, marcipánové srdiečka, cukrovinky z mandlí a orechov alebo sušienky na vitalitu, jediný vlastník nedodáva zadarmo. Dodávka celebrít z politiky, hudby, filmu, športu alebo spoločnosti a ich fotografie v tlači s klebetami sú už dlho súčasťou stabilného - pravdepodobne propagačného - marketingového nástroja 320-ročnej spoločnosti.
V ústredí v Aachene sú ďakovné listy priložené k „Váženému pánovi Lambertzovi“ pánovi Bühlbeckerovi, v ktorom za dary poďakovali Bush senior, Reagan, Clinton, Bruce Willis alebo Elton John. Je samozrejmé, že šéf na túto otázku vždy rád upozorní, keď bude požiadaný alebo nevyžiadaný. V každom prípade je úspech tejto stratégie obrovský: Účastníkov večierkov Bühlbecker a jeho produkty nájdete častejšie v hromadnej tlači ako na výklenku obchodných stránok. To šetrí náklady na reklamu. Tento článok je ďalším príkladom.
Lambertz a zmena podnebia
Ale Hermann Bühlbecker nie je len obchodník, ale aj trochu dobre podnikajúci. Majiteľ spoločnosti zdieľa obavy, ktoré budú tlačiť tisíce demonštrantov pred bezpečnostný plot: chudoba v rozvojových krajinách, problém AIDS, globálne otepľovanie. „Musíte urobiť niečo pre to, aby sme nezabudli na problémy Afriky v bohatých krajinách,“ hovorí. Využíva na to časť svojich peňazí a svoje celebrity: napríklad na filmovom festivale v Cannes podporil galavečer AIDS a film Georga Clooneyho o masakre Dafur v Sudáne. Bol tam minulý rok na Clintonovom klimatickom summite - a tiež rozdal nevyhnutné balíčky Lambertz.
V období pred Heiligendammom bol však dopravca na dvor dopravený späť z ideálu do hlbín pragmatika. Pretože sušienky a čokoláda sa môžu stať politickým problémom, prinajmenšom pred takýmto samitom. Zamestnanci zahraničného úradu v Berlíne sa znovu a znovu - a pravdepodobne nie zdráhavo - ujali jedla a výberu výrobkov na počesť vlasti. Nechceme sa strápniť. Boli potrebné dôkladné prípravné práce, ktoré striktne zodpovedali úrovniam hierarchie. „Nemôže byť príliš čokoládovo zakryté,“ hovorí Bühlbecker, „môže sa otepliť“. Obava, ktorá v tomto prípade nemá nič spoločné s globálnym otepľovaním. Čokoládová škvrna na saku by v žiadnom prípade nebola politicky korektná.
A potom by obsah škatúľ s celebritami nemal príliš chutiť ako Vianoce, koniec koncov je jún. „Spoločnosť Classic Printen by sa mala posadiť na zadné sedadlo, bola potrebná medzinárodne akceptovaná kombinácia,“ hovorí Bühlbecker. V duchu priateľstva medzi ľuďmi si do schránky našlo cestu iba zopár mäkkých výtlačkov, ktorých obsah by po samite mal potešiť aj blízkych doma v Indii, Mexiku alebo Senegale.
Klasicky tvrdý bylinkový posyp nemal v medzinárodnom balení žiadnu šancu - Nemec potrebuje na to návod, ako používať, ak sa nechce iné dni poradiť so zubným lekárom.