Škodlivý prvok v reklamách, ktorý by mohol stimulovať epidémiu obezity
Nová štúdia, ktorú uskutočnili obchodní a marketingoví vedci, naznačuje, že použitie obrázkov s nadváhou v reklamách „podporuje myšlienku, že obezita je prijateľná“.
Na druhej strane použitie obrázkov s podváhou alebo „dokonalých“ modelov v reklamných kampaniach z estetického hľadiska má zase škodlivé účinky na životný štýl a stravovacie správanie širokej verejnosti.
Brent McFerran, výskumný pracovník na univerzite Simona Frasera v Kanade a spoluautor štúdie, vysvetlil: schudnúť".
Na dosiahnutie tohto záveru uskutočnili kanadskí vedci päť experimentov s cieľom zistiť, ako ľudia reagujú na sériu indícií, ktoré naznačujú, že obezita je prijateľná.
V každej prezentácii subjekty preukázali zvýšený zámer alebo skutočnú konzumáciu nezdravých potravín spolu so zníženou motiváciou k zdravému životnému štýlu.
Vedenie ich činov bolo „rastúce presvedčenie, že obezita je čoraz viac spoločensky akceptovaná“, tvrdia vedci.
Autori štúdie naznačujú, že úsilie o zvýšenie akceptácie obezity zase generuje čoraz viac myšlienok v mysliach ľudí s nadváhou a obezitou, ktoré súvisia s ich fyzickým vzhľadom a ktoré následne spôsobujú určitý stav „telesnej úzkosti“.
Je iróniou, že ide o presný opak cieľov, ktoré sa snažia dosiahnuť reklamy a propagačné kampane.
Autori štúdie tvrdia, že ich zistenia môžu mať dôležité dôsledky pre tvorcov politiky v oblasti verejného zdravia aj pre inzerentov.
Štúdia bola publikovaná v časopise Journal of Public Policy and Marketing, ktorý vydáva Americká marketingová asociácia.