Kapitola 2 Licentam

Dokumenty

Hlava. II - Prehľad spoločnosti Nestle 2.1. Istoric2.2. 2.3. 2.4. Špecifiká aktivity 2.5. Predmet činnosti 2.6 Marketingové prostredie 2.7. Prezentácia hlavných ekonomicko-finančných ukazovateľov (3 - 5 rokov) 2.8 Organizačné aspekty Organizačná štruktúra

Nescafe Nescafe

2.1 História Nestlé

Príbeh skupiny Nestl sa začal písať v roku 1866 vo švajčiarskom Vevey, keď Henri Nestl, skúsený farmaceut, vytvoril produkt detskej výživy na báze obilnín a mlieka, ktorý nazval Nestl Milk Flour. Jeho prvým úspechom bol prípad predčasne narodeného dieťaťa, ktoré neznieslo mlieko svojej matky a žiadnu z obvyklých náhrad. Po tom, čo receptúra ​​Nestl zachránila život dieťaťa, bola ocenená hodnota nového produktu a v krátkom čase sa mliečne múky Henri Nestl predali na väčšine európskych trhov.

Henri Nestl pomenoval spoločnosť Societe Farine Lacte Henri Nestl a použil jeho meno ako logo, meno, ktoré v nemčine znamená „hniezdo“, ako aj znak jeho rodiny - hniezdo vtákov, v ktorom matka kŕmi dieťa. Tento symbol chránenej rodiny spoločnosť naďalej používa na vyvolanie bezpečnosti, náklonnosti, prírody a jedla.

Medzitým anglo-švajčiarska spoločnosť na kondenzované mlieko, ktorú v roku 1866 založili americkí bratia Charles a George Pageovci, otvorila vo švajčiarskom Chame prvý závod na výrobu sladeného kondenzovaného mlieka v Európe, ktorý produkoval prvé kondenzované mlieko Milkmaid a zapojil sa do súťaže. s mliečnymi múkami Nestl. Spoločnosť Nestl urobila prvý krok v priemysle mliečnej čokolády v roku 1905. Čokoládový biznis vzrástol akvizíciou švajčiarskeho výrobcu čokolády Peter, Cailler & Kohler v roku 1929. V roku 1938, 8 rokov po kontaktovaní s Brazílskym inštitútom pre kávu s cieľom nájsť ďalšie spôsoby použitia kávy a znížiť tak obrovský prebytok Brazílie, uviedla spoločnosť Nestl na trh NESCAF, prvú instantnú kávu v práškovej forme od svete. NESCAF bola neskôr americkou armádou počas druhej svetovej vojny rozšírená do celého sveta.

V roku 1947 sa Nestl spojil s Alimentana SA, výrobcom dehydrovaných polievok a kociek, omáčok a korenín, ktorý vynašiel Julius Maggi. Prvá polovica 90. rokov sa pre Nestl ukázala ako priaznivá: obchodné bariéry sa zrútili a svetové trhy sa vyvinuli v r. obchodné oblasti, viac či menej integrované. V roku 2002 došlo v Severnej Amerike k dvom veľkým akvizíciám: v júli spoločnosť Nestl spojila americkú divíziu zmrzliny s firmou Dreyer's a v auguste oznámila akvizíciu spoločnosti Chef America Inc. za 2,6 miliardy dolárov. Rok 2003 sa začal dobre akvizíciou spoločnosti Mvenpick Ice Cream a upevnením pozície spoločnosti Nestl ako jedného z lídrov svetového trhu v tejto produktovej kategórii. V roku 2006 do portfólia spoločnosti Nestl pribudli Jenny Craig a Uncle Toby's a v roku 2007 sa k spoločnosti Nestl pripojili spoločnosti Novartis Medical Nutrition a Gerber a Henniez.

Spoločnosť Nestl vstúpila na rumunský trh v roku 1995 a v súčasnosti má viac ako 600 zamestnancov: 350 v továrni v Timioare a 250 v centrále v Bukurešti...

