Konšpiračné teórie - Nakupovanie kultúry apokalypsy

Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung

kultúry

Dashboard

ekonomiky

Mníchov

Kultúra

spoločnosti

Vedomosti

Konšpiračné teórie: Nakupovanie apokalypsy

Otvoriť obrázok na novej stránke

Produkty prežitia dávajú kupujúcim pocit, že sú dobre pripravení na nadchádzajúcu Apokalypsu.

(Foto: imago/Michael Eichhammer)

Konšpirační teoretici ponúkajú nielen surové teórie, ale aj skutočné produkty online. O rastúcom trhu šialenstva.

Pre najextrémnejšie situácie existuje v online obchode Kopp Verlag úniková batožina „Grab & Go Emergency Kit“. Obsah červenej cestovnej tašky sľubuje zabezpečenie prežitia štyroch ľudí po dobu troch dní. Núdzové dávky, žeraviace tyčinky, omietky, čajové svetlá. Čo potrebujete, keď sa systém zrúti. Kopp Verlag vydáva knihy s titulmi ako „Destabilizácia Nemecka“, ktoré varujú pred sprisahaním, ktoré má vyvolať „nepokoje podobné občianskej vojne“. Pre zjavný bezprostredný boj o prežitie ponúka vydavateľský obchod únikovú batožinu, ako aj striekacie pištole na korenie, systémy na úpravu vody a dáždniky vhodné ako obušok. Nakupovali aj zákazníci, ktorí sa boja konca sveta .

Vďaka svojej ultrapravicovej platforme „Infowars“ šíri Alex Jones nenávisť a agitáciu. Apple a Spotify teraz vyvodzujú - pre mnohé oneskorené - dôsledky a mazajú obsah.

Alan Cassidy

Spoločnosť Infowars tiež ponúka príslušenstvo k apokalypse. Okrem respirátorov a otváračov fliaš v kazetovom prevedení predáva Jones hlavne drogy. Za 70 dolárov za fľašu sa sľubuje zdraviu prospešné zvýšenie mužskosti. Tablety „Brain Force Plus“ sa používajú na obranu pred zlými agentmi, ktorých členovia svetového sprisahania si údajne namiešajú do jedla a pitnej vody. Dve tretiny predaja spoločnosti Infowars majú pochádzať z týchto produktov, tvrdí Jones v médiách.

Facebook, Spotify a Apple vytvárajú po prvý raz protivetre

Ak je odvetvie podnikania zbavené apokalyptického rozruchu, zostáva predovšetkým produktívny príklad kultúrneho kapitalizmu, ktorý opísal filozof Slavoj Žižek. Spoločnosti ako Starbucks nefungujú inak. Starbucks nepredáva iba kávu, ale predáva rozprávanie za hrnčekom na kávu. Reťazec kaviarní agresívne inzeruje údajnú udržateľnosť svojich výrobkov a podrobne vysvetľuje, že farmári používajúci kávu nie sú vykorisťovaní. Káva je obohatená o dobrý skutok. Kaviarne navyše s posedením ponúkajú akúsi verejnú obývaciu izbu, ktorú Žižek nazýva „náhradnou komunitou“. Podľa vlastného príbehu spoločnosti zákazníci v Starbucks nekonzumujú len svoje cappuccino, ale robia niečo globálneho významu a niečo dobré pre seba.

Podobne funguje aj marketing konšpiračných teórií. Weby ako Infowars neponúkajú iba podcast alebo video na YouTube alebo pilulky na toxíny pre vládne mozgy. Umožňujú zákazníkovi podieľať sa na veľkom príbehu, ktorý stojí za jednotlivým produktom, a pomocou ktorého je možné ľahko vysvetliť všetky zložité svetové udalosti. Zákazník takýchto výrobkov potom patrí do okruhu osvietencov, ktorí ako jediní rozpoznali pravdu za svetovým dianím. Úpravňa vody v záhrade je dôkazom predpokladanej perspektívy a elitárskeho stavu konšpiračného teoretika.

Kanálov pre príbehy Alexa Jonesa je však stále menej. Facebook, Youtube, Spotify a Apple začali obmedzovať svoje aktivity na svojich platformách. Jeho účty boli odstránené a niekoľko podcastov spoločnosti Infowars už nie je k dispozícii.

