Kanibalizácia kľúčových slov v SEO; dajte si pozor na vnútornú optimalizáciu
Pojem kanibalizácia pre oblasť podnikania pochádza z marketingu. To upriamuje pozornosť na negatívne účinky výrobkov jednej značky, ktoré majú negatívny vplyv na iné výrobky zastrešujúcej značky. Najlepším príkladom by bol lacný produkt od značky, ktorá je inak veľmi kvalitná. Tento „lacný výrobok“ by mohol mať negatívny vplyv na iné výrobky.
Pokiaľ ide o SEO, dá sa povedať, že použitie rovnakých kľúčových slov na rôznych podstránkach by mohlo mať negatívne účinky. Kanibalizácia kľúčového slova je podobná duplicitnému obsahu, nejde však o úplnú kópiu obsahu.
Kanibalizácia kľúčových slov SEO
Možné problémy
Prečo je použitie rovnakých kľúčových slov na rôznych podstránkach webových stránok zlé? To by mohlo opäť zdôrazniť relevantnosť webových stránok pre určitú tému?
„Rozmazané“
Pre Google to nie je známkou toho, že webová stránka je zásadne relevantná pre určitý hľadaný výraz, ak je niekoľko podstránok „rovnako“ venovaných konkrétnej téme. Hodnotiacich faktorov je oveľa viac. Vyhľadávač navyše nemôže vždy zvoliť správny výber, a ak je to tak, často sa líši od dokumentu, ktorý by prevádzkovateľ webových stránok chcel skutočne predložiť návštevníkovi pre príslušný vyhľadávací dopyt.
Chudnutie z vnútorných odkazov
Interné odkazy v rámci webovej stránky, ktoré odkazujú na niekoľko stránok súčasne, strácajú svoju hodnotu. Znižuje sa váha interného odkazu pre jednu dôležitú podstránku.
Spätné odkazy
To isté platí pre spätné odkazy: rozchádzajú a posilňujú niekoľko podstránok namiesto tej správnej pre Google.
Možné miesto pobytu
Kanibalizácia sa často vyskytuje neúmyselne, pretože štruktúra webových stránok vyžaduje použitie daného výrazu na viacerých stránkach. Často je však výsledkom neuváženej obsahovej stratégie. To nemusí mať vplyv iba na text stránky, ale aj na nadpis alebo meta popis.
K vnútornej kanibalizácii dochádza:
- - Blogy a CMS, ako napríklad WordPress; Podstránky, kategórie, kľúčové slová
- - online obchody; pre produkty, ktoré sa líšia iba sériovým číslom, veľkosťou, farbou atď., ako aj kategóriami a stránkami s obsahom
- - bežné webové stránky; prostredníctvom príspevkov venovaných rovnakej téme
Ako sa vysporiadam s kanibalizáciou kľúčového slova?
Kanibalizácia kľúčového slova má jednoznačne negatívny vplyv na hodnotenie, ale často aj na ďalšie dôležité metriky, ako je napríklad miera okamžitých odchodov a dokonca aj na konverziu, ak výsledky vyhľadávania zobrazujú nesprávnu podstránku. Ako riešite problém?
Kanibalizácia kľúčových slov SEO
Zbavte sa kanibalizácie, ale ako?
- Diverzifikácia Nikdy nepoužívajte rovnaký názov a uistite sa, že ide o jedinečný obsah.
- Obsahová stratégia Veľmi často musíte prehodnotiť celú obsahovú stratégiu a nájsť nové nápady a kľúčové slová pre už existujúce príslušné podstránky, preformulovať obsah stránok a rôzne ich zosúladiť.
- Štruktúra webových stránok Dôrazne sa odporúča používať prísnu architektúru webových stránok, aby sa zabránilo kanibalizácii podstránok. Vždy používajte takzvanú „strúhanku“, pomáha to vyhľadávačom lepšie rozpoznať štruktúru webových stránok a lepšie čítať dokumenty.
- Metriky Nájdite to najlepšie z podstránok ovplyvnených problémom na základe konverzného pomeru alebo rôznych faktorov správania používateľov, zlúčte podstránky a texty a potom použite presmerovanie 301
- Eliminovať Pre stránky, ktoré nemajú dobrý konverzný pomer, použite presmerovanie 301
- Vylúčiť-2 Samozrejme, človek je zriedka ochotný „vylúčiť“ dobrý obsah pomocou 301. Použite Long Tail viac a zmeňte názov a popis, ako aj obsah. Skúste zmeniť orientáciu stránky.
- Interné prepojenie Venujte pozornosť vnútorným väzbám medzi ovplyvnenými podstránkami
Kanibalizácia v online obchodoch
Ukážka z praxe. V online obchode nájdete stovky podstránok so športovými topánkami Nike. Logicky sa celé podstránky dajú kanibalizovať s výrazom „športová obuv Nike“. Kreativita s dlhým chvostom má svoje limity, presmerovanie 301 je možné použiť iba v obmedzenej miere. Ako sa vysporiadať s problémom?
Odpoveďou je kategorizácia a vytváranie kľúčových slov. Jeden by sa mal pokúsiť na jednej strane použiť prísnu architektúru webových stránok a navigáciu v navigácii s navigáciou tak, aby nasmeroval vyhľadávací modul v smere kategórií na krátke termíny, ktoré určite obsahujú niektoré užívateľsky prívetivé možnosti a funkcie, ako je filtrovanie, triedenie a ďalšie prvky podporujúce konverziu. Na druhej strane je tento projekt podporovaný cieleným vytváraním odkazov.
Podstránky produktu sú založené na výrazoch s dlhým chvostom a vlastnostiach produktu. To môže eliminovať problém s kanibalizáciou interných podstránok, ale nie vtedy, ak stále máte nápad napísať príspevok na tému „Športová obuv Nike“ a prípadne dať úvodnej stránke vhodný názov a popis. Potom sa problém znovu objaví.
Záver:
V prípade kanibalizácie podstránok a kľúčových slov je situácia taká, že nastane efekt znižovania SEO, stránky alebo sekcie už nebudú indexované, čo má negatívny vplyv aj na hodnotenie webu. Efektu je ťažké sa spätne vyhnúť, takže má oveľa väčší zmysel problém riešiť vopred a vymyslieť zmysluplnú obsahovú stratégiu.