Kampaň proti anorexii - šokujúco štíhla - spoločnosť
Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung
Dashboard
ekonomiky
Mníchov
Kultúra
spoločnosti
Vedomosti
Anorexia Campaign: Shockingly Slim
Fotograf Oliviero Toscani šokuje Taliansko fotografiami vychudnutej ženy. Drastická kampaň proti anorexii vyvolala v krajine búrlivé diskusie.
Oliviero Toscani chcel šokovať a podarilo sa mu to. Jeho reklamné fotografie pre módnu značku „Nolita“, ktoré sa teraz objavujú na dvojstranách talianskych denníkov a na obrovských plagátoch v Ríme a Miláne, môžu vzbudiť hrôzu, zľutovanie, znechutenie, potlesk a kritiku - jedna vec ich však nenechá ľahostajnými.
Otvoriť obrázok na novej stránke
Obraz anorektičky z Francúzska nenecháva jednu vec: ľahostajnú.
Fotografie 65-ročného fotografa ukazujú nahé, bledé, vychudnuté telo mladej ženy, trápené psoriázou. Jej rebrá vyčnievajú, jej senilné ústa sú pootvorené, líca má zapadnuté, veľké modré oči zmätene hľadia z hlbokých jamiek. Sám Toscani porovnáva expresivitu týchto fotografií s obrazom „The Scream“ od Edvarda Muncha.
Vylíčená mladá žena, francúzska herečka Isabelle Caro, hovorí: "Viem, že moje telo je odpudivé. Fyzické a psychické utrpenie, ktoré som prežila, má však zmysel, iba ak pomôže uväzneným. z ktorého sa snažím vymaniť. ““
Kultúrna choroba
Na plagátoch nie je uvedená žiadna anorexia. „Nie anorexii.“ Caro trpela touto chorobou od detstva. Dnes má 27 rokov a 1,65 metra. Jej váha, ktorá mala byť niekedy iba 25 kilogramov, sa vyrovnala na 31 kilogramov. Na svojej webovej stránke píše: „Pre túto kampaň som pózovala v nádeji, že mladí ľudia budú reagovať na nebezpečenstvo tejto choroby.“
Účinky znepokojivých fotografií, ktoré sú zverejnené včas na milánskom týždni módy, sú v Taliansku kontroverzné. „Ide o reklamu na chrbte chorých,“ hovorí profesorka psychiatrie Emilia Costa, ktorá vedie Centrum pre poruchy výživy v nemocnici Umberto I v Ríme. Namiesto pomoci postihnutým môžu obrázky vytvoriť imitačný efekt.
Podobne argumentujú aj ďalší odborníci na zdravie. Upozorňujú, že takéto fotografie majú na anorektičky iný vplyv ako na zdravých ľudí. „Čo si anorektička myslí o takýchto obrázkoch?“ Pýta sa Fabiola De Clercq, predsedníčka neziskového združenia Aba, ktoré sa o takéto choroby stará. Potom dá odpoveď: "S ňou (dievčaťom na fotografii) vidíš dvanásť rebier, u mňa iba štyri - zajtra teda zjem ešte menej."
Módni návrhári ako Giorgio Armani a talianska ministerka zdravotníctva Livia Turco sú naopak za kampaň značky „Nolita“, za ktorú benátska odevná spoločnosť „Flash & Partners“ vynakladá viac ako päť miliónov eur. Minister sa domnieva, že iniciatíva je zameraná na mladé publikum a je vhodná na to, aby vzbudila väčšiu citlivosť k „anorexickej dráme“. Vie, že v Taliansku alarmujúco pribúdajú choroby ako bulímia, obezita alebo anorexia.
Šokujúco štíhle
Manifest sebaovládania
Podľa tlačovej agentúry Ansa ňou už trpia najmenej dve percentá mužov a štyri až päť percent žien. Na tomto pozadí je možné vidieť množstvo reakcií na kampaň Toscani. „Tieto drsné a kruté obrazy sú správne a vhodné,“ hovorí Armani. Dolce & Gabbana tiež tlieskajú: „Konečne niekto ukáže pravdu o anorexii.“ Choroba však nie je módnym fenoménom, ale problémom psychiky.
Kritici módnej scény však zisťujú, že Alta Moda, reklama a masmédiá poskytujú obraz žien, ktorý problém aspoň prehlbuje. Talianska modelka Beatrice Borromeo opísala ideál, ktorý sa hovorí nasledovne: "Dievčatá musia byť dnes vysoké, chudé a mužné. To je pravidlo." Toto odvetvie má tendenciu byť nadmerné. Znovu a znovu sa objavujú útoky slabosti alebo dokonca smrti podvyživených modeliek.
Z tohto dôvodu vláda v Ríme minulý rok iniciovala „Manifest sebaovládania“ pre návrhárov a módne domy. Figuríny by preto mali mať najmenej 16 rokov a svoje zdravie preukazujú lekárskym potvrdením. Až od štíhleho šialenstva, to je heslo. Ale úspech je zjavne mierny. Počas júlových dní Alta Moda v Ríme poslala milánska stylistka Raffaella Curiel domov 15 modelov, pretože sa jej zdali príliš tenké.
Fotograf Toscani, ktorý pracoval pre Benetton dlhší čas a opakovane spôsoboval priestupok vzbudzovaním reklamných obrázkov pacientov trpiacich AIDS, s vervou obhajuje svoje fotografie anorektičky Isabelle Caro. Chce ukázať ženám holú pravdu o patologických vzoroch v módnom priemysle.
Ale z porúch stravovania mnohých ľudí viní televíziu ešte viac ako odevný priemysel. Ukazuje dievčatám „absurdné modely úspechu“. „Televízia vytvorila spoločnosť, ktorá sa miluje a neprijíma to,“ hovorí. „Sme obeťami kultúrnej choroby: príšery sa nám páčia, pretože nie sme k sebe dobre pripravení.“
Tvrdí, že Oliviero Toscani je iba svedkom svojej doby. Jeho diela zobrazujú iba realitu. Kritiku fotografií z anorexie preto považuje za krátkozrakú. „Dráma je: Necháme sa otriasť obrazom - a nie realitou.“