Ponuky ako aplikácia Infowars sú stále k dispozícii, ale obmedzenie týchto distribučných kanálov vytvára problémy pre obchod s konšpiračnými teóriami, pretože sociálne platformy sú dôležitým nástrojom ich distribúcie. „Všetko súvisí so všetkým,“ píše Michael Butter o spriaznenosti konšpiračných teórií s digitálnymi médiami. "Logika významu konšpiračných teórií zodpovedá princípu usporiadania World Wide Web. Iba niekoľkými kliknutiami sa môžete dostať od Baracka Obamu k Novému svetovému poriadku a odtiaľ ku kríze na Ukrajine, takže tu ľahko vznikne dojem, že tu existujú skutočné (nielen virtuálne) spojenia." „

Algoritmus sa ukázal byť najväčším komplicom konšpiračných teoretikov. V americkej predvolebnej kampani v roku 2016 macedónski hackeri skopírovali známe spravodajské weby a naplnili ich čo najkontroverznejšími textami (SZ od 23.12.2017). Všetko funguje najlepšie proti Hillary Clintonovej alebo proti konšpiračným teóriám všetkého druhu. Nechali spoločnosť Google inzerovať replikovaný web a zdieľať články čo najčastejšie na Facebooku s malou armádou falošných účtov, aby generovali umelé zobrazenia stránok. Čoskoro bublali príjmy z reklamy, desaťtisíce eur mesačne, alebo tak aspoň tvrdili.

Netflix a Prime Video spúšťajú konšpiračné teórie

Marketingové konšpiračné teórie sú tiež užitočné, pretože výrobky a ich obsah je možné vyrobiť rýchlo a ľahko. Vďaka reklamným ponukám internetových spoločností sa dajú zarobiť peniaze s každým zlým videom z YouTube, len si ich treba dostatočne často pozrieť. Jednotlivé filmy z teórie sprisahania, ako napríklad „Loose Change“, sa stali skutočnými internetovými trhákmi s miliónmi divákov. „Dokumentárny film“, ktorý produkoval Alex Jones, tvrdí, že útoky z 11. septembra boli zápletkou americkej vlády. „Loose Change“ nie je k dispozícii iba na Youtube, ale aj na Prime Video, platenej streamovacej službe Amazonu.

Takmer všetci z týchto poskytovateľov, ako sú Netflix a Prime Video, majú filmy o konšpiračných teóriách, UFO, Yetis a 11. septembra. Sú to diela, ktoré dokonale zapadajú do obchodnej logiky streamovacích služieb, ktoré zarábajú peniaze predplatným, a nie reklamou. Pretože filmy o konšpiračných teóriách sa dajú vyrobiť tak rýchlo a lacno, dajú sa ponúknuť vo veľkom množstve. Je nepravdepodobné, že by zákazníci, ktorí sa zaujímajú o túto tému, zrušili svoje predplatné, kým neuvidia všetko. A v teóriách možno ľubovoľne pokračovať. Nie všetci diváci musia byť radikálnymi rozkladačmi demokracie.

Ak si prečítate komentáre, je zrejmé, že aspoň časť publika sleduje z čistej chtíče odpadky. Prechod od konšpiračnej teórie k reťazovému vtipu je na internete plynulý. Pre ostatných, ktorí to myslia s týmito teóriami vážnejšie, sa ujal vplyv kultúrneho kapitalizmu: filmy neponúkajú iba zábavu, ale aj pohľad za mechanizmy systému. Ich diváci podporujú boj za pravdu, sľubujú si aktivizmus od obývacieho kresla. Filmy profitujú z odporúčacích algoritmov poskytovateľov streamovania, pretože tieto siete, ktoré vznikajú medzi jednotlivými filmami, naznačujú, že všetko so všetkým skutočne súvisí, ako sa to vždy šíri v teóriách.

Amazon má v ponuke aj súpravy na prežitie, systémy na úpravu vody a dáždniky na sebaobranu. Netflix a Prime Video fungujú ako katalyzátory konšpiračných teórií. Streamovacie služby poskytujú konšpiračným videám zdanie normálnosti tým, že ich navrhujú ako nekomentované medzi hranými filmami, seriálmi a serióznymi dokumentmi.

Streamovacie služby by tento obsah nemuseli okamžite mazať, ale mali by vydať varovanie, ktoré ich robí tendenčnými, pochybnými a nie je v súlade so štandardom väčšiny iného obsahu. Tiež by mohli mať svoju vlastnú žánrovú kategóriu a zákazníkom by sa nemali odporúčať ako „dokumentárne filmy“. Možno „Je ťažké tomu uveriť. A vymyslené“, „Vystrašiť taktiku“ alebo „Čo nepotrebujete vedieť“.