Portfólio spoločnosti Nestl Romania v súčasnosti pozostáva zo širokej a diverzifikovanej ponuky produktov (podľa prílohy č. 1). Spoločnosť je prítomná na nasledujúcich trhoch s nasledujúcimi produktmi:

Káva na trhu: Nescafe (Nescafe Brasero, Nescafe Red Cup, Nescafe Gold, Nescafe Gold Decaf, Nescafe 3 v 1, Nescafe 2 v 1, Nescafe Frappe, Nescafe Cappuccino s.a.)

Trh s teplými nápojmi: Nestle Choco;

Trh s instantnými kakaovými výrobkami: Nesquik;

Neapolský trh: Joe (Joe Crispy Moments);

Trh s čokoládou: Lion, Kit Kat, po ôsmej;

Trh s kulinárskymi výrobkami: Maggi (Maggi Universal Condiment Maggi Appetite, Maggi Secretul Gustlui, Magii Bors, Maggi Mustard, Maggi Polievky, Maggi Cuburi atď.);

Trh s dojčenskými potravinami: počiatočná dojčenská výživa (Nestle Nana 2, Nestle Nan 3, Nestle Nan HA 2, Nestle Lactogen); Výrobky na diverzifikáciu potravín; Kojenecké obilniny; Detské pyré a džúsy; Dezerty pre kojencov;

Trh s obilninami: Obilniny pre deti (Nestle Cookie Crisp, Nestle Nesquik, Chocapic, Cini Minis, Honey Nut CCherios, Cereálne tyčinky atď.); Cereálie pre dospelých (fitness, zlaté vločky, kukuričné ​​vločky, tropické müsli, tradičné müsli, cereálne tyčinky atď.);

Trh s krmivami: Purina One, Pro Plan, Purina Veterinary Diets, Gourmet, Friskies, Dog Chow, Cat Chow, Darling s.;

2.2 Poslanie Poslaním spoločnosti Nestle je komunikovať výživovú kvalitu výrobkov pod heslom „Dobré jedlo, dobrý život“. Spoločnosť Nestl ponúka spotrebiteľom na celom svete

Predmetom činnosti spoločnosti Nestle je: výroba kakaa, čokolády a výrobkov z cukru Ďalšie ciele: finančná podpora pre charitu, vzdelávanie a odborná príprava, fyzické aktivity a dary potravín. „V našej spoločnosti je kultúra vždy ponúkať príležitosti na rozvoj mladým ľuďom prostredníctvom nášho zapojenia do rôznych programov, ktoré sa im venujú. Bol som s desiatkami rumunských študentov prostredníctvom tréningových projektov, ktoré som rozvíjal na fakultách. Pozval som tých najzaslúžilejších z nich, aby sa učili a pracovali aj v rámci Nestl Rumunsko., 2.6 Marketingové prostredie 2.6.1 Interné prostredie

Mini tablety Kit-katMaggi nápad dňa

Zmrzlina JoeNescafe Espresso

Dojiace kravyMlynské kamene

Korenie Maggi Nestlé Choco

Cereálie na raňajky Nesquik, Chocapic a Fitness

2 produkty, ktoré sme zaradili do kategórie celebrít, sú na trhu na vzostupe. Mini tablety Kit-Kat boli uvedené na trh pred 2 rokmi a zožali obrovský úspech. Predaj neustále rastie a spoločnosť Nestl už uviedla na trh ďalšie varianty produktu.

Spoločnosť Joe's Ice bola uvedená na trh minulý rok a zákazníci ju veľmi dobre prijali a stali sa jednotkou na trhu. Keď začne teplé obdobie, predaj tohto produktu sa určite zvýši.

Joeove oblátky, ako som už spomínal, sú na trhu najobľúbenejšie. Spoločnosť Nestl je lídrom medzi rumunskými výrobcami oblátok a má trhový podiel 40